Придбаний [Skillbox] PR-менеджер від PRT (Гліб Сахрай, Ксенія Баришнікова)

[Gadzhi]

Чого ви навчитеся

• всім навичкам, необхідним PR-менеджеру: зможете підготувати креативне рішення для PR-просування бренду і реалізувати його.
• вибудовувати імідж бренду. Аналізувати конкурентів, працювати з цільовою аудиторією і доносити до неї ключові повідомлення.
• взаємодіяти зі ЗМІ. Підбирати і домовлятися про публікацію з майданчиками, придатними для бренду, створювати нативну рекламу.
• адаптація контенту для різних форматів публікації. Створювати контент для різних соціальних мереж і ЗМІ (нові медіа, журнали, телебачення, інтернет).
• працювати з лідерами думок. Знаходити відповідних інфлюенсерів, складати для них бриф, оцінювати ефективність просування.
• організовувати заходи. Вибирати формат, підбирати спікерів, просувати заходи в ЗМІ та соціальних мережах.
• оцінювати ефективність. Користуватися сервісами моніторингу в соціальних мережах, розробляти KPI і оцінювати їх ефективність.

програма курсу містить 12 основних блоків.

Спойлер: інформація

Сучасний PR-менеджер та його компетенції

• місце PR в інтегрованих комунікаціях.
• траєкторія розвитку PR-менеджера.
• PR-інструменти.

імідж бренду та управління репутацією

• Бренд і його репутація.
• зображення та зображення: оцінка ризику.
• формулюємо комунікаційні цілі і завдання бренду.
• визначаємо канали комунікації під цільову аудиторію.
• підбираємо ключові повідомлення під цільову аудиторію.
• аналізуємо конкурентів.

аналіз комунікації бренду в соціальних мережах

• як зрозуміти, що вам потрібен PR в соціальних мережах.
• оцінюємо поведінку бренду в соціальних мережах.
• особливості контенту в основних соціальних мережах.
• як спілкуватися з підписниками в соціальних мережах.

створення та адаптація контенту для соціальних мереж

• як працювати з контентом.
• принципи створення контенту.
• застосовуємо сторітеллінг.
• основні правила дизайну контенту і корисні сервіси для ведення соціальних мереж.
• тестування контенту.

робота зі ЗМІ

• особливості роботи з різними майданчиками: ЗМІ, нові медіа, Pressfeed, блоги, внутрішні медіа.
• KPI та бюджет роботи зі ЗМІ.
• спеціальні проекти та нативна реклама.
• підготовка спеціального проекту.

створення та адаптація контенту для медіа

• визначаємо інфопривід.
• пишемо новину.
• пишемо пітч-лист.
• Практикум з підготовки прес-релізу.

Influencer-маркетинг і робота з лідерами думок

• робота з лідерами думок. Кому довіряє ваша цільова аудиторія.
• канали лідерів думок.
• підбір лідерів думок.
• як працювати з лідерами думок.
• Бриф для лідера думок.
• Оцінка ефективності просування.

створення контенту для блогерів

• Практикум написання тексту поста для соціальної мережі.
• Текст продажу.
• Практикум написання тексту для ситуативного поста в соціальній мережі.

Event

• як організувати прес-Захід.
• як поводитися на заході.
• Підготовка спікера до заходу.
• Спічрайтинг.
• просування події.
• створення анонсу заходу.
• бюджетування та планування заходів.

антикризовий PR

• Підготовка до кризи.
• етапи кризи та основні методи в антикризовому PR.
• робота під час кризи.
• кризова аналітика.

Аналітика для PR-менеджера та оцінка ефективності

• навіщо PR-менеджеру аналітика.
• дослідження ринку та параметри оцінки.
• аналітика та трендвотчинг.
• послуги моніторингу згадок у соціальних мережах.
• фінансова оцінка ефективності PR.

креативна ідея для PR-просування

• що таке креативна пропозиція, як її писати, структура.
• план просування. Підбір каналів і інструменти для завдань комунікацій. Критерії вибору каналів для бюджету.
• бюджетування. Складання кошторису.
• підбір підрядників.
• як вибудовувати ефективну комунікацію. Аналіз ефективності, медіаплан.
• Практикум з підготовки пропозиції.

https://privatelink.de/?https://skillbox.ru/course/prmanager/