В курсі:
- основи брендингу
- 6 годин практики 6 годин теорії
- відмінність бренду від торгових марок. Типи брендів та їх життєвий цикл. Показники успішності бренду і поняття Lovemarks. Місія, легенда бренду і УТП. Визначення цільової аудиторії бренду та її споживчих переваг. Дослідження в області брендига парків, дитячих майданчиків, громадських місць.
- стратегія бренду
- 6 годин практики 6 годин теорії
- аналіз конкурентного середовища, визначення ринкового лідера. Комунікаційна стратегія бренду. Основні етапи просування і підтримки бренду на ринку. Фірмове позиціонування з точки зору маркетингу. Планування реклами бренду: правила, сприйняття і способи реклами. Аналіз успішності рекламної кампанії.
- вербальна айдентика
- 2 години практики 2 години теорії
- етапи створення Неймінгу. Типи назв і методики їх пошуку. Слоган як сенс бренду в одній фразі. Процес створення слогану і методики його пошуку. Введення слогану в комунікаційну стратегію.
- візуальна айдентика
- 8 годин практики 8 годин теорії
- основні складові фірмового стилю. Візуальна ідентифікація бренду. Логотип як передача брендингової стратегії. Поняття генеративної (динамічної) графічної айдентики в розробці логотипу. Екскурс по етапах розробки дизайну упаковки і дизайну сайту. Розробка брендбука, відмінність брендбука від логобука і гайдлана.
https://privatelink.de/?http://netology.ru/programs/branding