БРЕНД-стратегія
Онлайн-курс про головну ідею бренду
Якщо класичний маркетинг - це про угоди тут і зараз, то брендинг — це лояльність довго. Він відповідає за місію, цінність і суть бренду — для цього потрібна стратегія. На курсі ми розберемося, як її створити: від дослідження ринку та аудиторії — до формування ідентичності та комунікації бренду.
Ти зрозумієш, як розробити стратегію, яка посилить бренд, і навчишся її втілювати. В результаті — створиш платформу, комунікаційну стратегію і план, який допоможе перетворити ідею бренду в ідеологію бізнесу.
Для кого
Бренд - та комунікаційні стратеги
Перестанеш створювати стратегії з натхнення, почнеш будувати Бренди на міцному фундаменті з досліджень, аналітики і глибокого розуміння аудиторії.
Маркетинг -, продакт-і бренд-менеджери
Зможеш по-новому подивитися на бренд і те, як ним керувати. Переосмислити поточну стратегію і заглибишся в розвиток цілісного бренду компанії.
власники та керівники брендів
Розберешся, як побудувати сильний бренд, сформувати ідентичність і донести цінність продукту до потрібної аудиторії.
після курсу
Знаходиш унікальність
Розумієш, чому брендинг — це не тільки про рекламні ролики і айдентику. Формулюєш ключову ідею, позиціонування та переваги бренду.
впроваджуєш стратегію
Знаєш, як стратегію бренду зробити основою для продукту, сервісу і культури компанії. Створюєш бренд-платформу, комунікаційну стратегію і план, який допоможе перетворити все це в чіткі дії.
Доносиш цінність
Передаєш повідомлення бренду через віжуали та комунікації. Розумієш, хто твоя аудиторія, що їй потрібно і якою мовою з нею говорити.
PROGRAM
01
Вівторок
28/09
20:00
ця тонка грань між продуктом, маркетингом і брендом
Четвер
30/09
20:00
дослідження # 1. Види досліджень. Внутрішній аудит. Зовнішні дослідження ринку
Вівторок
05/10
20:00
дослідження # 2. Якісні дослідження аудиторії: види і типи
Четвер
07/10
20:00
Робота з трендами
Вівторок
12/10
20:00
дослідження # 3. Кількісні дослідження аудиторії: види та типи
Четвер
14/10
20:00
ПЛАТФОРМА бренду # 1. Ідентичність
Вівторок
19/10
20:00
ПЛАТФОРМА бренду # 2. Ідентичність
1.Опишіть суть, роль, місію, позиціонування, і ключове повідомлення бренду.
Четвер
21/10
20:00
конференція, фідбек-сесія і перевірка домашок по дослідженню і платформі бренду
09
Вівторок
26/10
20:00
комунікаційна стратегія бренду #1
Четвер
28/10
20:00
комунікаційна стратегія бренду # 2
Вівторок
02/11
20:00
Креатив та креативна платформа
Складіть креативний бриф на рекламну кампанію.
12
Четвер
04/11
20:00
конференція та перевірка завдань з комунікаційної стратегії та креативної платформи
13
Вівторок
09/11
20:00
впровадження стратегії або як зробити бухгалтера амбасадором бренду
Зберіть презентацію курсового проекту.
Підготуйте 4-5-хвилинний виступ з презентації.
14
Четвер
11/11
20:00
ефективність бренд-менеджменту та його вплив на бізнес-показники. Система оцінки та KPI
15
Вівторок
23/11
20:00
конференція. Презентація своїх підсумкових проектів
01
Вівторок
28/09
20:00
ця тонка грань між продуктом, маркетингом і брендом
- Що таке маркетинг і брендинг. Коротка історія розвитку дисциплін
- чим відрізняється бренд-орієнтований маркетинг від класичного підходу
- види брендів та особливості їх формування
- Чи завжди потрібен бренд, як оцінити його вплив на бізнес і хто в компанії відповідає за формування та управління брендом
Четвер
30/09
20:00
дослідження # 1. Види досліджень. Внутрішній аудит. Зовнішні дослідження ринку
- що, коли і навіщо потрібно досліджувати
- види і способи досліджень. Первинні та вторинні дослідження. Що можна і потрібно робити самому, що і як віддавати на аутсорс
- дослідження ринку: що важливо знати про ринок для розробки бренду. Стадії розвитку і зрілості ринку і категорії. Визначення цільового ринку та суміжних категорій
- Робота з трендами: види і типи. Джерела та інструменти трендвочінга. Способи оцінки трендів
- Визначте стадію розвитку вашого ринку або сегмента.
- Опишіть фактори та сигнали, що характеризують цей етап.
Вівторок
05/10
20:00
дослідження # 2. Якісні дослідження аудиторії: види і типи
- як і навіщо необхідно якісно досліджувати аудиторію: споживчі дослідження, експертні інтерв'ю, внутрішні дослідження
- види і типи сегментації споживачів: поведінкова і соцдем, профіль і портрет клієнта, etc
- Як самостійно проводити якісні дослідження: що можна і потрібно вміти самому і як контролювати процес
Четвер
07/10
20:00
Робота з трендами
- види і типи і типи трендів, способи їх оцінки
- джерела та інструменти трендвочінга. Способи оцінки трендів
Вівторок
12/10
20:00
дослідження # 3. Кількісні дослідження аудиторії: види та типи
- види та типи кількісних досліджень
- Що таке BHT (brand health tracking) і чому це найважливіше дослідження для бренд-менеджменту: що таке "здоров'я бренду", як заміряти іміджеві атрибути та їх вплив на бізнес
- Як проводити кількісне тестування стратегічних гіпотез. Що і коли потрібно тестувати
Четвер
14/10
20:00
ПЛАТФОРМА бренду # 1. Ідентичність
- ідея бренду. Що таке суть, роль, місія, позиціонування, повідомлення бренду і в чому різниця
- як зафіксувати константи бренду і які види платформ існують
- що і навіщо потрібно фіксувати в платформі бренду. Чим хороша платформа відрізняється від поганої
Вівторок
19/10
20:00
ПЛАТФОРМА бренду # 2. Ідентичність
- Сходи переваг: що таке атрибути бренду, як вибрати правильні RTB, чим відрізняються функціональні та емоційні повідомлення
- різниця в підходах для FMCG -, IT-і брендів у сфері послуг
- Архітектура бренду та управління портфелем. Рівні формування цінності
1.Опишіть суть, роль, місію, позиціонування, і ключове повідомлення бренду.
- Опишіть емоційну та функціональну перевагу вашого бренду.
- Опишіть його основні характеристики.
- Визначте та опишіть цінності бренду.
Четвер
21/10
20:00
конференція, фідбек-сесія і перевірка домашок по дослідженню і платформі бренду
09
Вівторок
26/10
20:00
комунікаційна стратегія бренду #1
- Що таке комунікаційна стратегія і чим вона відрізняється від інтегрованої рекламної кампанії
- Як визначити комунікаційні цілі та KPI. Як від маркетингових і бізнес-цілей перейти до комунікаційних
- комунікаційна матриця. Як планувати комунікацію для різних цільових сегментів і груп. Профілювання аудиторії за типами поведінки, медіапотребленія, ступеня залученості, etc
Четвер
28/10
20:00
комунікаційна стратегія бренду # 2
- процес прийняття рішення споживачем. Як донести правильне повідомлення в правильний час у правильному місці
- медіапланування і вибір каналів комунікації. Як ставити завдання медіа-агентствам. Де межа між комунікаційною та медійною стратегією
- Виберіть комунікаційну модель і етапність комунікації бренду, поясніть ваш вибір.
- Опишіть основні етапи прийняття рішення (CDJ), мотиви і бар'єри на даному етапі, сформулюйте цілі комунікації і ключового повідомлення.
- Виберіть канали комунікації та комунікаційні механіки.
Вівторок
02/11
20:00
Креатив та креативна платформа
- де закінчується комунікаційна стратегія і починається комунікаційна платформа. Чим відрізняється ідея бренду від ідеї рекламної кампанії
- Як написати креативний бриф для копірайтера і продакшн-бриф для дизайнера
- Що таке ToV (tone of voice) і як унікальний голос бренду може впливати на бізнес-показники
- Як побудувати роботу з творчою командою і яку роль відіграє стратег
- креативне рев'ю або як направити творчий процес в правильне русло
Складіть креативний бриф на рекламну кампанію.
12
Четвер
04/11
20:00
конференція та перевірка завдань з комунікаційної стратегії та креативної платформи
13
Вівторок
09/11
20:00
впровадження стратегії або як зробити бухгалтера амбасадором бренду
- бренд-аудит. Як зрозуміти, чому компанія зайнялася своїм брендом саме зараз. Внутрішні бар'єри і установки. Карта управління маркетингом і брендом
- "стратегічний розрив". Як сприймають і використовують стратегію на різних рівнях компанії. Як впровадити принципи бренду на кожному рівні
- внутрішня комунікація та її роль у процесі впровадження Стратегії. Як перетворити ідею бренду в ідеологію компанії
- як стратегія бренду може стати основою для: продукту і сервісу компанії, HR-бренду, програми лояльності, etc
Зберіть презентацію курсового проекту.
Підготуйте 4-5-хвилинний виступ з презентації.
14
Четвер
11/11
20:00
ефективність бренд-менеджменту та його вплив на бізнес-показники. Система оцінки та KPI
- Дерево цілей компанії. Як перейти від бізнес-цілей до цілей бренд-менеджменту
- Як налагодити ефективну роботу з оцінки KPI. Трекінгові дослідження
- Hadi-цикл, MVP і planning cycle. Як вчасно отримувати і аналізувати сигнали ринку. Як контролювати і коригувати процес впровадження Стратегії
15
Вівторок
23/11
20:00
конференція. Презентація своїх підсумкових проектів
https://privatelink.de/?https://skvot.io/ru/course/brend-strategiya#request-form