Навчимо показувати професіоналізм через контент. Ви отримаєте нових клієнтів і визнання ринку.
Навчимо використовувати експертний контент в маркетингу, щоб підвищити продажі і викликати довіру клієнта.
буде особливо корисно тим, хто
Навчимо використовувати експертний контент в маркетингу, щоб підвищити продажі і викликати довіру клієнта.
буде особливо корисно тим, хто
- продає послуги (психологи, Бізнес-тренери, коучі, юристи, Рекламні агентства)
- продає складний продукт (digital, IT, технологічний стартап, будь B2B C проектуванням)
- використовує експертні продажі
- багато консультує клієнтів до і після продажу
- працює з юридичними особами і хоче потрапити в інфополе ЛПРов
- хоче продавати свої послуги дорожче
- найкраще в компанії продає експерт. Але його час дорого і на всіх клієнтів не вистачає
- продавцям не вистачає аргументів, щоб донести унікальність і глибину експертизи;
- у вас є сильні проекти, якими можна похвалитися, але руки не доходять оформити їх в портфоліо у вигляді кейсів;
- приходять замовники не того масштабу, з нецікавими завданнями і невеликими бюджетами;
- ви давно хочете почати випускати статті, але не знаєте, як побудувати процес;
- хочете більше виступати на галузевих конференціях і проводити вебінари. Але не розумієте, як туди потрапити або організувати свої.
- ваші конкуренти, які освоїли контент-маркетинг і виступи, заберуть найбільших клієнтів;
- конкуренти, які роблять гірше, але вміють красиво упаковувати свою експертизу, переможуть;
- продовжите зливати гроші на пряму рекламу, в якій клієнти не бачать вашої унікальності.
1 модуль. Контент-стратегія: 4 стадії впровадження експертного контенту і як побудувати контент-завод
Контент-стратегія
Частина 1: вивчення аудиторії та шлях клієнта
Частина 2: Теми та канали розповсюдження
1. Створити контент-план:
Побудова редакції
Як створювати цікаві кейси
Створити скелет двох кейсів
Як писати експертні статті (How-to контент)
Редагування тексту
Як підготувати переконливу Доповідь
Підготувати план презентації
Захід. Частина 1: Як потрапити на чужу конференцію
Продумати ідею вебінару і заповнити чек-лист
Вихід
Ви навчитеся будувати систему створення і поширення експертного контенту за 2 місяці.
Контент-стратегія
Частина 1: вивчення аудиторії та шлях клієнта
- Метод персон: вивчаємо болі та інтереси аудиторії;
- Сервіси для моніторингу контенту конкурентів;
- Як шлях клієнта впливає на контент-план;
- Складаємо шлях клієнта.
- Поставити мету контент-маркетингу і KPI
- Сформулювати своє позиціонування та експертність
- Описати свою аудиторію за методом персон
Частина 2: Теми та канали розповсюдження
- Визначаємо точки концентрації аудиторії;
- Перепакування Контенту: як вичавити з кожної одиниці максимум;
- Поширення контенту: де шукати аудиторію;
- Будуємо екосистему торкань аудиторії контентом;
- Аналітика: як зрозуміти, що у вас виходить.
1. Створити контент-план:
- Скласти шлях клієнта;
- Визначити задачу комунікації на кожному етапі шляху;
- Сформулювати теми контенту.
Побудова редакції
- Ролі в створенні контенту: редактор, копірайтер, експерт;
- Що можна віддати на аутсорс, а що обов'язково залишити у себе;
- Як поставити виробництво на потік.
- Прописати ролі та учасників
- Визначити постачальників контенту
Як створювати цікаві кейси
- Що заважає агентствам створювати цікаві кейси: синдром самозванця," нам ніколи " та інші відмовки;
- Про що робити кейс: 6 універсальних тим;
- Огляд поганих і хороших прикладів агентських кейсів;
- 4 помилки, які роблять кейс похмурим;
- Універсальна структура кейса;
- Візуал і графіки;
- Конфлікт і сторітеллінг: як знайти і використовувати.
Створити скелет двох кейсів
Як писати експертні статті (How-to контент)
- Як придумати цікавий заголовок;
- Створюємо цікавий лід (абзац-анонс) до статті;
- Чек-лист для перевірки статті;
- Практика: придумуємо заголовки.
- Заповнити чек-лист за статтею
- Написати чернетку статті або кейса
Редагування тексту
- Найчастіші стоп-слова і фрази;
- Сервіси для пошуку стоп-слів і канцелярита
Як підготувати переконливу Доповідь
- Чому "проінформувати аудиторію" - провальна мета;
- Як правильно сформулювати мету виступу;
- Як з першого слайда потрапити в болі аудиторії;
- Як знайти і замінити обмежують переконання аудиторії;
- Формула 4 ОК: ставлення спікера до себе, до аудиторії, до теми і до формату;
- Як "витягнути" аудиторію з мобільників: інтерактив в доповіді;
- Оформлення презентації: чек-листу по візуалу.
