Бренд Стратег [Тариф Самостоятельный] [Design Wonderland] [Сергей Величкин, Алиса Яковлева, Дмитрий Вахнин]
Программа курса раскрывает все аспекты бренд платформы, без чего невозможен успех бренда
Тариф Самостоятельный
Цена 54990 руб.
Программа курса раскрывает все аспекты бренд платформы, без чего невозможен успех бренда
- DNA
Уникальный набор ценностей, миссии, стиля и характера, определяющий бренд. - Big Idea
Центральная креативная концепция, которая выражает суть бренда. - Нейминг
Креативный и точный процесс создания названия для бренда - Контент структура
Правильная организация смыслов и публикаций бренда, рубрикатор - Brand Persona & Voice
Образ бренда как личности и характер его коммуникации. - Рекламные кампании
Создание сильных концепций для продвижения бренда - Коллаборации
Правильная работа с амбассадорами и дружественными брендами - Бренд платформа
Финальная работа на курсе — большая презентация бренд платформы
- Научимся создавать основу сильного бренда
Получите инструменты, которые помогают влюбить аудиторию в бренд: от идеи и миссии до креативов рекламных кампаний - Применим нейросети для бренд стратегии
Обретете верного помощника в построении своего бренда в лице нейросетей и сможете разрабатывать креативные идеи с помощью них - Совместим эстетику и стратегию
Алиса, как основной спикер курса, создатель многих известных дизайн-проектов и Сергей, маркетолог с опытом 17+ лет помогут научиться совмещать красоту и смылсы - Научимся помогать брендам расти
Научитесь вшивать смыслы, мета-сообщения и якоря в ваш контент, чтобы человек вспоминал о вас при первой необходимости
- ДНК бренда — фундамент идентичности01
- Big Idea: креативная идея, вокруг которой всё строится02
- Нейминг: как назвать бренд, чтобы он врезался в память03
- Рубрикатор и контент-структура бренда04
- Brand Persona & Brand Voice как бренд говорит и ведёт себя05
- Как создавать рекламные кампании06
- Амбассадоры и коллаборации07
- Вирусный контент и механики вовлечения08
- Презентация бренд-платформы09
ДНК бренда — фундамент идентичности
- Что такое ДНК бренда — зачем она нужна
- Отличие ДНК от Позиционирования
- Компоненты ДНК:
- Метод "5 Почему" для поиска глубины
- Как собирать информацию у клиента (учимся проводить бриф)
- Примеры ДНК брендов
- Что такое Big Idea: отличие от слогана и миссии
- Почему Big Idea объединяет всё: продукт, маркетинг, визуал
- Формула создания Big Idea (Insight + Tension + Resolution)
- Типология Big Ideas (утверждение, вызов, ценность, метафора)
- Примеры Big Ideas: Nike – Just Do It, Airbnb – Belong Anywhere
- Где искать инсайты: аудитория, боли, тренды, культура
- Формула создания Big IdeaЧто изучим:
- Роль названия в восприятии бренда
- Типы нейминга: описательный, метафорический, ассоциативный, изобретённый
- Принципы хорошего нейминга: простота, уникальность, фонетика, запоминаемость
- Проверка названия: домены, торговая марка, восприятие
- Как избежать клише Рубрикатор и контент-структура бренда
- Что такое рубрикатор и зачем он нужен
- Контент-платформа бренда: смыслы → форматы
- Типы контента по целям: вовлечение, доверие, продажа, репутация
- Принцип "Ядро + Спутники"
- Как перевести ценности бренда в темыЧто изучим:
- Что такое Brand Persona — создание образа бренда как личности
- Эмоции, характер, поведение: как оживить бренд
- Что такое Tone of Voice и как он влияет на доверие
- Таблица: "Слова, которые бренд говорит" / "Никогда не говорит"
- Примеры персонифицированных брендов (Mailchimp, Innocent, СБПЧ)Что изучим:
- Что такое креативная кампания
- Структура: цель → инсайт → идея → носители
- Подходы: героическая, юмористическая, эмоциональная, вызов
- Примеры крутых рекламных кампаний
- Тест гипотез и продакшн
- Кто такой амбассадор
- Критерии отбора: ценности, вовлечённость, ниша
- Как подготовить оффер и структуру коллаборации
- Ошибки в выборе и коммуникации
- Форматы: интервью, марафоны, шеринги, челленджи
- Что делает контент вирусным: триггеры, эмоции, социальный капитал
- Законы TikTok, Reels, Shorts
- Механики вовлечения: опросы, челленджи, сценарные ролики
- Психология мемов и реакций
- Структура и формат презентации
- Структурируем: ДНК, Big Idea, Persona, Voice, айдентика, рубрикатор
- Внедряем подходящий стиль оформления
- Разделение на внешние и внутренние блоки
- ДНК бренда — фундамент идентичности
- Big Idea: креативная идея, вокруг которой всё строится
- Нейминг: как назвать бренд, чтобы он врезался в память
- Рубрикатор и контент-структура бренда
- Brand Persona & Brand Voice как бренд говорит и ведёт себя
- Как создавать рекламные кампании
- Амбассадоры и коллаборации
- Вирусный контент и механики вовлечения
Цена 54990 руб.
https://designwonderland.ru/brand-strategy