Придбаний [Спеціаліст] Маркетингові дослідження

[Gadzhi]

​

Marketing research
в ході занять ви на практичних прикладах оволодієте знаннями і навичками використання головних інструментів маркетингових досліджень:

• принципами вибору маркетингових досліджень,
• різновидами якісних і кількісних досліджень в маркетингу з прикладами,
• підготовкою бюджету для досліджень,
• методами складання портрета цільової аудиторії з прикладами,
• методами вимірювання ефективності рекламних кампаній,
• правилами складання технічного завдання на проведення дослідження для аналітичних компаній з прикладами,
• дізнаєтеся про компанії - лідерів з проведення маркетингових досліджень на ринку Росії.

Курс рекомендований керівникам відділів маркетингу та реклами, менеджерам відділів маркетингу, менеджерам з реклами та PR, аналітикам компаній, керівникам відділів продажів компаній.

Спойлер: інформація

Модуль 1. Проведення маркетингового дослідження

• дослідження ринкового середовища.
• формування маркетингової інформаційної системи в компанії
• Роль маркетингових досліджень в управлінні маркетингом.
• типи маркетингових досліджень. Відмінність якісних і кількісних методів, використання змішаних методик.
• основні напрямки маркетингових досліджень
• Бюджет дослідження.
• вибір методу досліджень.
• приклади. Практикум

Модуль 2. Якісні дослідження

• неструктуроване спостереження. Технології проведення спостереження
• Фокус-група. Переваги даного методу дослідження. Бізнес-завдання, які вирішуються за допомогою проведення фокус-груп.
• вимоги до гайду (сценарію) фокус-групи. Рекрутмент. Модерування.
• спеціальні техніки. Вимоги до звіту по фокус-групам.
• Методика проведення експерименту.
• техніки проведення досліджень Інтерв'ю та глибинне інтерв'ю.
• приклади. Практикум

Модуль 3. Кількісні дослідження

• Алгоритм проведення якісних досліджень. дослідження.
• Класифікація види опитувань. Процедура розробки анкети. Надійність вимірювань.
• пілотаж. Вибірка. Обсяг вибірки. Організація збору даних
• Контроль якості збору даних.
• аналіз даних кількісних досліджень.
• вимоги до звіту про проведене дослідження.
• Аудит роздрібної торгівлі. Методологія проведення.
• види панелей. Переваги даного виду досліджень.
• приклади. Практикум

Модуль 4. Конкурентна розвідка

• Алгоритм збору даних. Розвідувальний цикл
• Класифікація цілей при конкурентній розвідці
• аналіз роботи і методів роботи з закритими і відкритими джерелами інформації
• Використання Internet (HR-сайтів, сайтів конкурентів, пошукових сайтів) як інструменту конкурентної розвідки
• соціальні мережі як інструмент конкурентної розвідки
• Використання методу "Таємний покупець" для конкурентної розвідки
• приклади. Практикум

Модуль 5. Змішані методики проведення досліджень і взаємодія з дослідницькими агентствами

• Синдикативні дослідження. Вивчення споживчої поведінки.
• Hall-test і home-test
• тестування реклами. Вимірювання ефективності рекламної кампанії.
• складання технічного завдання на проведення дослідження.
• компанії лідери з проведення маркетингових досліджень на ринку Росії.
• приклади. Практикум

https://privatelink.de/?http://www.specialist.ru/course/markis