Эффективный менеджер в индустрии моды [Moda.hse] [О. Шаповал, С. Гилев, О. Спирина, А. Исаева]
Современный эффективный менеджер модной индустрии должен обладать всем комплексом знаний и инструментов, используемых сегодня в бизнесе. Вы узнаете о практике закупок модной продукции, которая существенно отличается от закупок других видов товара, о маркетинговых технологиях визуального мерчендайзинга, устанавливающих коммуникацию непосредственно между товаром и покупателем, без посредничества продавца и о многом другом.
Программа курса
Программа не является модульной, так как представляет собой цельный продукт – комплексные знания, необходимые профессионалам индустрии моды.
Структура, сегментация и основные тенденции рынка индустрии моды
Практика закупок в индустрии моды
Основные принципы презентации товара в торговом пространстве
Основные темы курса:
- Рынок модных товаров, структура и сегментация в индустрии моды
- Основные подходы в сегментировании модного рынка
- Определение термина «мода» и особенностей маркетинга в индустрии моды
- Розничный бизнес: форматы розничного бизнеса, позиционирование розничных брендов в индустрии моды
- Качественные и количественные исследования модного рынка; этические аспекты маркетинга в модной индустрии
- Роль специалистов по маркетингу в модном бизнесе
- Визуальный мерчендайзинг как часть маркетинговых коммуникаций
- Стратегия ведения бизнеса
- Ассортиментная политика розничных компаний индустрии моды
- Обязанности баера, модель структуры баинг-оффиса
- Методы управления ассортиментом
- Коммерческое ценообразование в соответствии с ожиданиями покупателей
- Структурный подход к формированию ассортиментной матрицы и категориальный менеджмент ассортимента
- Управление товарными запасами
- Виды стимулирования продаж на месте торговли, применяемые в розничной торговле в индустрии моды
- Методы прогнозирования в индустрии моды
- Анализ трендов предстоящего сезона
- Форматы розничного бизнеса в индустрии моды
- Стратегии визуального мерчендайзинга в торговле
- Основные инструменты визуального мерчендайзинга
- Функции специалиста по визуального мерчендайзинга
- Понятие ассортиментной политики и структуры ассортимента для целей визуального мерчендайзинга
- Антропология поведения покупателей. Формирование траектории движения покупателей в торговом пространстве
- Планирование торгового пространства и его зонирование в соответствии с ассортиментом
- Особенности дизайна торговых помещений. Современные тенденции в дизайне магазинов
- Освещение торговых помещений и современное торговое оборудование
- Выкладка товара
- Разработка системы POS материалов, их связь с акциями продвижения продаж
- Витрины и специальные события
- Формализация работы специалиста по визуальному мерчендайзингу: разработка Плана визуального мерчендайзинга и Стандартов визуального мерчендайзинга
http://moda.hse.ru/effective-manager