[LABA] Стратегический маркетинг (Татьяна Лукинюк)"РедБулл". Разом з Тетяною Лукинюк ви побудуєте маркетинговий план для вашої компанії. Ви розберете всі етапи стратегічного планування - від аналізу ринку до маркетингового прогнозування.
на курсі Ви дізнаєтеся:
- стратегії зростання, сегментації та позиціонування;
- всі етапи стратегічного планування;
- отримайте інструменти для побудови сильного бренду.
основна мета курсу-розробити маркетингову стратегію на рік, яку Тетяна перевірить і прокоментує.
- визначте тренди, релевантні для вишів цільової аудиторії;
- складіть мікроаналіз Вашого Ринку;
- визначте критерії конкуренції у вашій сфері;
- зробите портфельний і бренд-аналіз;
- сформулюєте маркетингові цілі;
- зробите вибір цільового сегмента для своєї компанії;
- розробите готову маркетингову стратегію.
Генеральний директор Ред Булл Україна
[*]20 років працює в міжнародних компаніях: Coca-Cola, Оріфлейм, САН ІнБев Україна, Марс Україна
[*]зробила Оріфлейм брендом косметики та парфумерії №1 в Україні
[*]успішно запустила пиво Буд на національний ринок
[*]входила в топ-15 кращих маркетинг-директорів України
[*]викладає Стратегічний маркетинг в дипломований інститут маркетингу (Великобританія) і Київська школа економіки
Програма курсу:
Модуль 1. Введення у маркетинг. Маркетингова аудиторія: аналіз макросередовища
1.1 Введення у маркетинг
1.2 Стратегічне маркетингове планування
1.3 Аналіз макросередовища: PEST
Онлайн-семінар №1: Тенденції воєнного часу в Україні
Модуль 2. Маркетинговий аудит: аналіз мікросередовища
2.1 Аналіз мікросередовища: конкурентний аналіз
2.2 Аналіз мікросередовища: аналіз поведінки споживача (B2B)
2.3 Аналіз мікросередовища: аналіз поведінки споживача (B2C)
Онлайн-семінар №2: Практикум із зовнішнього аналізу бізнесу
Модуль 3. Маркетинговий аудит: аналіз внутрішнього середовища
3.1 Аналіз внутрішніх чинників: матеріальні та нематеріальні ресурси
3.2 Аналіз внутрішніх чинників: VRIO
3.3 Інструменти аналізу портфеля продукції
3.4 Бренд-аналіз
3.5 Як правильно провести SWOT та TOWS-аналіз
3.6 Як проводити маркетингові дослідження
Модуль 4. Маркетингові стратегії та сегментація ринку
4.1 Бачення, місія та корпоративні цілі
4.2 Маркетингові стратегії
4.3 STP-маркетинг: сегментація ринку (частина 1)
4.4 STP-маркетинг: сегментація ринку (частина 2)
4.5 Сегментація B2B: виклики, етапи
4.6 STP-маркетинг: вибір цільових ринків
Модуль 5. Позиціювання бренду
5.1 STP-маркетинг: позиціонування бренду (формула позиціонування)
5.2 STP-маркетинг: позиціонування бренду (VBBP)
5.3 STP-маркетинг: архітектура бренду
5.4 Стратегії позиціонування та критерії ефективності позиціонування
Модуль 6. Маркетинговий мікс під час війни
6.1 Компоненти маркетингового міксу
6.2 Комунікаційний мікс: компоненти
6.3 Комунікаційний мікс: комунікаційна стратегія
6.4 Маркетинговий мікс: ціноутворення та канали дистрибуції
6.5 Маркетинговий мікс: люди, процеси та оточення
Онлайн-семінар №3: Маркетинговий мікс під час війни
Модуль 7. Використання маркетингового плану
7.1 Використання маркетингового плану
7.2 Ключові показники маркетингової діяльності
2023-2024
https://l-a-b-a.com/lecture/show/220 https://laba.ua/lecture/220-strategicheskijj-marketing
Останнє редагування модератором:
