Арт-директор — та сама половинка креативної пари, яка створює креативні рішення і відповідає за їх візуальне виконання. Він знає, як в умовах мільярда кампейнів створити той, що зачепить і буде працювати.
На курсі ми розберемося, як Цю рекламу створити — від брифу до реалізації. Ти навчишся брифувати команду і продакшн, проводити дизайн - і стратсесіі і розробляти діджитал-рішення, віжуали і ролики. Все - на практиці, тому що по-іншому ми не вчимо.
На курсі ми розберемося, як Цю рекламу створити — від брифу до реалізації. Ти навчишся брифувати команду і продакшн, проводити дизайн - і стратсесіі і розробляти діджитал-рішення, віжуали і ролики. Все - на практиці, тому що по-іншому ми не вчимо.
1 розвиток професії арт-директора
- коріння, виникнення професії, еволюція. Реклама раніше і зараз
- структура сучасного креативного агентства
-
- розподіл ролей
- типи проектів, роль команди і арт-директора
- інструменти роботи
- словник артдіра: VFX, SFX, екзек'юшен, РІР, риг і багато інших незрозумілих слів
- з чого складається арт директор
- навчимося визначати вектор розвитку
- види комунікаційних рішень. Розбираємося в яких випадках що доречніше
- ATL комунікація. Ролики, аутдор, принт, радіо. Розберемо особливості форматів
- інтеграційні рекламні кампанії та 360°. В чому різниця?
- лоу баджет кампанії
- нестандартні комунікаційні рішення
- у чому різниця айдентики і брендингу
- ідея та екзек'юшен
- з чого складається впізнаваність
- приклади візуальних систем
- інновації та тренди
- дизайн-сесія: як проводиться, на що важливо звертати увагу
- стратегія та позиціонування
- ідея брендингу. Методології створення брендів
- брифінг
- стратегічні та дизайн сесії
- стратегія
- шторм, фільтри, створення продукту
- факапи, розчарування, критика, безвихідь і вигорання
- презентація. Лайфхачики. Магія
- реалізація проекту. Перфекціонізм здорової людини
- кінець проекту це лише початок проекту
- Як правильно завершувати проект
- стадії шторму
- розберемо етапність і навчимося ефективно і без відвідування"музи"
- класична методика
- діджитал шторм R/GA і методології інших агентств
- штопор, як боротися з завтиками
- вбивці ідей, зрозуміємо хто вони і навчимося робити це професійно
- як зрозуміти, що ідея вже стоїть на ногах
- критерії оцінювання Leo burnett, Ogilvy, BBH, Droga5, Cannes Lions, D& AD
- вибір тієї самої. Що робить ідею сильною?
- продаж ідей всередині агентства, клієнту і продакшну
- референси і мудборди, грань між натхненням і плагіатом
- інструменти для реалізації концептів
- сторіборди, мудборди – як Що робити і коли що потрібно
- колажування
- створення драфт концептів, візуалізацій, мокапов, опрацювання презентацій
- робота з командою
- бібліотеки: продакшнів, онлайн інструментів
- про прийоми, принципи застосування
- драматургія в художніх образах
- композиція, колір і світло і як з їх допомогою можна розповісти цілу історію
- створення діджитал рішень, віжуалів і роликів
- підготовка продакшн брифів
- робота зі стоками
- відеопродакшн: тритменти – як розрізняти погані і хороші
- pre-ppm, ppm, робота з режисером, робота на майданчику
- фотопродакшн: робота зі стилістами, фотографом, колажування, постобробка
- роль постпродакшна на ppm і зйомках, супервайзинг процесів, монтаж, vfx, кольорокорр, sfx
- підготовка хайрезів, друкованих матеріалів/майстер файлів
- збір кейса
- кейси, портфоліо, реліз, фестивальний, кейс-стаді
- контекст подачі кейса. Хто дивиться, де і як?
- структура. Як зачепити?
- графіка в кейсі, прийоми, стилі
- звук, титри
- особливості дизайн кейсів і кейсів рекламних кампаній
- шліфування, обкатка, шліфування
- синтез всього: кіно, театри, музика, хобі, Подорожі, інновації, інтерактивність, нові інструменти
- психологія поведінки людини
- дизайн-рішення
- рейтинги, фестивалі, видання – марнославство чи ресурс?
- соромні питання про фейки
- куди варто подаватися і де варто упарюватися
- структура релізу, підбір ресурсів, специфіка подач для різних видань
- особливості різних фестивалів і спеціалізацій. Розберемося нарешті Red dot це лажа чи ні і чому D&AD складніше отримати ніж Cannes Lions. Що таке WARC і VRK і на що все це впливає
- слабкі місця в категоріях і лайфхаки
- визначення цілей портфоліо, різні види. Розбираємо приклади вдалих і невдалих портфоліо
- відмінності дизайнерського та рекламного портфоліо
- контекст, хто і як дивиться портфоліо, на що звертають увагу
- як стати цікавим, а не просто вивалити який же ти молодець
- що точно має бути і від чого краще позбавлятися в портфоліо
https://privatelink.de/?https://skvot.io/ru/course/art-director