Теоретичний онлайн-курс розкриває важливі аспекти всіх етапів проектування упаковки бренду: аналіз ринку, вивчення споживачів і конкурентів, позиціонування, розробка дизайн-концепцій, вибір матеріалів, підготовка до виробництва і друку.
Ми стикаємося з упаковкою кожен день. Упаковка-відображення нашої культури, цінностей і способу сприйняття. Упаковка наочно демонструє, як працює бренд, як він враховує конкуренцію за увагу споживача. для того, щоб створювати бренди, які будуть затребувані, недостатньо "красивої картинки" — необхідне розуміння, кому потрібен цей продукт, Яка потреба покупця, що він шукає і чому одні продукти стають хітами, а інші ніхто не помічає. Ми розповімо про особливості матеріалів і типів друку, щоб ви змогли реалізувати свою ідею так, щоб руки самі потягнулися до продукту полиці магазину.
Кому підійде
практикуючим дизайнерам, арт-директорам-всім, хто цікавиться напрямком "розробка брендів і упаковка". всім, хто пов'язаний з комунікацією бренду.
чому ви навчитеся
- розберетеся в термінології пакувального процесу
- навчіться правильно розуміти завдання з розробки бренду
- навчіться емпатії: дивитися на упаковку очима різних цільових груп, розуміти, що для кожної з груп важливо
- розширіть знання по роботі з різними матеріалами, використовуваними для упаковки
- будете розуміти особливості різних груп товарів
- навчіться використовувати форму для вираження ідеї, аналізувати інформаційні шари і виявляти ключові елементи і тексти.
Ви будете по-новому дивитися на продукти в супермаркеті. зрозумієте, як те чи інше рішення в дизайні упаковки буде сприйнято покупцями і навчитеся керувати враженням. розробите дизайн-концепт продукту, і у вашому портфоліо з'явиться новий кейс по упаковці.
І навіть якщо через якийсь час упаковка в тому сенсі, як ми її зараз розуміємо, кардинально зміниться, Ваші знання про людину, про те, як ми приймаємо рішення, ще довго будуть працювати і допомагати конструювати щось нове.
12 занять, 2 вебінари, 30 днів
- як покупець робить вибір: психологія, ірраціональність, когнітивні спотворення.
- Полиця супермаркету: порівняння та аналіз конкурентів, виявлення принципів і закономірностей. Власні торгові марки. (Інга карпова).
- інструментарій, терміни. етапи роботи над концепцією упаковки.
- вебінар.
- матеріали: скло і пластик (Євген разумов)
- Матеріали: Алюміній, жесть, еко-матеріали (Євген разумов).
- матеріали: картон, плівка, гнучка упаковка.
- споживчий досвід і очікування. колір і форма.
- чим торгова марка відрізняється від бренду, як працюють зонтичний бренд і суб-бренди. інформаційні шари.
- типографіка та ілюстрація.
- мас-маркет, Преміум, люкс. що відбувається прямо зараз.
- вебінар.
12 занять, 2 вебінари, 30 днів
- як покупець робить вибір: психологія, ірраціональність, когнітивні спотворення.
- Полиця супермаркету: порівняння та аналіз конкурентів, виявлення принципів і закономірностей. Власні торгові марки. (Інга карпова).
- інструментарій, терміни. етапи роботи над концепцією упаковки.
- вебінар.
- матеріали: скло і пластик (Євген разумов)
- Матеріали: Алюміній, жесть, еко-матеріали (Євген разумов).
- матеріали: картон, плівка, гнучка упаковка.
- споживчий досвід і очікування. колір і форма.
- чим торгова марка відрізняється від бренду, як працюють зонтичний бренд і суб-бренди. інформаційні шари.
- типографіка та ілюстрація.
- мас-маркет, Преміум, люкс. що відбувається прямо зараз.
- вебінар.
https://privatelink.de/?https://bangbangeducation.ru/course/package/