Наталя Савченко
Head of Marketing and Growth, Glovo Ukraine
— має 18+ років практичного досвіду у стратегічному маркетингу в таких міжнародних компаніях, як-от Nielsen, Kraft, Danone, Glovo
— керувала командами аналітики, стратегії та маркетингу на міжнародних ринках
— під час повномасштабного вторгнення разом з командою перезапустила сервіс та бренд Glovo з виходом на рекордну кількість замовлень
— має 7+ років досвіду в управлінні функціональними та дитячими брендами з національною дистрибуцією — Actimel, «Даніссімо», «Растішка»
— у ролі директорки з маркетингу відповідала за запуск в Україні інноваційних продуктових лінійок разом із міжнародними ліцензіатами — Nickelodeon, Disney, Universal Studio, L.O.L. Surprise
— у 2018 році разом з командою отримала Effie Awards за випуск першого дитячого застосунку доповненої реальності для «Растішка»
— має ступінь бакалавра з маркетингу від Chartered Institute of Marketing
— спікерка заходів з маркетингу разом з такими спеціалістами, як-от Тетяна Лукинюк (Kyivstar), Рената Дельпорте (SoftServe), Валерія Толочина (Megogo) тощо
Програма курсу
Урок 1 Аналіз бізнес середовища
- Аналіз бізнес середовища
- PESTEL + SWOT
- Як пристосуватися до епохи хаосу та інформаційного перевантаження
- Визначення бізнес-цілей
- Домашнє завдання
- OKR — що це, приклади постановки цілей за системою OKR
- Спільні OKR + smart-template
- Вибір стратегії
- Фреймворки
- Загальні стратегії Портера
- Формуємо маркетинг-план
- Домашнє завдання
- Калькулятор ROMI
- 5 кроків до створення маркетингового плану + ROI, ROMI і ROAS
Урок 5 Бюджетування
- Бюджетування
- Домашне завдання
- Планування маркетингового бюджету
Урок 6 Аудит бренду та сильна бренд-стратегія
- Аудит бренду та сильна бренд-стратегія
- Як використовувати матрицю BCG за 5 практичних кроків
- Подкаст
- Метрики здоровʼя бренду
- Оцінка продукту та досвіду клієнтів
- Домашне завдання
- А/В тестування
- Share of Wallet (SOW)
- Відгуки
- Бренд-комунікація
- KFC — Надзвичайно розумна кампанія або ж «KFC - a very fcking clever campaign»
- The 2020 World's Most Valuable Brands
- Посібник зі створення комунікаційної стратегії бренду
- Основи медіастратегії
- Ціноутворення
- Все про ціноутворення
- Кейс MAUDAU
- A/B тестування
- Домашне завдання
Урок 10 Інновації в продукті
- Інновації в продукті
- Домашнє завдання
- Five Stages of Innovation
- Що таке мозковий штурм
- Що таке інноваційний маркетинг
- Як використовувати найкращі методи генерування ідей
Урок 11 Розвиток маркетинг-команди
- Lesson title
- Домашне завдання
- Обовʼязково до вивчення
- Використання AI в маркетингу
- ШІ в маркетингу
- Як розробити маркетингову стратегію для ШІ
- Без яких навичок маркетологи втратять роботу через 3 роки
- Вихід на міжнародні ринки
- Домашнє завдання
- Приклад: як вивели бренд на новий ринок
- Обовʼязково до вивчення
Уроків: 53
Мова курсу: Українська
https://laba.ua/teacher/show/savchenko-nataliya