Придбаний [Laba] Digital Marketing 2025 (Олексій Попов, Михайло Муцький)

[Квітка]

Digital Marketing


Запускайте ефективні digital-кампанії, будуйте стратегії та аналізуйте результати.


Ми рекомендуємо цей курс, якщо ви:

01 Junior діджитал-маркетолог

Поглибите знання в маркетингу з погляду стратегії та планування, щоб закривати реальні потреби бізнесу та запити аудиторії

02 SMM-менеджер

Розширите пул своїх навичок у роботі з аудиторією та навчитеся запускати рекламні кампанії із сучасними інструментами діджитал-маркетингу

03 Маркетолог з досвідом до 3 років

Опануєте необхідні інструменти діджитал-маркетингу, що допоможуть отримати конкурентну перевагу на ринку праці

Олексій Попов

Head of Digital Marketing у «ПриватБанк»

має понад 17 років досвіду у сфері маркетингу та PR
керує маркетинговими активностями для понад 250 сервісів і продуктів «ПриватБанку»
працював з такими компаніями, як-от: ARGO-retail, LeBoutique, SOCAR Energy Ukraine, «Фокстрот», Kyivstar, JSC Delta Bank
розробляв проєктні діджитал-плани для 50+ продуктів «Приват24»: веб/мобільні push-сповіщення, робота з маркетинговими каналами комунікацій, маркетинг електронною поштою, таргетування кампаній у соціальних мережах


Програма курсу

01 19:00 / середа
Знайомтеся — це digital-маркетинг

Олексій Попов
Домашнє завдання

• Що таке digital-маркетинг
• Чим займається та за що відповідає digital-маркетолог
• Структура відділу, в якому працює digital-маркетолог
• Які бувають KPI та завдання кожного спеціаліста відділу
• Міфи digital-маркетингу: ось-ось помре SEO, email та Instagram

02 19:00 / понеділок
Стратегія та фреймворки для її розробки

Олексій Попов
Домашнє завдання

• Digital-стратегія: що це та чому вона важлива Олексій Попов
• Візія бренду
• Як ставити стратегічні (і не тільки) цілі та не сплутати їх із завданнями чи KPI
• Структура digital-стратегії
• Фреймворки: аудит, планування, стратегія
• Розбираємо RACE Planning та McKinsey Consumer Decision Journey
• Метрики оцінювання ефективності стратегії
• Як простежити прогрес digital-стратегії через 6 місяців / рік
• Breaking ice інтерактив у AhaSlides

03 19:00 / середа
Аналіз та digital-планування

Олексій Попов
Домашнє завдання

• Розбираємо SWOT- і TOWS-матрицю: відмінності та особливості
• Інструменти для аналізу конкурентів та їхньої цільової аудиторії
• Як сформувати портрет цільової аудиторії
• Типи персон/клієнтів
• Як розробити ефективну Customer Journey Map
• 3 техніки складання клієнтського шляху

04 19:00 / понеділок
Планування рекламних кампаній

Олексій Попов
Домашнє завдання

• Ефективний бриф для рекламних кампаній — який він?
• Визначаємо складники плану маркетинг-кампанії
• Різні офери = різні рекламні інструменти
• VQVC як помічник для постановки SMART-цілей
• Big Idea: як її побачити + розбір кейсів
• Медіапланування, бюджети, таймінги
• Як та для чого проводити рев’ю рекламних кампаній

05 19:00 / середа
Як розробити вебсайт та просувати його за допомогою Search Engine Optimization (SEO)

Олексій Попов
Олексій Біба
Домашнє завдання

• AI для написання тексту
• Що таке SEO: принцип роботи пошукових систем
• Яким продуктам потрібна пошукова оптимізація
• Що таке лінкбілдинг
• Аналіз ефективності результатів
• Як створити ефективну структуру вебсайту та зручну навігацію

06 19:00 / понеділок
Налаштування реклами в Google Ads та YouTube. Частина 1

Михайло Муцький
Домашнє завдання

• Що таке PPC та контекстна реклама
• Цілі та КРІ, які досягаються за допомогою РРС
• Стратегії призначення ставок
• Типи рекламних кампаній: їхні відмінності та особливості
• Аудиторії та таргетинги в Google Ads
• GA4, Merchant Center та Google Tag Manager — що це і для чого вони потрібні
• Налаштування цілей (конверсій) через Google Tag Manager
• Огляд кабінету Google Ads
• Налаштування рекламного кабінету в Google Ads

07 19:00 / середа
Налаштування реклами в Google Ads та YouTube. Частина 2

Михайло Муцький
Домашнє завдання

• Налаштування пошукової рекламної кампанії
• Налаштування кампанії з максимальною ефективністю
• Налаштування YouTube-кампаній
• Налаштування торгової рекламної кампанії
• Налаштування GDN-кампанії
• Налаштування Google Demand Gen кампанії
• Аналіз, аудит та оптимізація рекламних кампаній у Google Ads

08 19:00 / понеділок
Робота з Google Analytics

Олексій Попов
Домашнє завдання

• Огляд платформи
• Налаштування Google Analytics
• Як формувати зони для покращення рекламних кампаній та конверсійності
• Як Google Analytics допомагає покращити клієнтський шлях
• Розбираємо базові звіти

09 19:00 / середа
Таргетована реклама в соціальних мережах. Частина 1

Герман Сєвальнєв

• Як працює таргетована реклама: базові поняття і метрики
• Типи цілей: конверсійні та медійні кампанії
• Базові налаштування реклами в Meta
• Формати реклами в соцмережах: приклади використання
• Аналіз ефективності рекламних кампаній
• Планування бюджету

10 19:00 / понеділок
Таргетована реклама в соціальних мережах. Частина 2

Герман Сєвальнєв
Домашнє завдання

• Розширені можливості рекламного кабінету Meta: піксель, ремаркетинг, кастомні аудиторії
• Рекламні кампанії з метою збору лідів
• Аналіз рекламних оголошень

11 19:00 / середа
Контент-маркетинг

Олексій Попов
Домашнє завдання

• Для чого бізнесу потрібен контент-маркетинг
• Фреймворк Content Hub
• Інструменти контент-маркетингу
• Ситуативний маркетинг: принципи та методи
• Як проводити комплексний аудит контенту для подальшого покращення
• Використання AI: ChatGPT

12 19:00 / понеділок
Стратегія та планування в соціальних мережах

Герман Сєвальнєв
Домашнє завдання

• Як соцмережі просувають бізнес
• Конверсійні, медійні та репутаційні цілі в SMM
• Структура SMM-стратегії: аналіз, постановка цілей, контент, просування
• Показники ефективності в SMM
• Типові інструменти просування: реклама, органіка, колаборації

Домашнє завдання: заповнити шаблон SMM-стратегії та знайти ідею для колаборації чи реклами для власного проєкту.

13 19:00 / середа
Як підвищити продаж та залученість аудиторії за допомогою direct- та email-маркетингу

Олексій Попов
Домашнє завдання

• Email-маркетинг як ефективний канал продажу та просування
• Функції та можливості email-маркетингу + огляд сервісів
• Сегментація і таргетинг в email-маркетингу
• Email-комунікаційна матриця: цілі та алгоритм розробки
• Як визначати частоту email-розсилок
• Аналіз показників відкриття та конверсії електронних листів

https://laba.ua/lecture/digital-marketing