Програма курсу:
Контекстна реклама в Яндекс з нуля
Модуль 1 вступний
● Основні канали залучення відвідувачів на сайти
● Відстеження ефективності платних каналів
● Лічильники аналітики і UTM-мітки
● Яке місце серед каналів займає контекстна реклама?
● Де показується контекстна реклама в Яндекс?
● Ключові фрази та пошукові запити
● Мінус-слова і мінус-фрази
● Оператори в Яндекс Директ
● Огляд сервісу Яндекс Wordstat
● Як прибрати капчу в Яндекс Wordstat
Модуль 2
Семантичне ядро
● Що таке семантичне ядро?
● Які бувають ключові фрази?
● Навіщо збирати сотні і тисячі ключових фраз?
● Приклад процесу збору семантики
● Структура аккаунта в Яндекс Директ
● Групування ключових фраз
● Статус "Мало показів" і як його уникнути
● Відео-розбір домашнього завдання
Модуль 3
Написання оголошень
● Вимоги Яндекс до оголошень
● Елементи оголошень
● Аналіз оголошень конкурентів
● Основи копірайтингу
● Виділення тез-переваг
● Формула складання ідеальних оголошень
Модуль 4
Робота в рекламному кабінеті
● Знайомство з інтерфейсом Яндекс Директ
● Налаштування рекламної кампанії
● Заливка рекламної кампанії за допомогою Excel
● Заливка рекламної кампанії через Direct Commander
● Огляд всіх функцій Direct Commander
● Модерація в Яндекс
● Програми для конкурентного аналізу
● Робота з парсерами
Модуль 5
Аналітика та оптимізація реклами
● Аукціон і алгоритми в Яндекс
● Показники, які ми відстежуємо в рекламі
● Огляд лічильника Яндекс Метрика
● Установка цілей в Яндекс метриці
● Побудова звітів в Яндекс метриці
● Конверсійний моніторинг та управління ставками
● Коригування ставок за статтю, віком, пристроями та іншими параметрами
● Робота з майстром звітів
● Автостратегії в Яндекс
● Робота з біддерами
● Робота з коллтрекінгом
Модуль 6
Реклама на РСЯ
● Типи кампаній в рекламній мережі Яндекс
● Створення кампаній з таргетингом за ключовими фразами
● Створення кампаній з таргетингом за інтересами
● Створення кампаній з таргетингом за сегментами Яндекс аудиторій
● Налаштування ретаргетингу
● Налаштування кампаній Look-alike
● Створення ідеальних креативів для РСЯ
● Урок по створенню графічних банерів від дизайнера
● Смарт-банери
● Медійна реклама
● Майстер кампаній
● Налаштування реклами на Telegram-канали
● Налаштування реклами на канали в Яндекс Дзен
Модуль 7
Робота з клієнтом
● Покроковий план роботи з клієнтом
● Джерела пошуку клієнтів
● Складання відгуків на проекти
● Складання резюме та супровідного листа
● Ціноутворення
● Розрахунок медіаплана
● Аудит минулої реклами клієнта
● Доступи в Яндекс Директ
● Оформлення кейсів і портфоліо
Модуль 8
Більше, ніж контекстна реклама
● Основи маркетингу
● Формування списку конкурентів
● Формування списку критеріїв для аналізу
● Зведення результатів конкурентного аналізу
● Рекомендації замовнику щодо доопрацювань на сайт
● Аудит сайту перед стартом реклами
Модуль 9
Підготовка до сертифікації в Яндекс
Модуль 10
3 тижні практики на проекті
Семантичне ядро
● Що таке семантичне ядро?
● Які бувають ключові фрази?
● Навіщо збирати сотні і тисячі ключових фраз?
● Приклад процесу збору семантики
● Структура аккаунта в Яндекс Директ
● Групування ключових фраз
● Статус "Мало показів" і як його уникнути
● Відео-розбір домашнього завдання
Модуль 3
Написання оголошень
● Вимоги Яндекс до оголошень
● Елементи оголошень
● Аналіз оголошень конкурентів
● Основи копірайтингу
● Виділення тез-переваг
● Формула складання ідеальних оголошень
Модуль 4
Робота в рекламному кабінеті
● Знайомство з інтерфейсом Яндекс Директ
● Налаштування рекламної кампанії
● Заливка рекламної кампанії за допомогою Excel
● Заливка рекламної кампанії через Direct Commander
● Огляд всіх функцій Direct Commander
● Модерація в Яндекс
● Програми для конкурентного аналізу
● Робота з парсерами
Модуль 5
Аналітика та оптимізація реклами
● Аукціон і алгоритми в Яндекс
● Показники, які ми відстежуємо в рекламі
● Огляд лічильника Яндекс Метрика
● Установка цілей в Яндекс метриці
● Побудова звітів в Яндекс метриці
● Конверсійний моніторинг та управління ставками
● Коригування ставок за статтю, віком, пристроями та іншими параметрами
● Робота з майстром звітів
● Автостратегії в Яндекс
● Робота з біддерами
● Робота з коллтрекінгом
Модуль 6
Реклама на РСЯ
● Типи кампаній в рекламній мережі Яндекс
● Створення кампаній з таргетингом за ключовими фразами
● Створення кампаній з таргетингом за інтересами
● Створення кампаній з таргетингом за сегментами Яндекс аудиторій
● Налаштування ретаргетингу
● Налаштування кампаній Look-alike
● Створення ідеальних креативів для РСЯ
● Урок по створенню графічних банерів від дизайнера
● Смарт-банери
● Медійна реклама
● Майстер кампаній
● Налаштування реклами на Telegram-канали
● Налаштування реклами на канали в Яндекс Дзен
Модуль 7
Робота з клієнтом
● Покроковий план роботи з клієнтом
● Джерела пошуку клієнтів
● Складання відгуків на проекти
● Складання резюме та супровідного листа
● Ціноутворення
● Розрахунок медіаплана
● Аудит минулої реклами клієнта
● Доступи в Яндекс Директ
● Оформлення кейсів і портфоліо
Модуль 8
Більше, ніж контекстна реклама
● Основи маркетингу
● Формування списку конкурентів
● Формування списку критеріїв для аналізу
● Зведення результатів конкурентного аналізу
● Рекомендації замовнику щодо доопрацювань на сайт
● Аудит сайту перед стартом реклами
Модуль 9
Підготовка до сертифікації в Яндекс
Модуль 10
3 тижні практики на проекті
https://privatelink.de/?https://digit-education.ru/