Чому мода постійно змінюється? Коли і завдяки кому вона з'явилася? Чому люди добровільно прагнуть їй слідувати?
Психологію моди стали вивчати ще на початку XX століття. З. Фрейд, К. Флюгель, А. Маслоу, Р. Кеніг та інші відомі діячі висували різні гіпотези, що пояснюють соціальний феномен. Чому тема fashion настільки популярна і що змушує нас купувати ті чи інші речі — на ці питання відповідає Тетяна Кулахметова, фахівець в області прогнозування нових тенденцій в моді.
де зародилася МОДА?
Батьківщина моди-високорозвинений мегаполіс. Місце, де багато людей і багато ідей. У 1800-х роках в світі почалася урбанізація: частка міського населення з 3% збільшилася до 30% в 1950-х роках і до 50% на сьогоднішній день. Великі концентрації людей посприяли розвитку технологій та інновацій, а разом з ними і появі різних трендів в одязі.
Мода виникла і існує тільки в місті. Причому розвиваються міста наслідують розвиненим. Так, міське населення Росії сьогодні-не законодавець моди, а тільки споживач, який приймає європейські та американські тренди.
чоловіче і жіноче задоволення
Коли психологи говорять про моду, завжди згадують лібідо. Демонстрування жіночої сексуальності приносить задоволення обом статям. Однак це задоволення Різне. У чоловіка воно пряме: Жіночий одяг збуджує його еротичні фантазії. У жінки-непряме: вона прагне стати об'єктом чоловічої уваги. Жінці може зовсім не подобатися чоловік, але тим не менше вона обов'язково хоче сподобатися йому.
система VALS: 8 груп споживачів
У США була розроблена модель VALS, що сегментує модний ринок. Всі покупці були поділені на 8 категорій відповідно до їх системами цінностей і способом життя. За основу взято 3 фундаментальні психологічні мотивації:
- прагнення до кар'єри і досягнень.
- самовираження.
- бажання слідувати ідеалам.
Модель дозволяла прогнозувати реакцію споживачів на останні тенденції моди.
Модель дозволяла прогнозувати реакцію споживачів на останні тенденції моди.
https://privatelink.de/?https://video.artimage.ru/video/fashion/otkuda-berutsya-izmeneniya-v-mode/