ви отримаєте: навчальні матеріали курсу
для кого: це курс для маркетологів і управлінців, які хочуть навчитися самостійно запускати бренд з нуля або значимо підвищити ефективність вже існуючого бренду, щоб він допомагав бізнесу рости.
за 6 місяців курсу ви навчитеся:
- аналізувати ринок, дізнаєтесь що таке якісні та кількісні дослідження
- складати платформу і позиціонування бренду
- прокачаєте навички дизайн мислення
- напишіть креативний бриф для підрядників
- визначте точки контакту зі споживачем
- розробите справжню стратегію просування бренду на прикладі реального кейса
- дізнаєтеся найактуальніші цифрові інструменти просування бренду, а також навчитеся вимірювати їх ефективність.
- Ви розробите бренд і його позиціонування
- Опрацюєте стратегію просування в онлайн-каналах і виміряєте її ефективність
- прорахуєте ефективність бренду, сформуєте плани і бюджети
- Ми навчаємо практичним навичкам, які знадобляться менеджеру для вибудовування бізнес-процесів при роботі з будь-яким брендом. Це форми документів, моделі, метрики. Вони стануть в нагоді, щоб ефективно вирішувати різні бізнес-завдання.
Вступний курс
7 годин
Ви вивчите основні поняття бренд-менеджменту, зрозумієте які завдання бізнесу він виконує, дізнаєтеся, які повинні бути компетенції у керівника бренду, познайомитеся з алгоритмом запуску бренду, проаналізуєте ринок, конкурентів і цільову аудиторію.
1. Дослідження та аналіз ринку, створення вербальної та візуальної ідентифікації бренду 88 годин
На основі досліджень і аналізу ви навчитеся створювати бренди:
Ви навчитеся керувати дизайном бренду протягом його життєвого циклу, зрозумієте чим відрізняється ефективний дизайн від посереднього, навчитеся оцінювати воронку дизайну, ставити завдання дизайн-агентствам і оцінювати їх результати.
Навчіться ефективно застосовувати різні підходи до формування архітектури брендів, розробите стратегію бренду, оптимально підходить під Ваш проект.
Зрозумієте все коло спілкування менеджера бренду як всередині компанії, так і зі сторонніми підрядниками, навчитеся з ними ефективно взаємодіяти.
Прокачаєте професійні навички менеджера бренду через проектне управління, регулярний менеджмент, вміння ефективно презентувати результати своєї праці.
Навчіться створювати продає історію вашого проекту і оформляти її в ефективну презентацію.
3. Розвиток бренду в комунікаціях і всередині компанії, інтегрування і розвиток бренду в Digital середовищі, основи інтернет просування і e-com, метрики бренду і показники економічної ефективності 65 годин
Навчіться розробляти карту шляху споживача, розберетеся в каналах комунікацій, навчитеся створювати стратегію комунікацій бренду.
Дізнаєтеся про те як розвивати бренди в Digital середовищі, поринете в основи розвитку бренду через e-com, зрозумієте які інструменти максимально ефективні, а також якими метриками виміряти цю ефективність, розгляньте специфіку роботи основних маркетплейсів.
Навчіться планувати активність бренду і бюджетувати свою роботу.
Дізнаєтеся необхідні для ефективної роботи метрики бренду і визначте показники ефективності бренду для відстеження.
4. Бренд-лідерство та інтегрування бренд стратегії у філософію компанії, документарна підтримка роботи менеджера бренду 39 годин
Вивчіть впровадження бренд підходів в організації, навчитеся інтегрувати бренд в кожен процес, пориньте в специфіку створення HR бренду, щоб посилити лояльність співробітників, зрозумієте, як надихнути людей стати бренд амбасадорами, щоб розкрити його потенціал по максимуму. Отримайте приклади документів, необхідних для роботи менеджера бренду, зможете завантажити їх для використання у своїй практичній діяльності.
Бренд-проект
Головне на нашому курсі-бренд-проект, який ви почнете робити ще на початку навчання, пройдете всі стадії і завершите в кінці. В результаті у кожного студента в портфоліо буде комплексна презентація бренду, за аналогією з якою можна зробити аналіз будь-якого бренду.
