[Skvot] Creative copywriting (Аня Гончарова)
BASISКреативний копірайтер створює смисли, придумує ідеї, одягає їх в історії, слова і образи. Він може не знати, що таке "продають тексти", не бути прискіпливо грамотним і не грати за правилами. Зате він вміє спілкуватися зі споживачем на його мові. У креативному копірайтингу є місце рутині, криз і помилок. Але немає місця нудьзі.
Ми розберемося, як крок за кроком створювати рекламні кампанії. Починаючи з роботи над брифом і закінчуючи продакшн-процесом. Ми будемо вчитися придумувати ідеї, здатні достукатися до споживача-живі робочі ідеї, які не соромно покласти в портфоліо в кінці курсу.
програма курсу:
1. Креативний ринок і копірайтер
- Як влаштована креативна індустрія
- комунікації в 2019
- реклама жива і мертва
- щоденна робота копірайтера
- чому потрібно швидко навчитися, а чому — розучитися
- Що таке" бренд " сьогодні
- інтегровані кампанії
- креативний бриф і що робити, якщо його немає
- ключове і не дуже повідомлення
- де закінчується стратегія і починається креатив
- чому це найважливіше
- інсайти і лжеінсайти
- Як шукати, відрізняти і збирати
- як з інсайтів народжуються ідеї
- Як застосовувати в різних каналах комунікації
- Бренд як історія
- Ролик як історія
- лендінг як історія
- Пост як історія
- все як історія
- класика і" модні " техніки
- Як все відбувається насправді
- Як застосовувати техніки в різних каналах комунікації
- Режим гри: як себе розблокувати
- куди заносить копірайтерів і як звідти вибиратися
- Правила, які не працюють
- Як працювати з кліше
- класичні техніки
- мої техніки
- коротка форма копірайту
- Які бувають слогани
- Як придумувати копілайни
- Що таке панчлайни
- робочі техніки
- Key visual, принт, постер
- Зовнішня реклама
- Нестандарт і активації
- динамічні картинки
- Що таке "бренд-маніфести"
- "Ролики, де багато слів" vs бренд-маніфести
- передвиборча кампанія вашого бренду в ролику
- Реклама не в мозок, а в серце
- Як говорити, щоб вас почули
- Суб'єктивні поради: як створювати копірайтерські ролики
Створення рекламного ролика: від брифінгу до здачі монтажу на власному Кейсі викладача
Результат:
- Техніки-зрозумієш, де шукати інсайти, навіщо потрібен сторітеллінг і як створити Key visual.
- Формати-навчишся створювати концепти для Неймінгу, рекламних роликів і бренд-маніфестів.
- Селф-промо-розберешся, як продати свої ідеї, вивчиш креативний ринок і поповниш портфоліо.
Незалежний креативний копірайтер
- 9 років розробляє рекламні кампанії: від концепту до ролика, слогану, Неймінгу
- була старшим копірайтером Banda Agency
- працювала в Saatchi & amp; Saatchi Ukraine
- придумала ролики для Kyivstar в Adventa Lowe
- викладає Копірайтинг вже 3 роки
- реалізувала проекти для брендів Моршинська, GoodWine, ВДНГ, Корона, Milka, Kyivstar, Garnier, Одеський МКФ, Hike, і багатьох інших
https://skvot.io/ru/course/creative-copywriting
Останнє редагування модератором:
