Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?
Кеннет Кьюкер, Виктор Майер-Шенбергер, Фрэнсис де Верикур
Права человека, равенство полов, финансовый кризис — все это фреймы, через которые люди мыслят не только окружающий мир, но и самих себя. Фреймы играют роль инструментов, которые быстро и эффективно упрощают работу нашему сознанию, облегчают процесс принятия решений и усиливают наши представления о мире.
Кем бы были маркетологи, если бы они не использовали эту способность человеческого разума? В книге «Эффект фрейминга» автор подробно рассказывает о том, как технологические гиганты из Кремниевой долины, всемирно известные киностудии и даже разработчики наших любимых игр используют фрейминг для управления вниманием и потребностями аудитории.
Благодаря этой книге вы узнаете:
• почему Spotify победил iTunes в борьбе за новых клиентов;
• как Lego заставляет нас покупать новые наборы конструктора;
• какие фреймы используются в Dota 2 специально, чтобы игроки действовали сообща;
• как Илон Маск применяет фрейминг для продажи электромобилей Tesla...
И, конечно же, научитесь использовать фреймы во благо своей компании!
Аннотация
Эффект фрейминга - когнитивное искажение, при котором форма подачи информации напрямую влияет на ее восприятие человеком. Кем бы были маркетологи, если бы они не использовали эту слабость человеческого разума? Из книги вы узнаете о том, как технологические гиганты из Кремниевой долины, всемирно известные киностудии и даже разработчики наших любимых игр используют фрейминг для манипуляции вниманием и потребностями аудитории. А еще - научитесь распознавать и преодолевать фреймы, которые навязываются вам извне!
Формат: FB2, EPUB, iOS.EPUB, Еще7
Цена: 349 руб.
https://www.litres.ru/book/viktor-mayer-shenber/effekt-freyminga-kak-upravlyat-vnimaniem-potrebitelya-69015181/