Пройдіть повний шлях підготовки коротко- і довгострокових маркетингових стратегій: від визначення цільової аудиторії — до планування комунікації з нею.
Онлайн-курс
Навчіться поетапно розробляти маркетингові стратегії, розподіляти бюджет на маркетингові активності та обирати ефективні шляхи залучення клієнтів. Складайте конверсійні воронки продажів й карти шляху клієнта, що допомагають закрити болі користувачів.
Особливості курсу
01
Модуль. Інтро в маркетинг
01 Роль і типи маркетингу
Модуль. Аналіз ринку та цільової аудиторії
02 Продукт і конкуренти
03 Цільовий ринок і сегментація
04 Як визначити цільову аудиторію
05 Болі цільової аудиторії та CJM
06 Цінність і унікальна пропозиція продукту
Домашнє завдання: на кейсі улюбленої кавʼярні (або на власному) провести аналіз ринку та визначити свою цільову аудиторію: створити карту конкурентного середовища, використовуючи «радар Сливоцького», та описати ЦА й сегменти клієнтів.
30 травня, 19:00
Воркшоп №1. Онлайн-заняття та Q&A сесія
03
Модуль. Бренд
07 Позиціювання бренду
08 Комунікація бренду: як спланувати
09 Комунікація бренду: як оцінити ефективність
10 Дизайн бренду
Домашнє завдання: визначити ідею бренду та сформувати стратегічне повідомлення для його комунікації на ринку.
04
Модуль. Монетизація та канали продажів
11 Юніт-економіка для планування маркетингу
12 Ціноутворення та монетизація
13 Знижки: як формувати та використовувати
14 Вибір каналів продажів
15 Як продавати більше
Домашнє завдання: визначити та описати власні канали продажу.
05
Модуль. Запуск маркетингових активностей
16 Маркетингові стратегії й тактики: відмінності
17 Як сформувати маркетингову стратегію бренду
18 Формування бюджету на маркетинг і просування
19 Планування активностей для реалізації стратегії
20 Як визначити ефективність реалізації маркетингової стратегії та виконання планів
Домашнє завдання: розробити презентацію з описом маркетингової стратегії бренду.
06
Модуль. Контроль маркетингових активностей
21 Управління маркетинговими проєктами: методології та програми
22 Організація роботи з управління маркетингом у компанії: процеси, ролі, відповідальність і показники
23 Як обирати партнерів для роботи над різними завданнями в маркетингу
27 червня, 19:00
Воркшоп №2. Онлайн-заняття та Q&A сесія
Онлайн-курс
Навчіться поетапно розробляти маркетингові стратегії, розподіляти бюджет на маркетингові активності та обирати ефективні шляхи залучення клієнтів. Складайте конверсійні воронки продажів й карти шляху клієнта, що допомагають закрити болі користувачів.
Особливості курсу
- Актуальна маркетингова база
Отримаєте системну інформацію про маркетинг та його цінність для організації. Опануєте основні компетенції маркетолога, щоби поетапно й структурно розробляти маркетингову стратегію та формувати бюджети для залучення клієнтів.
- Практичні інструменти маркетолога
Освоїте SWOT- та PESTEL-аналіз для вивчення ринку, зможете описувати ЦА з інструментом buyer persona, а також опануєте методології створення нових продуктів. Навчитеся розробляти унікальну торгову пропозицію, CJM та воронки продажів.
- Розробка цілісної стратегії
На базі всіх матеріалів курсу розробите фінальну презентацію з описом маркетингової стратегії бренду і планом тактичних дій для досягнення поставлених цілей.
01
Модуль. Інтро в маркетинг
01 Роль і типи маркетингу
- У чому цінність і роль маркетингу в бізнесі
- Стратегія бізнесу, маркетингу, продажів, сервісу — та як їх поєднувати
- Якими типами маркетингу користуються для розвитку бізнесу
- Типи маркетологів та їхні ключові ролі в компанії
- Концепції 4Р і 4С, 7Р і 7С
Модуль. Аналіз ринку та цільової аудиторії
02 Продукт і конкуренти
03 Цільовий ринок і сегментація
04 Як визначити цільову аудиторію
05 Болі цільової аудиторії та CJM
06 Цінність і унікальна пропозиція продукту
Домашнє завдання: на кейсі улюбленої кавʼярні (або на власному) провести аналіз ринку та визначити свою цільову аудиторію: створити карту конкурентного середовища, використовуючи «радар Сливоцького», та описати ЦА й сегменти клієнтів.
30 травня, 19:00
Воркшоп №1. Онлайн-заняття та Q&A сесія
03
Модуль. Бренд
07 Позиціювання бренду
08 Комунікація бренду: як спланувати
09 Комунікація бренду: як оцінити ефективність
10 Дизайн бренду
Домашнє завдання: визначити ідею бренду та сформувати стратегічне повідомлення для його комунікації на ринку.
04
Модуль. Монетизація та канали продажів
11 Юніт-економіка для планування маркетингу
12 Ціноутворення та монетизація
13 Знижки: як формувати та використовувати
14 Вибір каналів продажів
15 Як продавати більше
Домашнє завдання: визначити та описати власні канали продажу.
05
Модуль. Запуск маркетингових активностей
16 Маркетингові стратегії й тактики: відмінності
17 Як сформувати маркетингову стратегію бренду
18 Формування бюджету на маркетинг і просування
19 Планування активностей для реалізації стратегії
20 Як визначити ефективність реалізації маркетингової стратегії та виконання планів
Домашнє завдання: розробити презентацію з описом маркетингової стратегії бренду.
06
Модуль. Контроль маркетингових активностей
21 Управління маркетинговими проєктами: методології та програми
22 Організація роботи з управління маркетингом у компанії: процеси, ролі, відповідальність і показники
23 Як обирати партнерів для роботи над різними завданнями в маркетингу
27 червня, 19:00
Воркшоп №2. Онлайн-заняття та Q&A сесія
https://laba.ua/lecture/2727-marketolog