Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike
Автор: Грег Хоффман
Форматы: MP3, M4B
Длительность: 9 ч. 27 мин. 53 сек.
Жанр: Брендинг, Реклама, Стратегия маркетинга
Дата выхода на ЛитРес: 04 октября 2023
Дата перевода: 2023
Дата написания: 2022
Чтец: Сергей Двинянинов
Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций.
В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nikе и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильямс, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу.
Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете.
Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе – в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.
https://www.litres.ru/audiobook/greg-hoffman/sozdavaya-emocii-uroki-kreativnosti-i-dizayna-vpechatleniy-ot-69756829/