Таргетированная реклама ВКонтакте [А. Мумладзе, С. Федюнин, А. Тыщенко]
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ. Алёна Мумладзе, Сергей Федюнин, Анна Тыщенко
Мы долго анализировали все существующие программы онлайн-обучения таргетированной рекламе в России и мире. Перед нами стояла задача придумать такую систему, после которой ученик обязательно получит результат. Переходы, подписчиков, заявки, продажи. Причем, чтобы он получал этот результат быстро и неотвратимо. И мы ее придумали.
19-21 июля стартует онлайн-курс «Таргетированная реклама ВКонтакте» по альтернативной методике обучения, разработанной Дмитрием Румянцевым специально для онлайн-школ.
Алёна Мумладзе
Горящая SMM-голова, руководитель агентства HotHeads Marketing, контент-стратег, креативщик, топовый специалист по трафику.
Сергей Федюнин
Создатель и автор контента сообщества «Практика SMM». Маркетолог с 7-летним опытом работы. Регулярный спикер конференций по SMM с 2013 года.
Анна Тыщенко
Королева промопостов, мощный аналитик и топовый практик трафика на объемах.
Образовательный курс включает в себя:
— 18 часов практики в составе малой группы
— презентации в PDF
— закрытый чат с экспертами и кураторами
— поддерживающие вебинары
— дополнительные видеоуроки после обучения
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ. Алёна Мумладзе, Сергей Федюнин, Анна Тыщенко
Мы долго анализировали все существующие программы онлайн-обучения таргетированной рекламе в России и мире. Перед нами стояла задача придумать такую систему, после которой ученик обязательно получит результат. Переходы, подписчиков, заявки, продажи. Причем, чтобы он получал этот результат быстро и неотвратимо. И мы ее придумали.
19-21 июля стартует онлайн-курс «Таргетированная реклама ВКонтакте» по альтернативной методике обучения, разработанной Дмитрием Румянцевым специально для онлайн-школ.
Горящая SMM-голова, руководитель агентства HotHeads Marketing, контент-стратег, креативщик, топовый специалист по трафику.
Сергей Федюнин
Создатель и автор контента сообщества «Практика SMM». Маркетолог с 7-летним опытом работы. Регулярный спикер конференций по SMM с 2013 года.
Анна Тыщенко
Королева промопостов, мощный аналитик и топовый практик трафика на объемах.
01 Определяем целевую аудиторию
• Пол, возраст, гео ваших будущих клиентов
• Какие виды ваших услуг или товаров им нужны
• Какими еще товарами или услугами они интересуются
• Кто точно не купит вашу услугу
• Как заполнена личная страница клиента: в каких разделах он демонстрирует интерес к вашей деятельности и какие активности проявляет
• От чего/кого могут фанатеть ваши будущие клиенты
• В какой ситуации клиенты воспользуются вашими услугами
• Благодаря каким увлечениям, установкам, привычкам клиенты воспользуются услугами
• Чем должен обладать человек, чтобы он мог стать вашим клиентом
• Какие проблемы/задачи клиента решает ваша услуга
02 Определяем УТП и преимущества
• Чем вы выгодно отличаетесь от конкурентов в глазах потенциальных клиентов (уникального торгового предложения)
• Отличия на уровне компании
• Отличия на уровне объекта продаж
• Фирменная технология или показатель
• Фирменная гарантия
• Отработка возражений
• Комфорт
• Ложная уникальность
• Результат
• Эксперт
03 Разбираемся, куда вести трафик
• Сообщества
• Сайт/лендинг
• Лидформы (анкеты, заявки, лидформы)
• Рассылки
• Личные сообщения
04 Подготавливаем сообщество для ведения
• Закрепленный пост
• Подготовка разделов к продажам
• Оформление постов для лидогенерации
• Виджеты
• Приложения
• Если трафик не в сообщество: краткое описание важных элементов на лендинге
05 Устанавливаем пиксели ВКонтакте и Яндекс.Метрики с целями
06 Разбираемся с базовыми возможностями рекламного кабинета ВКонтакте
• Интересы и поведение
• Геолокация
• Должности
• Сообщества
• Приложения и сайты
• Настройки на платежеспособную аудиторию
• Сохранение реакций аудитории
07 Анализируем и собираем аудитории в парсере Target Hunter
По сообществам (1 метод): по «ключам» с анализом семантики
• Сбор сообществ по «ключам»
• Анализ семантики собранных сообществ: как собрать неочевидные сообщества со странными названиями, в которых есть ваша ЦА?
