Competitive intelligence, Strategic marketingВ ходе занятий Вы познакомитесь с современными методами конкурентной разведки, разберёте характеристики и требования к разведывательной информации, узнаете критерии оценки информации и методы её анализа.
Данный курс представляет собой оптимальное сочетание лекционного материала с разбором практических примеров.
Курс рекомендован:
- генеральным директорам
- директорам по маркетингу и рекламе
- коммерческим директорам
- руководителям отдела продаж
- менеджерам по маркетингу и рекламе
- бренд-менеджерам
- бизнес-аналитикам
- Ресурсный и конкурентный потенциал организации
- Формы и методы конкурентных действий
- Конкурентные цели и конкурентное целеполагание
- Конкурентные ситуации
- Конкурентные позиции и конкурентное позиционирование
- Характеристики и требования к разведывательной информации
- Разведывательный цикл
- Источники и методы получения информации
- Сбор полевых данных
- Сбор публикуемых данных
- Сведение информации и регистрация данных
- Варианты представления информации
- Методы получения информации
- Работа с первичной и вторичной информацией
- Сбор информации из закрытых источников. Метод "Mystery Shopping"
- Практикум: Кейс "Подготовка и проведение маркетингового исследования "Mystery Shopping"
- Планирование работы аналитика
- Постановка задач аналитику
- Оценка работы аналитика
- Структурирование информации
- Составление и презентации результатов
- Работа с маркетинговыми и исследовательскими компаниями
- Практикум: Кейс "Разработка плана маркетинговых исследований в компании и рекомендации по эффективному взаимодействию с аналитическими компаниями".
- Установление источника информации
- Установление фактографической составляющей текста, его тематики
- Оценка информации (вне контекста)
- Приемы и методы анализа
- Общее представление о методах анализа
- Приемы анализа
- Структурирование информации
- Стыковка данных
- Изучение возможных вариантов
- Нетрадиционные приемы
- Формальные приемы
- Что такое дезинформация
- Как вычислить дезинформацию
- Использование эффективных запросов в поисковых системах для анализа информации о конкурентах в поисковых системах
- Методы мониторинга внешней информационной среды с помощью Internet
- Исследование сайтов конкурентов для получения коммерческой информации о компании и её сотрудниках
- Социальные сети как инструмент конкурентной разведки
- Использование hr-сайтов для анализа кадрового потенциала конкурентов
- Оценка достоверности и качества онлайновой информации
https://privatelink.de/?http://www.specialist.ru/course/konraz