Придбаний Influencer-маркетинг: работа с блогерами и лидерами мнений [Нетология] [И. Бородин, Ю. Магась, И. Рахманова]

[Gadzhi]

• .

Influencer-маркетинг: работа с блогерами и лидерами мнений. Илья Бородин, Юлия Магась, Илона Рахманова
❶ Первый онлайн-курс в рунете по influencer-маркетингу ❶


​

Почему стоит изучать Influencer-маркетинг

Это один из наиболее эффективных инструментов интернет-продвижения с точки зрения прибыли (по данным опроса компании Tomoson)

Influencer-маркетинг — это способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений. Люди склонны больше верить любимым блогерам, чем рекламе. 92% покупателей верят рекомендациям других людей, даже если не знакомы с ними лично.

По данным IZEA, 36% пользователей Instagram делают покупки под влиянием блогеров и лидеров мнений. Согласно исследованию AdWeek, 65% брендов используют influencer-маркетинг для продвижения продуктов и услуг.

Influencer-маркетолог размещает рекламу у блогеров, используя маркетинговые инструменты, работает с аналитикой и бюджетом, создаёт стратегию продвижения и выстраивает концепцию коммуникации.

~80 000 рублей​

средняя зарплата influencer-маркетолога (по данным hh.ru)


Кому подойдёт курс

1) Интернет-маркетологам​

Рынок неуклонно растет — специализация становится всё более востребована. Сможете работать с инфлюенсерами или контролировать работу подрядчиков.

2) SMM-специалистам​

Научитесь работать не только с контентом, но и с блогерами и лидерами мнений. Расширите навыки и повысите свою значимость на рынке.

3) PR-специалистам и комьюнити-менеджерам​

Научитесь правильно искать, подбирать и выстраивать коммуникацию с лидерами мнений и блогерами, эффективно размещать нужные вам материалы и продвигаться через них.

4) Руководителям и владельцам бизнеса​

Поймёте и оцените работу своего специалиста на профессиональном уровне. А также сами разберётесь в influencer-маркетинге, если ресурсы на найм отдельного специалиста ограничены.



Чему вы научитесь на курсе

1) Правильно подбирать инфлюенсеров​

Научитесь искать инфлюенсеров ручным и автоматизированным способами, оценивать качество и формировать базу блогеров. Работать с площадками: YouTube, TikTok, Instagram, Яндекс.Дзен и другими.

Освоите работу с биржами блогеров и рейтинговыми сервисами, разберётесь в плюсах и минусах работы с агентствами и партнёрскими сетями, узнаете, как оценивать стоимость работы и что стоит сделать до начала сотрудничества.

2) Выстраивать взаимодействие​

Научитесь составлять техническое задание для блогера, разберётесь в способах коммуникации и контроле правовых моментов: право пользования контентом, удаление постов, получение продукции.

Узнаете, как подбирать подходящие форматы и механики работы с инфлюенсерами и придумывать креативы. Познакомитесь с примерами креативных механик и узнаете, как натолкнуть блогера на правильный креатив.

3) Разрабатывать стратегию и оценивать результат​

Узнаете, как создавать пошаговый план действий для работы с инфлюенсерами и оценивать его эффективность, как использовать разные способы отслеживания результатов работы: от промо-кодов до UTM-меток.

Разберётесь, что такое стратегия influencer-маркетинга, кому она нужна и из чего состоит. Научитесь определять KPI и работать с отчётностью.

☟ Программа курса

Спойлер: Информация

Основы influencer-маркетинга
[3 часа теории + 3 часа практики]

Узнаем, что такое influencer-маркетинг, в чём особенности рынка, какие перспективы направления. Как работать с разными типами инфлюенсеров. Разберём успешные примеры взаимодействия с блогерами.

· Объём influencer-рынка в России
· Работа с новыми соцсетями
· Особенности работы с агентствами и партнёрскими сетями​

Навыки, которые вы получите

· Понимание особенностей разных площадок
· Знание ценообразования
· Работа с инструментами influencer-маркетинга​

Поиск инфлюенсеров
[3 часа теории + 3 часа практики]

Научимся правильно подбирать и проверять качество инфлюенсеров как ручным способом, так и автоматизированным.

· Как составить портрет целевой аудитории
· Возможности и принципы работы программ для поиска блогеров​

Навыки, которые вы получите

· Анализ ЦА и конкурентов
· Ручной и автоматизированной поиск
· Проверка качества инфлюенсера
· Формирование базы инфлюенсеров​

Форматы сотрудничества
[3 часа теории + 3 часа практики]

Узнаем про особенности площадок и научимся подбирать эффективные форматы работы с инфлюенсерами. Разберём примеры креативных механик и узнаем, как натолкнуть блогера на правильный креатив.

· Типы рекламы у блогеров
· Механика взаимодействия​

Навыки, которые вы получите

· Подбор форматов и механики работы под цели компании
· Создание концепций для спецпроектов​

Взаимодействие с инфлюенсерами
[4 часа теории + 4 часа практики]

Выберем правильный стиль общения с инфлюенсерами. Научимся составлять техническое задания для работы. Рассмотрим существующие риски и узнаем, как их избежать. Разберём примеры договоров и актов получения продукции, узнаем, как определить права на пользование контентом.

· Способы коммуникации
· Контроль работы инфлюенсера​

Навыки, которые вы получите

· Составление брифов
· Постановка технического задания
· Комьюнити-менеджмент
· Правовое регулирование работы​

Стратегия
[3 часа теории + 3 часа практики]

Рассмотрим создание медиаплана рекламной кампании, постановку целей, KPI и бюджетирование. Поймём, из чего состоит стратегия influencer-маркетинга.

· Для чего нужна стратегия influence-маркетинга
· KPI и отчётность
· Создание стратегии для конкретного бренда​

Навыки, которые вы получите

· Создание медиаплана
· Прогнозирование и оптимизация бюджета
· Правильная постановка целей и KPI
· Анализ эффективности​

​

Что вы получите в результате обучения

Достигнутые результаты

· Сформирована база инфлюенсеров
· Подобраны форматы сотрудничества
· Выстроен процесс коммуникации с инфлюенсерами
· Составлена смета
· Разработана стратегия influencer-маркетинга​

Ключевые навыки

· Поиск релевантных инфлюенсеров, выстраивание партнёрских отношений
· Создание коллабораций и совместных акций с инфлюенсерами
· Работа с биржами блогеров, рейтинговыми сервисами, инструментами аналитики
· Подбор механик и форматов взаимодействия
· Анализ эффективности проделанной работы
· Составление отчётов для клиентов
· Комьюнити-менеджмент
· Работа с подрядчиками​

Инструменты, которые вы освоите

Popsters​

Сервис сбора статистики и аналитики контента сообществ в социальных сетях. Позволяет сортировать и фильтровать записи сообществ, проводить анализ, делать выгрузку отчётов в разных форматах.

LiveDune​

Сервис поиска блогеров в Instagram. Помогает подобрать блогеров по заданным параметрам, выгружает отчёты со статистикой, помогает отслеживать комментарии.

Social Blade​

Инструмент для сбора статистики

Яндекс.Метрика​

Это инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчёты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и оффлайн-рекламы.

Yoloco​

Сервис для сбора больших данных социальных сетей на основе AI с оптимизацией подбора блогеров для проведения рекламных кампаний.


Продажник: