Цей курс для тих, хто хоче створити або розвинути бренд дитячого одягу вже в цьому році. За 2 місяці Ви отримаєте готове керівництво до дії з виробництва, просування і продажу одягу для дітей різного віку.
День 1. Огляд ринку
Лектор: Олена Письменська, засновник і генеральний директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail. Спеціаліст з розвитку та управління брендами дитячого одягу
Лектор: Юлія Кудрявцева, консультант з бізнес-процесів та маркетингу
Лектор: Марія Лопатіна, старший креативний менеджер в компанії The Walt Disney Company LLS
Лектор: Наталія Шамрай, комерційний директор компанії Kogankids
Частина 1. Оптові продажі
Частина 3. Співпраця з інтернет-майданчиками
Лектор: Алла Курденкова, МГУДТ, центр сертифікації
Лектор: Олена Письменська, засновник і генеральний директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail. Спеціаліст з розвитку та управління брендами дитячого одягу
Розробка експериментальних моделей. Виробництво
Лектор: Юлія Русакова, директор з виробництва дитячого одягу
Лектор: Олена Письменська, засновник і генеральний директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail. Спеціаліст з розвитку та управління брендами дитячого одягу
Лектор: Олена Судакова, дизайнер і засновник бренду LU KIDS
Лектор: Дарина Черниш, директор дитячого модельного агентства TOP SECRET kids
Частина 1. Співпраця з модельним агентством
Частина 2. Створення та розвиток інтернет-магазину
Лектор: Сергій Фалдін, smm-менеджер інтернет-магазину дитячого одягу Little Gentrys
Лектор: Олена Горєлова, генеральний директор трикотажної фабрики Жакот і люксового бренду дитячого одягу Jacote
Лектор: Олена Письменська, засновник і генеральний директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail. Спеціаліст з розвитку та управління брендами дитячого одягу
- світові тенденції: зміна споживчої поведінки, зміна технологій виробництва, тренди в матеріалах і дизайні, соціальні тренди
- історії успіху міжнародних брендів
- основні тенденції в Росії за останні кілька років. Порожні сегменти
Лектор: Юлія Кудрявцева, консультант з бізнес-процесів та маркетингу
- ніша на ринку-люкс або мас-маркет? Чим керуватися при виборі?
- види дитячого асортименту: немовлята, Дошкільнята, школярі
- fashion-індустрія. Як стати її частиною і правильно "вписатися" зі своїм брендом
Лектор: Марія Лопатіна, старший креативний менеджер в компанії The Walt Disney Company LLS
- як складати мудборд на сезон, де брати теми і натхнення, тренди, як їх переробляти
- специфіка російського смаку-як потрапити в ЦА
- специфіка вікова-які принти створювати для різних вікових груп
- види технік принтування, як уникнути проблем з виробництвом
- специфіка пошуку і роботи з фрілансером-принтистом
- ліцензування-що це і навіщо
Лектор: Наталія Шамрай, комерційний директор компанії Kogankids
Частина 1. Оптові продажі
- розвиток оптових продажів
- участь у виставках SGF
- спільні закупівлі
Частина 3. Співпраця з інтернет-майданчиками
- переваги роботи, охоплення регіонів та СНД
- умови співпраці: технічні та комерційні
- сезонність, поставки, прогнозування товарних запасів
- вимоги до фотозйомки товару
- можливості просування
Лектор: Алла Курденкова, МГУДТ, центр сертифікації
- Класифікація тканин і матеріалів, їх властивості при експлуатації
- перевірка складу. Де і як можна дізнатися точний склад тканини
- особливості підбору тканин для дитячого асортименту
- вимоги сертифікації до дитячих тканин
- як враховувати властивості тканин в Технічному завданні. Види дефектів швейних виробів через неправильно підібраних тканин
Лектор: Олена Письменська, засновник і генеральний директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail. Спеціаліст з розвитку та управління брендами дитячого одягу
- асортиментна політика-цілі, завдання, правила роботи з асортиментом
- асортиментНа матриця-аналіз, планування
- етапи розробки колекції
- розрахунок собівартості товару
- підготовка бізнес-плану для запуску свого бізнесу, основні KPI
Розробка експериментальних моделей. Виробництво
Лектор: Юлія Русакова, директор з виробництва дитячого одягу
- процес виробництва колекції, етапи і терміни
- робота з дизайнерами-постановка завдань, відбір ескізів, виконання плану
- побудова лекал, градація різних вікових груп, еталонні розміри
- різниця повнотних груп, особливості посадки дитячого одягу в Росії, Азії та Європі
- примірки моделей (діти vs манекени)
- гости і стандарти якості для дитячого одягу
- вимоги до маркування та упаковки швейних виробів.
- експериментальний цех: в штаті і на аутсорсингу
- пошук і вибір виробництва, які вимоги до документів та обладнання
- контроль якості та розбракування
Лектор: Олена Письменська, засновник і генеральний директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail. Спеціаліст з розвитку та управління брендами дитячого одягу
- обсяг ринку дитячого одягу, розподіл по каналах.
- ризики та переваги кожного каналу.
- вибір каналів продажів: мультибрендові мережі, роздрібні магазини, франчайзинг, інтернет, ярмарки та маркети
- планування продажів в кожному каналі-які показники важливі. Розрахунок маржинальності
- як збільшувати продажі по різних каналах: акції і т. д.
- типові помилки та їх виправлення
Лектор: Олена Судакова, дизайнер і засновник бренду LU KIDS
- вибір ніші та концепції бренду
- асортимент, хіти продажів
- особливості виробництва в Росії
- просування марки, організація зйомок
Лектор: Дарина Черниш, директор дитячого модельного агентства TOP SECRET kids
Частина 1. Співпраця з модельним агентством
- особливості дитячих зйомок
- можливості та переваги роботи з агентством
- зйомки лукбука-організація, вартість, приклади робіт
- участь у дитячому Тижні моди: ефективність, організація
- організація показів для заходів
Частина 2. Створення та розвиток інтернет-магазину
- запуск інтернет-магазину: ЦА; value proposition (асортимент, сервіс, контент); Неймінг, логотип і фірмовий стиль; сайт; CRM система; старт продажів
- основні KPI інтернет-магазину: сезонне планування, збір статистики, аналітика
- торгова пропозиція інтернет-магазину і#nbsp
- контент як основа конверсії і продажів
- просування інтернет-магазину
Лектор: Сергій Фалдін, smm-менеджер інтернет-магазину дитячого одягу Little Gentrys
- стратегія і контент-план
- фото-контент: Предметні зйомки, лукбуки
- сторіз і відео-контент
- акції, конкурси та крос-промо
- реклама і таргетинг
- робота з блогерами, celebrity, ЗМІ та PR
Лектор: Олена Горєлова, генеральний директор трикотажної фабрики Жакот і люксового бренду дитячого одягу Jacote
- трикотаж: можливості дизайну, можливості виробництва, специфіка продажів
- економіка трикотажу загальним планом: скільки потрібно вкласти і на чому можна заробити
- основні відмінності у виробництві трикотажу люкс, мас-маркет
- основні виробничі моделі: власне виробництво, лабораторія, аутсорсинг, їх вплив на вибір бізнес-моделі бренду
- асортиментНа матриця. Особливості трикотажної колекції