• Параллельно — фильтрация выборки собранных сообществ (минус-слова, количество подписчиков), сбор «чистой» аудитории
По сообществам (2 метод): через «идеальные» сообщества
• Поиск аудитории через анализ подписчиков «идеальных» сообществ (неявные, но целевые сообщества с необычными названиями)
• Фильтрация по соотношению и минус-словам
Сужение и уточнение «чистых» выборок сообществ
• Участники сообществ
• Присутствие в нескольких группах
• Контакты и сотрудники
• Топ участников
• Сбор активностей
• Родственники, пары
• Знаки зодиака
• Смена семейного положения
• Администрируемые сообщества
• Активность на сайтах, активность в сообществах (альбомы, товары)
• Вступления и выходы
Дополнительные выборки
• Популярные люди
• Топ комментаторы
Работа с профилями пользователей
• Поиск статусов и мест работы
• Друзья и подписчики
• Дни рождения
Нестандартные ситуации
• Пересечения баз: если база «выгорела»
• Анализ рекламы конкурентов
• Деление данных
• Логика ставок
08 Настраиваем автоматизацию и загрузку баз сразу в кабинет
• Автоматизация сбора активной аудитории
• Автоматизация сбора новичков
• Автоматизация сбора вышедших
09 Готовим изображения для промопостов и тизеров
• Изображения-процессы
• Изображения-результаты
• Изображения лидеров мнений
• Изображения мест
• Изображения-юмор
• Изображения-тренды
• Изображения с ЦА
• Видео
10 Осваиваем шаблоны продающих текстов промопостов
• Тексты для продаж
• Тексты для подписки на сообщество
• Тексты для подписки на рассылку
• Тексты для лидогенерации
11 Используем нестандартные приемы в написании текстов
• Истории
• Отработка возражений
• Тексты, ломающие шаблоны, новые обращения к ЦА
12 Персонализируем и детально сегментируем рекламу
• Варианты персонализации сегментов: двойная и тройная сегментация
• Персонализация через геолокацию
13 Оптимизируем рекламную кампанию
• Работа с исключением аудиторий
• Уточнение пола и возраста
• Уточнение геолокации
• Масштабирование
14 Анализируем результаты
• Таблица с базовыми показателями
• Стоимость целевого действия
• Бюджетирование
15 Подводим итоги и вручаем дипломы
* Мы практики, постоянно совершенствующие наш курс. Поэтому в программе возможны изменения и дополнения.
