Интернет-маркетинг. Михаил Смолянов, Кирилл Пшинник
«Интернет-маркетинг» — курс о том, как устроен маркетинг с точки зрения бизнеса, как его грамотно выстроить и проконтролировать маркетолога
После курса вы сможете
1Продавать дороже за счет грамотного позиционирования
Пока вы не понимаете свое позиционирование, у вас никогда не будет эффективной рекламы. На курсе вы сможете разработать эффективное позиционирование, сформулировать суть и ценность, которую дает ваш бизнес и определить целевую аудиторию.
2Подобрать эффективные маркетинговые инструменты
Вы узнаете о современных инструментах рекламы и выберите те, которые подойдут для вашей ситуации. Отдельно поговорим о подрядчиках: как их выбрать, какую работу лучше поручить своим сотрудникам, как ставить цели.
3Посчитать эффективность вашего маркетинга
Вы узнаете, как отладить систему статистики и на что смотреть в отчетах подрядчиков, чтобы понять насколько эффективен ваш маркетинг. Поймете, как не сжечь деньги на рекламе, что масштабировать, а что — выключать.
4Составить и выполнить план по продажам
На курсе вы узнаете, как составить и выполнить план по продажам с помощью инструментов маркетинга. Что можно предсказать, на какие показатели опираться и что делать, если маркетинг не работает.
Позиционирование
— Что, кому и как продаем
— Модели позиционирования и как ими пользоваться. Классика, SWOT, 4P
— Примеры правильного и неправильного позиционирования
— Переупаковка продуктов
— Как продавать дорого
— Позиционирование для B2B, B2C
Инструменты маркетинга
— Контекст
— SEO
— Таргет в соцсетях
— SMM
— Рассылки
— Контент-маркетинг
— Выбор подрядчиков для каждого инструмента
— Как ставить задачи по каждому из инструментов
Измерение эффективности и реализация
— На какие показатели смотреть. Истинные и ложные метрики
— Что можно и нельзя измерять
— Метрики, которые ничего не значат, но хорошо выглядят в отчетах
— Как ставить, уточнять и добиваться решения задач
— KPI сотрудников. Как заставить работать и не навредить
— KPI подрядчиков. На что смотреть в отчетах. Где врут
— KPI агентств. Как с ними общаться и как понять, что вас обманывают
— Маркетинговый план: как составить и реализовать
— Что, кому и как продаем
— Модели позиционирования и как ими пользоваться. Классика, SWOT, 4P
— Примеры правильного и неправильного позиционирования
— Переупаковка продуктов
— Как продавать дорого
— Позиционирование для B2B, B2C
Инструменты маркетинга
— Контекст
— SEO
— Таргет в соцсетях
— SMM
— Рассылки
— Контент-маркетинг
— Выбор подрядчиков для каждого инструмента
— Как ставить задачи по каждому из инструментов
Измерение эффективности и реализация
— На какие показатели смотреть. Истинные и ложные метрики
— Что можно и нельзя измерять
— Метрики, которые ничего не значат, но хорошо выглядят в отчетах
— Как ставить, уточнять и добиваться решения задач
— KPI сотрудников. Как заставить работать и не навредить
— KPI подрядчиков. На что смотреть в отчетах. Где врут
— KPI агентств. Как с ними общаться и как понять, что вас обманывают
— Маркетинговый план: как составить и реализовать