Підготувати план презентації
Захід. Частина 1: Як потрапити на чужу конференцію
- Як почати виступати, якщо вас ніхто не знає
- 4 типи спікерів і формату виступу;
- Як організувати свій семінар/вебінар;
- Як стати спікером на галузевих конференціях;
- Профайл спікера: навіщо потрібен, як оформити.
- Скласти список конференцій, на які вам потрібно потрапити
- Зробити чернетку презентації
- 11 джерел залучення реєстрацій на ваш захід;
- Як описати захід і зробити конверсійний лендінг;
- Як вибрати вебінарну платформу;
- Технічне оснащення: гігієнічний мінімум спікера;
- Як працювати зі складними слухачами.
Продумати ідею вебінару і заповнити чек-лист
Вихід
Ви навчитеся будувати систему створення і поширення експертного контенту за 2 місяці.
1 модуль. Контент-стратегія: 4 стадії впровадження експертного контенту і як побудувати контент-завод
Контент-стратегія
Частина 1: вивчення аудиторії та шлях клієнта
Частина 2: Теми та канали розповсюдження
1. Створити контент-план:
Побудова редакції
Як створювати цікаві кейси
Створити скелет двох кейсів
Як писати експертні статті (How-to контент)
Редагування тексту
Як підготувати переконливу Доповідь
Підготувати план презентації
Захід. Частина 1: Як потрапити на чужу конференцію
Контент-стратегія
Частина 1: вивчення аудиторії та шлях клієнта
- Метод персон: вивчаємо болі та інтереси аудиторії;
- Сервіси для моніторингу контенту конкурентів;
- Як шлях клієнта впливає на контент-план;
- Складаємо шлях клієнта.
- Поставити мету контент-маркетингу і KPI
- Сформулювати своє позиціонування та експертність
- Описати свою аудиторію за методом персон
Частина 2: Теми та канали розповсюдження
- Визначаємо точки концентрації аудиторії;
- Перепакування Контенту: як вичавити з кожної одиниці максимум;
- Поширення контенту: де шукати аудиторію;
- Будуємо екосистему торкань аудиторії контентом;
- Аналітика: як зрозуміти, що у вас виходить.
1. Створити контент-план:
- Скласти шлях клієнта;
- Визначити задачу комунікації на кожному етапі шляху;
- Сформулювати теми контенту.
Побудова редакції
- Ролі в створенні контенту: редактор, копірайтер, експерт;
- Що можна віддати на аутсорс, а що обов'язково залишити у себе;
- Як поставити виробництво на потік.
- Прописати ролі та учасників
- Визначити постачальників контенту
Як створювати цікаві кейси
- Що заважає агентствам створювати цікаві кейси: синдром самозванця," нам ніколи " та інші відмовки;
- Про що робити кейс: 6 універсальних тим;
- Огляд поганих і хороших прикладів агентських кейсів;
- 4 помилки, які роблять кейс похмурим;
- Універсальна структура кейса;
- Візуал і графіки;
- Конфлікт і сторітеллінг: як знайти і використовувати.
Створити скелет двох кейсів
Як писати експертні статті (How-to контент)
- Як придумати цікавий заголовок;
- Створюємо цікавий лід (абзац-анонс) до статті;
- Чек-лист для перевірки статті;
- Практика: придумуємо заголовки.
- Заповнити чек-лист за статтею
- Написати чернетку статті або кейса
Редагування тексту
- Найчастіші стоп-слова і фрази;
- Сервіси для пошуку стоп-слів і канцелярита
Як підготувати переконливу Доповідь
- Чому "проінформувати аудиторію" - провальна мета;
- Як правильно сформулювати мету виступу;
- Як з першого слайда потрапити в болі аудиторії;
- Як знайти і замінити обмежують переконання аудиторії;
- Формула 4 ОК: ставлення спікера до себе, до аудиторії, до теми і до формату;
- Як "витягнути" аудиторію з мобільників: інтерактив в доповіді;
- Оформлення презентації: чек-листу по візуалу.
Підготувати план презентації
Захід. Частина 1: Як потрапити на чужу конференцію
- Як почати виступати, якщо вас ніхто не знає
- 4 типи спікерів і формату виступу;
- Як організувати свій семінар/вебінар;
- Як стати спікером на галузевих конференціях;
- Профайл спікера: навіщо потрібен, як оформити.
- Скласти список конференцій, на які вам потрібно потрапити
- Зробити чернетку презентації
- 11 джерел залучення реєстрацій на ваш захід;
- Як описати захід і зробити конверсійний лендінг;
- Як вибрати вебінарну платформу;
https://privatelink.de/?https://www.expert-content.ru/online-obuchenie