Сквозная аналитика. Владимир Давыдов, Роман Цветков, Валерий Пащенко, Евгений Никитин
Чему вы научитесь
Вы станете специалистом по сквозной аналитике — «мозговым центром», с которым компания будет запускать только эффективную интернет-рекламу.
Строить воронку продаж
Поймете, как устроена воронка продаж, что происходит на разных ее этапах с точки зрения данных. Сможете измерять эти данные и работать с ними.
Создавать системы сквозной аналитики
Построите многоканальные последовательности, поймете, где и как грамотно хранить данные. Научитесь применять инструменты визуализации аналитических данных.
Оценивать эффективность рекламы
Вы разберетесь в эффективности рекламных каналов, повысите конверсию, снизите стоимость контакта, сможете перераспределять бюджет и добьетесь роста продаж.
Объединять большие данные
Настроите интеграцию с CRM, коллтрекингом, рекламными системами, Google Analytics, «Яндекс.Метрикой» и другими системами.
Анализировать данные и отчетность в RoiStat
Овладеете инструментами аналитики CoMagic и Roistat. Научитесь создавать таблицы баз данных на основе отчетов из аналитических систем.
Анализировать персональные данные
Вы научитесь работать с персональными данными, структурировать их, понимать источники получения этих данных.
1) Введение в сквозную аналитику
- Сквозная аналитика: что это такое.
- Домашнее задание.
- Воронка продаж. Что измеряем и каким образом.
- Краткая история развития систем и приёмов анализа интернет-рекламы.
- Как оценивать эффективность рекламы.
- Веб-аналитика для оценки эффективности рекламы.
- Что такое персонификация.
- Персонификация на сайте.
- Законодательство и безопасность данных.
- Домашнее задание.
- Принципиальная схема работы сквозной аналитики.
- Минимальные требования к сквозной аналитике.
- Участие бизнеса в сквозной аналитике.
- Построение многоканальных последовательностей.
- Практика. Интеграция телефонии и CRM-системы с BI (с помощью Tilda и GTM).
- Практика. Интеграция расходов (owox + renta) и аналитики («Яндекс.Метрика» и Google Analytics).
- Практика. Визуализация данных с помощью Microsoft Power BI.
- Чек-лист и шаги по созданию системы сквозной аналитики в компании.
- Домашнее задание.
- Как влиять на основные метрики из отчетов Roistat.
- Когортный анализ и мультиканальная аналитика.
- Сплит-тесты для улучшения конверсии сайта.
- Отслеживание источников звонков и писем.
- Зачем сводятся данные.
- Как сделать отчет, чтобы его понял не только составитель.
- Методы анализа полученных данных.
- Адаптация сервиса CoMagic к разным условиям бизнеса.
- Веб-аналитика для разных типов бизнеса и сайтов.
- Домашнее задание
https://skillbox.ru/course/end-to-end/