[Skillbox] PR-менеджер от PRT
Чему вы научитесь
Чему вы научитесь
- Всем навыкам, необходимым PR-менеджеру: сможете подготовить креативное решение для PR-продвижения бренда и реализовать его.
- Выстраивать имидж бренда
- Анализировать конкурентов, работать с целевой аудиторией и доносить до неё ключевые сообщения.
- Взаимодействовать со СМИ
- Подбирать и договариваться о публикации с площадками, подходящими для бренда, создавать нативную рекламу.
- Адаптация контента для разных форматов публикации
- Создавать контент для разных социальных сетей и СМИ (новые медиа, журналы, телевидение, интернет).
- Работать с лидерами мнений
- Находить подходящих инфлюенсеров, составлять для них бриф, оценивать эффективность продвижения.
- Организовывать мероприятия
- Выбирать формат, подбирать спикеров, продвигать мероприятия в СМИ и социальных сетях.
- Оценивать эффективность
- Пользоваться сервисами мониторинга в социальных сетях, разрабатывать KPI и оценивать их эффективность.
Современный PR-менеджер и его компетенции
- Место PR в интегрированных коммуникациях.
- Траектория развития PR-менеджера.
- PR-инструменты.
- Бренд и его репутация.
- Образ и имидж: оценка риска.
- Формулируем коммуникационные цели и задачи бренда.
- Определяем каналы коммуникации под целевую аудиторию.
- Подбираем ключевые сообщения под целевую аудиторию.
- Анализируем конкурентов.
- Как понять, что вам нужен PR в социальных сетях.
- Оцениваем поведение бренда в социальных сетях.
- Особенности контента в основных социальных сетях.
- Как общаться с подписчиками в социальных сетях.
- Как работать с контентом.
- Принципы создания контента.
- Применяем сторителлинг.
- Основные правила дизайна контента и полезные сервисы для ведения социальных сетей.
- Тестирование контента.
- Особенности работы с разными площадками: СМИ, новые медиа, Pressfeed, блоги, внутренние медиа.
- KPI и бюджет работы со СМИ.
- Специальные проекты и нативная реклама.
- Подготовка специального проекта.
- Определяем инфоповод.
- Пишем новость.
- Пишем питч-письмо.
- Практикум по подготовке пресс-релиза.
- Работа с лидерами мнений. Кому доверяет ваша целевая аудитория.
- Каналы лидеров мнений.
- Подбор лидеров мнений.
- Как работать с лидерами мнений.
- Бриф для лидера мнений.
- Оценка эффективности продвижения.
- Практикум написания текста поста для социальной сети.
- Продающий текст.
- Практикум написания текста для ситуативного поста в социальной сети.
- Как организовать пресс-мероприятие.
- Как вести себя на мероприятии.
- Подготовка спикера к мероприятию.
- Спичрайтинг.
- Продвижение мероприятия.
- Создание анонса мероприятия.
- Бюджетирование и планирование мероприятий.
- Подготовка к кризису.
- Этапы кризиса и основные методы в антикризисном PR.
- Работа во время кризиса.
- Кризисная аналитика.
- Зачем PR-менеджеру аналитика.
- Исследование рынка и параметры оценки.
- Аналитика и трендвотчинг.
- Сервисы мониторинга упоминаний в социальных сетях.
- Финансовая оценка эффективности PR.
- Что такое креативное предложение, как его писать, структура.
- План продвижения. Подбор каналов и инструменты для задач коммуникаций. Критерии выбора каналов для бюджета.
- Бюджетирование. Составление сметы.
- Подбор подрядчиков.
- Как выстраивать эффективную коммуникацию. Анализ эффективности, медиаплан.
- Практикум по подготовке предложения.