• Пол, возраст, гео ваших будущих клиентов
• Какие виды ваших услуг или товаров им нужны
• Какими еще товарами или услугами они интересуются
• Кто точно не купит вашу услугу
• Как заполнена личная страница клиента: в каких разделах он демонстрирует интерес к вашей деятельности и какие активности проявляет
• От чего/кого могут фанатеть ваши будущие клиенты
• В какой ситуации клиенты воспользуются вашими услугами
• Благодаря каким увлечениям, установкам, привычкам клиенты воспользуются услугами
• Чем должен обладать человек, чтобы он мог стать вашим клиентом
• Какие проблемы/задачи клиента решает ваша услуга
02 Определяем УТП и преимущества
• Чем вы выгодно отличаетесь от конкурентов в глазах потенциальных клиентов (уникального торгового предложения)
• Отличия на уровне компании
• Отличия на уровне объекта продаж
• Фирменная технология или показатель
• Фирменная гарантия
• Отработка возражений
• Комфорт
• Ложная уникальность
• Результат
• Эксперт
03 Разбираемся, куда вести трафик
• Сообщества
• Сайт/лендинг
• Лидформы (анкеты, заявки, лидформы)
• Рассылки
• Личные сообщения
04 Подготавливаем сообщество для ведения
• Закрепленный пост
• Подготовка разделов к продажам
• Оформление постов для лидогенерации
• Виджеты
• Приложения
• Если трафик не в сообщество: краткое описание важных элементов на лендинге
05 Устанавливаем пиксели ВКонтакте и Яндекс.Метрики с целями
06 Разбираемся с базовыми возможностями рекламного кабинета ВКонтакте
• Интересы и поведение
• Геолокация
• Должности
• Сообщества
• Приложения и сайты
• Настройки на платежеспособную аудиторию
• Сохранение реакций аудитории
07 Анализируем и собираем аудитории в парсере Target Hunter
По сообществам (1 метод): по «ключам» с анализом семантики
• Сбор сообществ по «ключам»
• Анализ семантики собранных сообществ: как собрать неочевидные сообщества со странными названиями, в которых есть ваша ЦА?
• Параллельно — фильтрация выборки собранных сообществ (минус-слова, количество подписчиков), сбор «чистой» аудитории
По сообществам (2 метод): через «идеальные» сообщества
• Поиск аудитории через анализ подписчиков «идеальных» сообществ (неявные, но целевые сообщества с необычными названиями)
• Фильтрация по соотношению и минус-словам
Сужение и уточнение «чистых» выборок сообществ
• Участники сообществ
• Присутствие в нескольких группах
• Контакты и сотрудники
• Топ участников
• Сбор активностей
• Родственники, пары
• Знаки зодиака
• Смена семейного положения
• Администрируемые сообщества
• Активность на сайтах, активность в сообществах (альбомы, товары)
• Вступления и выходы
Дополнительные выборки
• Популярные люди
• Топ комментаторы
Работа с профилями пользователей
• Поиск статусов и мест работы
• Друзья и подписчики
• Дни рождения
Нестандартные ситуации
• Пересечения баз: если база «выгорела»
• Анализ рекламы конкурентов
• Деление данных
• Логика ставок
08 Настраиваем автоматизацию и загрузку баз сразу в кабинет
• Автоматизация сбора активной аудитории
• Автоматизация сбора новичков
• Автоматизация сбора вышедших
09 Готовим изображения для промопостов и тизеров
• Изображения-процессы
• Изображения-результаты
• Изображения лидеров мнений
• Изображения мест
• Изображения-юмор
• Изображения-тренды
• Изображения с ЦА
• Видео
10 Осваиваем шаблоны продающих текстов промопостов
• Тексты для продаж
• Тексты для подписки на сообщество
• Тексты для подписки на рассылку
• Тексты для лидогенерации
11 Используем нестандартные приемы в написании текстов
• Истории
• Отработка возражений
• Тексты, ломающие шаблоны, новые обращения к ЦА
12 Персонализируем и детально сегментируем рекламу
• Варианты персонализации сегментов: двойная и тройная сегментация
• Персонализация через геолокацию
13 Оптимизируем рекламную кампанию
• Работа с исключением аудиторий
• Уточнение пола и возраста
• Уточнение геолокации
• Масштабирование
14 Анализируем результаты
• Таблица с базовыми показателями
• Стоимость целевого действия
• Бюджетирование
15 Подводим итоги и вручаем дипломы
* Мы практики, постоянно совершенствующие наш курс. Поэтому в программе возможны изменения и дополнения.
Образовательный курс включает в себя:
— 18 часов практики в составе малой группы
— презентации в PDF
— закрытый чат с экспертами и кураторами
— поддерживающие вебинары
— дополнительные видеоуроки после обучения