Придбаний Системний сторітеллінг (Ольга Кирієнко)

[Gadzhi]

програма інтенсиву:

Принципи та підходи до створення історій

• Автор як людина, що створює історію. Місія, ідентичність, цінності, переконання, навички.
• поверхневий і глибинний рівні тексту. Емоціо і раціон в сторітеллінге.
• "подвійне дно" комунікації.
• Загальна схема роботи над історією.

драматургія

• ключові сценарії та сюжетні лінії.
• Подорож Героя як один з напрямків сторітеллінга.
• де і як знаходити сюжети для своїх історій.

Маркетинг

• Що ми знаємо про свою цільову аудиторію?
• аналіз продукту.
• пошук точок дотику, які ми будемо використовувати в історіях.

Психологія

• Піраміда нейрологічних рівнів.
• транзактний аналіз і можливості використання в сторітеллінгу.
• позиції сприйняття.
• психотипи.
• потрійна спіраль Мілтона Еріксона.

маркетингові історії

• Як створювати історії на стику маркетингу і драматургії.
• завдяки чому ми можемо демонструвати свою експертність і підвищувати довіру до нас і нашого продукту.

історії цінностей

• як розповідати про ключові цінності, не називаючи їх.
• створення ефекту приєднання на рівні цінностей.
• опрацювання обмежуючих переконань аудиторії.

системні історії

• поєднання різних інструментів в системному сторітеллінге.
• Створення "пробника продукту" на рівні історії.
• донесення ключових ідей через історію.
• Робота зі станами.

Міфодизайн у сторітеллінгу

• архетипи в історіях.
• Концепція особистого міфу як способу проживання своєї історії. Обов'язкові елементи і стратегія створення.