основні теми курсу:
- ринок модних товарів, структура і сегментація в індустрії моди
- основні підходи в сегментуванні модного ринку
- визначення терміну "мода" і особливостей маркетингу в індустрії моди
- Роздрібний бізнес: формати роздрібного бізнесу, позиціонування роздрібних брендів в індустрії моди
- якісні та кількісні дослідження модного ринку; етичні аспекти маркетингу в модній індустрії
- Роль фахівців з маркетингу в модному бізнесі
- візуальний мерчендайзинг як частина маркетингових комунікацій
- стратегія ведення бізнесу
- асортиментна політика роздрібних компаній індустрії моди
- Обов'язки Баєра, модель структури баїнг-оффіса
- методи управління асортиментом
- Комерційне ціноутворення відповідно до очікувань покупців
- структурний підхід до формування асортиментної матриці та категоріальний менеджмент асортименту
- управління товарними запасами
- види стимулювання продажів на місці торгівлі, що застосовуються в роздрібній торгівлі в індустрії моди
- методи прогнозування в індустрії моди
- аналіз трендів майбутнього сезону
- формати роздрібного бізнесу в індустрії моди
- стратегії візуального мерчендайзингу в торгівлі
- основні інструменти візуального мерчендайзингу
- функції фахівця з візуального мерчендайзингу
- поняття асортиментної політики та структури асортименту для цілей візуального мерчендайзингу
- антропологія поведінки покупців. Формування траєкторії руху покупців у торговому просторі
- планування торгового простору і його зонування відповідно до асортименту
- особливості дизайну торгових приміщень. Сучасні тенденції в дизайні магазинів
- освітлення торгових приміщень та сучасне торгове обладнання
- викладка товару
- Розробка системи POS матеріалів, їх зв'язок з акціями просування продажів
- вітрини та спеціальні події
- формалізація роботи спеціаліста з візуального мерчендайзингу: розробка плану візуального мерчендайзингу та стандартів візуального мерчендайзингу
https://privatelink.de/?http://moda.hse.ru/effective-manager