Бренд роботодавця
Бренд работодателя
Як створити привабливий бренд для кандидатів і співробітників та пов'язати його з EVP
Бренд роботодавця - це ваш інструмент залучення, утримання і навіть мотивації співробітників.
Чи буде він працювати на вас або проти вас - залежить від вашої вмілості їм управляти. Тут вам будуть потрібні знання про цільову аудиторію, EVP і Total Rewards, розуміння охоплення і таргетингу, вміння працювати з соціальними мережами і вибудовувати програму послів або амбасадорів Бренда роботодавця. Наш курс вам в цьому допоможе. Ви побудуєте відмінний HR бренд
Програма курсу HR бренд
Початок навчання одразу після оплати
Заняття з перевіркою домашнього завдання
Заняття 1. Основи бренду роботодавця
Заняття 2. Дослідження цільової аудиторії для бренду роботодавця
Заняття 3. Стратегічний бренд роботодавця
Заняття 4. Аналіз бренду роботодавця і звітність по ньому
Заняття 5. Сучасні практики комунікації бренду роботодавця і соціальні мережі
Заняття 6. Зв'язок досвіду співробітників і клієнтів компанії
Заняття 7. Майбутні тенденції в брендінгу роботодавців
Заняття 8. Інструменти HR в роботі з брендом роботодавця
Мова курсу: Російська
Бренд работодателя
Як створити привабливий бренд для кандидатів і співробітників та пов'язати його з EVP
Бренд роботодавця - це ваш інструмент залучення, утримання і навіть мотивації співробітників.
Чи буде він працювати на вас або проти вас - залежить від вашої вмілості їм управляти. Тут вам будуть потрібні знання про цільову аудиторію, EVP і Total Rewards, розуміння охоплення і таргетингу, вміння працювати з соціальними мережами і вибудовувати програму послів або амбасадорів Бренда роботодавця. Наш курс вам в цьому допоможе. Ви побудуєте відмінний HR бренд
Програма курсу HR бренд
Початок навчання одразу після оплати
Заняття з перевіркою домашнього завдання
Заняття 1. Основи бренду роботодавця
- Огляд світового ринку брендингу роботодавців
- Основні тенденції та уроки. HR брендинг зараз
- Як зміни в політичному, економічному, соціальному, технологічному, екологічному та правовому середовищі вплинуть на стратегію бренду вашого роботодавця?
- Роль і відповідальність лідера бренду роботодавця
Заняття 2. Дослідження цільової аудиторії для бренду роботодавця
- Стратегія бренду роботодавця
- Для кого ми будуємо сильний внутрішній бренд роботодавця
- Визначення основних цільових аудиторій
- Проведення досліджень цільових аудиторій
- Формування портрета цільових аудиторій
Заняття 3. Стратегічний бренд роботодавця
- Проведення стратегічного аудиту брендингу роботодавця
- Проведення аналізу зовнішнього ринку з використанням методології PESTEL для розуміння ключових тенденцій
- Передові внутрішні і зовнішні методи дослідження бренду роботодавця для розробки стратегії EVP
- Формування бренду роботодавця
- Адаптація та реалізація Дорожньої карти бренду роботодавця
- Розробка архітектури бренду роботодавця.
Заняття 4. Аналіз бренду роботодавця і звітність по ньому
- Розробка ключових показників бренду роботодавця для вашої стратегії
- Визначення сфери охоплення ваших показників і приведення їх у відповідність з цілями організації
- Визначення ключових показників ефективності бренду вашого роботодавця
- Залучення лідерів через аналітику і звітність
- Розробка індикаторної панелі показників бренду роботодавця.
Заняття 5. Сучасні практики комунікації бренду роботодавця і соціальні мережі
- Розробка і активізація комунікаційного плану
- Активація бренду роботодавця і EVP в режимі онлайн і оффлайн
- Останні глобальні дослідження в соціальних мережах
- Проведення аудиту соціальних мереж
- Розробка політики в області соціальних мереж
- Розробка програми "Посли бренду роботодавця".
- Глобальний ландшафт соціальних мереж - ключові платформи і фокусування зусиль
- Використання соціальних мереж в брендінгу роботодавця - як оптимізувати охоплення і домогтися впливу на бізнес
- Узгодження стратегії в соціальних мережах з цілями брендингу вашого роботодавця
- Платна побудова онлайн-спільноти в порівнянні з органічним зростанням
- Просування бренду роботодавця
Заняття 6. Зв'язок досвіду співробітників і клієнтів компанії
- Приведення досвіду кандидатів і співробітників у відповідність з позицією і цінностями вашого бренду
- Зв'язок між взаємодією з клієнтами та співробітниками
- Сучасні практики в розвитку досвіду бренду. Яку роль відіграє HR брендинг
- Розуміння взаємозв'язку між цінністю працівника, клієнта і акціонера
- Узгодження стратегії бренду роботодавця і бренду споживача
- Сегментування персоналу для оптимізації досвіду роботи з співробітниками
- Активізація ціннісного пропозиції вашого роботодавця (EVP) протягом усього життєвого циклу співробітника
- Локалізація стратегії бренду вашого роботодавця для оптимізації його значущості.
Заняття 7. Майбутні тенденції в брендінгу роботодавців
- Штучний інтелект як операційна система бренду роботодавця — 3 рівні застосування: Операції (чат-боти, скринінг), Персоналізація (EVP під конкретну особу), Стратегія (прогнозний підбір персоналу, аналіз настроїв щодо бренду в режимі реального часу)
- Покоління Z та Альфа — що обіцяємо 30% робочої сили до 2030 року: гнучкість, психічне здоров’я, сенс, розвиток
- Розподілена культура — 3 моделі роботи (remote-first, hybrid-default, async-by-design) та як зберегти бренд без офісу
- Іммерсивні технології в employer branding — VR-онбординг, AR-тури, гейміфіковані оцінки: що працює, що хайп
- Universal Employer Brand — концепція «єдиного бренду для всіх 4 сил»: AI, Generations, Distribution, Technology
- 3-річний прогноз і roadmap для стратегії бренду роботодавця за принципом Foundation → Scale → Strategic
Заняття 8. Інструменти HR в роботі з брендом роботодавця
- Конструктори кар’єрних сайтів — Webflow, Framer, AI-генератори (Lovable, Readdy AI): коли яку платформу обирати, структура кар’єрного сайту з 7 обов’язкових блоків
- Набір інструментів для візуального контенту — Canva Magic Studio, Adobe Firefly, Midjourney: робочий процес від брифінгу до готового рекламного креативу за 1 годину
- Performance Recruitment — Meta Advantage+ AI, LinkedIn Recruiter Ads, TikTok Ads: автоматизація таргетингу, бенчмарки CTR/CPM/CPC, ризики brand safety
- AI Job Copy — prompt engineering для текстів вакансій, AIDA-структура, A/B-тестування: з CR 8,5% до 18% після оптимізації
- 7-day Sprint — покроковий план запуску повної EB-кампанії за тиждень: від кар’єрного сайту до live-оголошень з метриками
Мова курсу: Російська
https://pritula.academy/brand