Діджитал-маркетинг – дуже широкий термін, який поєднує в собі всі цифрові інструменти і технології просування брендів. Це все: звичайна банерна реклама, медійна реклама, пошукова оптимізація, створення контенту, smm, контекстна реклама, продакт-плейсмент. Безліч каналів, способів і варіантів для комунікацій, а ефективність завжди знаходиться на перетині вмілого планування, правильно обраної стратегії і розуміння головних і доступних інструментів. Саме цьому студенти навчатимуться на курсі.
Програма орієнтована на власників бізнесів, які хочуть розуміти, як просувати свої бренди в діджиталі; SMM-менеджерів та контент-креаторів, які хочуть отримати більше базової експертизи; маркетинг- та бренд-менеджерів, які хочуть зрозуміти, як просувати свої бренди в діджиталі, оцінювати ефективність рекламних кампаній та розуміти, чого очікувати від агенцій; стратегів, аналітиків, медіапланерів, які працюють в креативних, маркетингових та діджитал-агентствах.
Навчання на курсі також буде корисно тим, хто хотів би працювати в діджиталі, але поки не відчуває у собі достатньо знань, адже студенти отримають гідну базу, щоби подаватися на позиції медіапланерів, стратегів, аналітиків, артдиректорів чи діджитал-креаторів у медійні та діджитал-агенції.
Програма курсу
Програма орієнтована на власників бізнесів, які хочуть розуміти, як просувати свої бренди в діджиталі; SMM-менеджерів та контент-креаторів, які хочуть отримати більше базової експертизи; маркетинг- та бренд-менеджерів, які хочуть зрозуміти, як просувати свої бренди в діджиталі, оцінювати ефективність рекламних кампаній та розуміти, чого очікувати від агенцій; стратегів, аналітиків, медіапланерів, які працюють в креативних, маркетингових та діджитал-агентствах.
Навчання на курсі також буде корисно тим, хто хотів би працювати в діджиталі, але поки не відчуває у собі достатньо знань, адже студенти отримають гідну базу, щоби подаватися на позиції медіапланерів, стратегів, аналітиків, артдиректорів чи діджитал-креаторів у медійні та діджитал-агенції.
Програма курсу
- Діджитал середовище. Інструменти та можливості.
Вступне заняття → Діджитал середовище та робота в ньому
- Діджитал стратегія.
Бізнес-аналіз і маркетинг → Проектування діджитал екосистеми та створення плану дій → Типові діджитал-стратегії → Комунікаційна стратегія → Performance marketing vs Brand Awareness → Імплементація стратегії у креативі → SMM-стратегія у світі digital-маркетингу
- Шлях користувача, точки контакту, прикладна аналітика.
Шлях користувача (Consumer decision journey) → Взаємодія з користувачем на різних етапах → Google Analytics
- Інструментальний блок.
Типи платформ → Digital production → Тренди в SMM → SMM-стратегія → Таргетинг → Рекламний кабінет Meta → Просунуті стратегії та тактики роботи → Instagram та TikTok → Особливості роботи з YouTube → Google Ads → Performance campaigns → Інструменти Google Media (search, GDN, YouTube, контекстна реклама) → Інструменти аналітики та звітності: Google Tag Manager, Google Analytics 4, Looker Studio → Огляд digital інструментів: SEO, email маркетинг → Facebook і алгоритми
- Діджитал-підхід.
Імплементація загальної стратегії в діджитал → Digital Copywriting → Робота з контентом → Основи роботи із production-агенціями → Медіапланування рекламних кампаній
- Робота з різними категоріями бізнесу.
Awareness-орієнтація → Ключові тактики та підходи у роботі для FMCG → Стратегії роботи B2B → Типові діджитал-стратегії → Бюджетування, підготовка KPI
- Робота над фінальним випускним проєктом.
Брифінг → Робота з клієнтом → Презентація
Практика на курсі
У МЕЖАХ КОЖНОГО МОДУЛЯ НА КУРСІ DIGITAL MARKETING СТУДЕНТИ ПРАЦЮЮТЬ НАД ПРАКТИЧНИМИ ЗАВДАННЯМИ.
Структурування стратегії → Аналіз даних → Прогноз бюджету на пошукову рекламу (в рамках дипломного проекту) → Покращення ефективності рекламних кампаній та бізнес-показників в часі → Бриф з розробки SMM-стратегії → Тестування методик оцінки ефективності рекламних кампаній → Формування рекламного бюджету на діджитал з урахуванням різних типів задач, реклами та інших витрат → Розрахунок бюджету для проєкту → Презентація дипломного проекту
https://www.k-a-m-a.com/courses/dlp-digital-marketing/