що це: дводенний практичний курс про блоги, розсилки та весь вміст, який виробляє компанія.
Для кого: для керівників, маркетологів і піарників. Не розрахований на авторів, редакторів і копірайтерів.
навіщо: підвищувати продажі, повертати клієнтів, залучати нових; не витрачати бюджет на те, що не працює.
програма:
День 1. Стратегія і процес
Для кого: для керівників, маркетологів і піарників. Не розрахований на авторів, редакторів і копірайтерів.
навіщо: підвищувати продажі, повертати клієнтів, залучати нових; не витрачати бюджет на те, що не працює.
програма:
День 1. Стратегія і процес
- цілі контент-маркетингу. Чого можна і не можна очікувати
- реалістичні показники ефективності
- Стратегія та план публікацій
- сегментування та дослідження аудиторії
- Бюджет і окупність
- Створення редакції, найм, процеси
- Як ловити і не упускати читачів
- налагодження конвеєра для виробництва публікацій
- зміст розсилки: що, як і навіщо писати
- Метрика, аналіз і коригування стратегії
- сегментування і підстроювання під читача
- Автоматизація розсилки
- Бонус: що важливо в дизайні. На що витрачати і не витрачати гроші
- сегментація на прикладі реального кейса
- техзавдання автору. Розуміння завдання
- приймання роботи у автора
- Оформлення статті для розсилки
- Оформлення статті для блогу
- посів, робота зі зворотним зв'язком