28-30 липня
Триденний інтенсив про те, як працює сторітеллінг в комунікації брендів (рекламі). Ви розберетеся, які є різновиди комунікації, як правильно зчитувати контекст і образи у візуальній рекламі, і які є механізми впливу на аудиторію.
Лекції включають вправи-розбір реклами з метою навчитися розуміти і зчитувати, про що і з ким вона говорить.
програма
Лекція 1. 28 липня:
- Як працює сторітеллінг в рекламі і комунікаціях: розповідь про коло героя.
- канали комунікації: соціальні мережі (фейсбук, вконтакте, Instagram, ютюб), розсилки, сайт, упаковка, вивіски.
- види комунікації: текст, візуальна комунікація (статична — постери, картинки, вивіски; відеореклама).
- розбір кейсів: "правила гри" — за якими критеріями потрібно розбирати рекламу.
- вправа: розбір, деконструкція реклами учасниками.
- питання і відповіді.
Лекція 2. 29 липня:
- комунікація брендів, позиціонування: успішні та провальні кейси.
- тренди в комунікації брендів.
- що визначає успіх комунікацій бренду з аудиторією.
- Як бренди передають своє позиціонування через комунікацію та рекламу.
- розбираємо приклади: Nike," ВкусВілл", Surfcoffee, Maybelline і ін.
- вправа: розбір бренду, учасники відповідають на питання по "колу героя" про один з брендів.
- візуальний сторітеллінг: що і як, про що і з ким говорить візуальна реклама.
- У чому переваги візуальної реклами, в яких випадках потрібно використовувати саме її.
- Як правильно зчитувати контекст.
- механізми впливу на аудиторію
- як за допомогою невербалики і образів передати сенс.
- розбираємо приклади: реклама колонки HomePod.
https://privatelink.de/?https://bangbangeducation.ru/online-intensive/ads