Профессия Интернет-маркетолог от middle до senior. Любовь Курис, Николай Смирнов, Павел Борисов и другие
ДОП МОДУЛИ SEO и ТАРГЕТИНГ
Вы прокачаете навыки в интернет-маркетинге: научитесь выстраивать стратегию, подбирать рекламные каналы для работы с большими бюджетами и эффективно управлять командой. Получите дополнительную специализацию в контекстной, таргетированной рекламе или SEO. Сможете работать в крупных проектах, претендовать на руководящую должность и больше зарабатывать.
Кому подойдёт этот курс
Интернет-маркетологам, которые хотят развиваться в профессии
Научитесь выстраивать стратегии, анализировать и запускать рекламные кампании для среднего и крупного бизнеса. Узнаете, как управлять маркетинговой командой, и освоите ещё одно направление на выбор: SEO, таргетированную или контекстную рекламу.Сможете работать с большими бюджетами и претендовать на руководящую должность.
Руководителям группы интернет-маркетинга
Научитесь подбирать инструменты и каналы продвижения для проектов с большим бюджетом и оценивать их эффективность. Поймёте, как разрабатывать маркетинговые стратегии, эффективно планировать бюджет и рекламные кампании. Прокачаете управленческие навыки, научитесь работать с крупным и средним бизнесом и больше зарабатывать.
Менеджерам проектов
Научитесь самостоятельно настраивать таргетированную и контекстную рекламу, продвигать мобильные приложения и оценивать работу коллег или подрядчиков.Поймёте, как рассчитывать бюджет на рекламу, прогнозировать и оценивать результат.Сможете без страха браться за крупные проекты и делать их прибыльными, станете более ценным специалистом.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
60тематических модулей
250онлайн-уроков
Основные курсы
Интернет-маркетолог PRO
Исследование аудитории и конкурентов: сегментация и портрет целевой аудитории
Проработка УТП для проекта
Создание digital-стратегии с помощью карты пути клиента (CJM)
Расчёт unit-экономики. Настройка сквозной аналитики
Создание медиаплана
Каналы продвижения для среднего и крупного бизнеса: мобильный трафик, медийная, контекстная и видеореклама.
Запуск и оптимизация контекстной рекламы
Запуск и оптимизация таргетированной рекламы
Запуск медийной и видеорекламы
SEO-продвижение крупных проектов
Повышение конверсии и UX-аналитика
Репутационный менеджмент в поисковых системах (SERM) и работа с отзывами
Работа с гипотезами и тестированием каналов
Анализ результатов продвижения
Постановка задач, планирование и контроль проекта
Работа с внешними исполнителями и подрядчиками
Коммуникация с заказчиком и сдача проекта
Сквозная аналитика
Введение в сквозную аналитику
Аналитика интернет-рекламы
Веб-аналитика на уровне отдельного человека
Внедрение сквозной аналитики: интеграция CRM с коллтрекингом, импорт расходов из сервиса Owox BI в Яндекс.Метрику и Google Analytics
Анализ данных и отчётность в сервисе Roistat: когортный анализ и сплит-тесты для улучшения конверсии сайта.
Анализ данных и отчётность в платформе CoMagic
Веб-аналитика для разных типов бизнеса и сайтов
Специализация на выбор
Таргетированная реклама
Контекстная реклама от А до Я
SEO-специалист
Бонусные курсы
Веб-аналитика
Введение в веб-аналитику
Сервис аналитики Яндекс.Метрика: создание и установка счётчиков, настройка целей, создание отчётов, настройка инструмента «Целевой звонок»
Сервисы поисковой оптимизации Яндекс.Вебмастер, Google Search Console: настройка, обзор интерфейса и отчётов
Сервис аналитики Google Analytics: установка и настройка счётчика, настройка целей, создание отчётов. Отличия Google Analytics и Яндекс.Метрики
Внедрение веб-аналитики для интернет-магазина и настройка электронной коммерции
Коллтрекинг: настройка, синхронизация с другими системами аналитики, отчёты и выгрузка звонков
Диспетчер тегов Google Tag Manager: создание и установка, базовые настройки, установка счётчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics через Google Tag Manager
Проверка систем аналитики перед работой
KPI проектов: достижение цели, целевые визиты, звонки, лиды, CPL, CPA, конверсия
Анализ целевой аудитории: сбор данных, сегментирование и проработка УТП
Анализ эффективности рекламных каналов: чек-листы для проверки и формирование рекомендаций
Анализ юзабилити сайта: inpage-аналитика (карты кликов и скроллинга, аналитика форм, вебвизор), анализ конверсионных форм, A/B-тестирование. Чек-листы по юзабилити сайтов услуг, интернет-магазинов, информационных сайтов
Анализ конкурентов
Прогнозирование трафика и лидов. Оценка эффективности доработок
Коммуникация с заказчиком: что обговорить перед работой и как обосновать важность рекомендаций
Основы сквозной аналитики: инструменты, настройка и мастер-классы по использованию
Лайфхаки от практикующих веб-аналитиков: отчёты для заказчиков, настройка дашбордов и сегментов, масштабирование кейсов
Продуктовый маркетолог
Введение в продуктовый маркетинг
Маркетинговые исследования для вывода нового продукта на рынок
Маркетинговые исследования для существующего продукта
Маркетинговые исследования конкурентов
Ценообразование: инструменты и стратегии, оценка издержек, анализ цен конкурентов, психология восприятия цен
Управление ценами и скидками
Сбыт офлайн: создание скрипта продаж, факторы, влияющие на воронку продаж
Сбыт и продвижение онлайн: планирование затрат, построение каналов сбыта
Удержание клиентов: как получать обратную связь от клиентов и рассчитывать запуск программы лояльности
Продвижение и маркетинговые коммуникации офлайн: оценка плана и корректировка под бюджет
Аналитика в продуктовом маркетинге: целеполагание, метрики и постановка задач аналитикам
Принципы и инструменты управления задачами и проектами в продуктовом маркетинге
Матрица компетенций продуктового маркетолога
Бонусный модуль. Маркетинг в кризис: как сократить затраты на каналы продаж и составить антикризисные предложения
https://skillbox.ru/course/profession-marketolog-middle-senior/[/HIDE]