Паралельно основній програмі можна підготуватися до переходу на роль бренд-менеджера: навчитися складати резюме, писати супровідні листи, аналізувати ринок праці і проходити співбесіди. Програма працевлаштування включає в себе тематичні спринти, вебінари, домашні завдання і підтримку HR-фахівців.
7 годин
Ви вивчите основні поняття бренд-менеджменту, зрозумієте які завдання бізнесу він виконує, дізнаєтеся, які повинні бути компетенції у керівника бренду, познайомитеся з алгоритмом запуску бренду, проаналізуєте ринок, конкурентів і цільову аудиторію.
1. Дослідження та аналіз ринку, створення вербальної та візуальної ідентифікації бренду 88 годин
На основі досліджень і аналізу ви навчитеся створювати бренди:
- Визначте і проаналізуєте ринкові можливості.
- Через аналіз карт позиціонування конкурентів, визначте сегмент з найбільшим ринковим потенціалом.
- Детально вивчіть свого споживача, зрозумієте його Інсайт, визначте драйвери і бар'єри.
- Визначте платформу бренду, його цінності та характер.
- Виберете назву бренду і дизайн-концепцію.
Ви навчитеся керувати дизайном бренду протягом його життєвого циклу, зрозумієте чим відрізняється ефективний дизайн від посереднього, навчитеся оцінювати воронку дизайну, ставити завдання дизайн-агентствам і оцінювати їх результати.
Навчіться ефективно застосовувати різні підходи до формування архітектури брендів, розробите стратегію бренду, оптимально підходить під Ваш проект.
Зрозумієте все коло спілкування менеджера бренду як всередині компанії, так і зі сторонніми підрядниками, навчитеся з ними ефективно взаємодіяти.
Прокачаєте професійні навички менеджера бренду через проектне управління, регулярний менеджмент, вміння ефективно презентувати результати своєї праці.
Навчіться створювати продає історію вашого проекту і оформляти її в ефективну презентацію.
3. Розвиток бренду в комунікаціях і всередині компанії, інтегрування і розвиток бренду в Digital середовищі, основи інтернет просування і e-com, метрики бренду і показники економічної ефективності 65 годин
Навчіться розробляти карту шляху споживача, розберетеся в каналах комунікацій, навчитеся створювати стратегію комунікацій бренду.
Дізнаєтеся про те як розвивати бренди в Digital середовищі, поринете в основи розвитку бренду через e-com, зрозумієте які інструменти максимально ефективні, а також якими метриками виміряти цю ефективність, розгляньте специфіку роботи основних маркетплейсів.
Навчіться планувати активність бренду і бюджетувати свою роботу.
Дізнаєтеся необхідні для ефективної роботи метрики бренду і визначте показники ефективності бренду для відстеження.
4. Бренд-лідерство та інтегрування бренд стратегії у філософію компанії, документарна підтримка роботи менеджера бренду 39 годин
Вивчіть впровадження бренд підходів в організації, навчитеся інтегрувати бренд в кожен процес, пориньте в специфіку створення HR бренду, щоб посилити лояльність співробітників, зрозумієте, як надихнути людей стати бренд амбасадорами, щоб розкрити його потенціал по максимуму. Отримайте приклади документів, необхідних для роботи менеджера бренду, зможете завантажити їх для використання у своїй практичній діяльності.
Бренд-проект
Головне на нашому курсі-бренд-проект, який ви почнете робити ще на початку навчання, пройдете всі стадії і завершите в кінці. В результаті у кожного студента в портфоліо буде комплексна презентація бренду, за аналогією з якою можна зробити аналіз будь-якого бренду.
Паралельно основній програмі можна підготуватися до переходу на роль бренд-менеджера: навчитися складати резюме, писати супровідні листи, аналізувати ринок праці і проходити співбесіди. Програма працевлаштування включає в себе тематичні спринти, вебінари, домашні завдання і підтримку HR-фахівців.
https://privatelink.de/?https://practicum.yandex.ru/brand-management/