чому важливо отримати збалансоване навчання по роботі PPC-фахівця
Будете мати структурний підхід у побудові кампаній
Будете не тільки розуміти структуру, яка стоїть за механізмами і принципами роботи Facebook Ads, але і організовувати свою рекламну діяльність по чіткій і ефективній структурі
Зможете уникнути помилок в налаштуванні реклами
Рекламодавці, які хочуть підвищити свій рівень самостійно, часто слідують неперевіреним радам або вчаться на своїх помилках. Ми вже зробили досить багато тестів за вас, і підкажемо, чого краще уникати
Навчіться ефективно взаємодіяти з клієнтами
У роботі таргетолога важливі не тільки знання роботи з системою, а й комунікативні навички. Найчастіше вміння таргетолога продати свої послуги, сформувати лояльність клієнта або вирішити складну ситуацію часто визначає успіх проекту
Будете мати структурний підхід у побудові кампаній
Будете не тільки розуміти структуру, яка стоїть за механізмами і принципами роботи Facebook Ads, але і організовувати свою рекламну діяльність по чіткій і ефективній структурі
Зможете уникнути помилок в налаштуванні реклами
Рекламодавці, які хочуть підвищити свій рівень самостійно, часто слідують неперевіреним радам або вчаться на своїх помилках. Ми вже зробили досить багато тестів за вас, і підкажемо, чого краще уникати
Навчіться ефективно взаємодіяти з клієнтами
У роботі таргетолога важливі не тільки знання роботи з системою, а й комунікативні навички. Найчастіше вміння таргетолога продати свої послуги, сформувати лояльність клієнта або вирішити складну ситуацію часто визначає успіх проекту
Лекція 1.
Маркетингова воронка і Facebook Pixel
Що таке Customer Journey і для чого він потрібен
Правила побудови воронки з прикладами
Функції Facebook Pixel і методи його установки
Стандартні та кастомні Події Facebook Pixelстворення конверсій
Результат:
Освоєні навички роботи з Pixel Helper
Отримано знання про функціонал Facebook Pixel
Вивчено базові принципи побудови воронки продажів
Лекція 1.1
Як налаштувати трекінг згідно з новими правилами від Apple з виходом iOS 14.5
Що таке Aggregated Event Measurement Protocol
Як правильно робити пріоритизацію подій пікселяк працювати з доменами/субдоменами.
Торкнемося обмеження до 8 подій на один домен
Що таке агреговані дані
Результат:
Отримано знання про особливості роботи з iOS 14.5
Вивчено принципи роботи з доменами та субдоменами
Освоєні навички пріоритизації подій
Лекция2:
Аудиторії ретаргетингу, бізнес сторінок, кастомні списки аудиторій
Визначення цільової аудиторії
Сегментування холодного трафіку
Створюємо аудиторії бізнес сторінок в Facebook & Amp; Instagram за рівнями залученості
Створюємо кастомні списки аудиторій на основі даних бізнесу
Результат:
Аудиторії ретаргетингу, бізнес сторінок, кастомні списки аудиторій
Вивчено принципи формування аудиторій
Сформовано навик роботи зі списками аудиторій та Lookalike аудиторіями
Розроблено карту сегментів цільової аудиторії
Лекция2.1
Аудиторії для роботи з холодним трафіком (User Acquisition) lookaLikes
Визначення цільової аудиторії
Поняття груп і сегментів ца
Як формувати таргетинг наборисозданіе комбінацій налаштувань таргетингу
Результат:
Аудиторії для роботи з холодним трафіком (User Acquisition) lookaLikes
Вивчено принципи формування аудиторій
Сформовано навик роботи зі списками аудиторій та Lookalike аудиторіями
Розроблено карту сегментів цільової аудиторії
Лекція 3.
Структура рекламного аккаунта. Вибір мети рекламної кампанії
Огляд рекламного аккаунта і його структури
Вибираємо мету рекламної кампанії під конкретну бізнес задачу
Налаштовуємо таргетинг правильно, щоб уникнути конкуренції на рівні рекламного аккаунта і знизити вартість конверсійстворення комбінацій налаштувань таргетингу
Результат:
Вибір мети рекламної кампаніїяк працювати з рекламними плейсментами: Facebook, Instagram, Messenger, Instant Articles, Audience Network
Вивчено типи рекламних кампаній
Отримано знання про принципи роботи рекламного аукціону на платформі
Отримані навички роботи з різними плейсментами
практичний блок: налаштовуємо рекламну кампанію
Лекция4.
Структура рекламних кампаній. Будуємо кампанію під залучення та ретаргетинг
Як правильно побудувати структуру рекламної кампанії і завести її в кабінет
Як створити кампанію під лідером.
В яких випадках ефективно використовувати, а в яких — ні
Як розрахувати бюджет рекламної кампанії, проводити рекламні тести і правильно оцінювати результати
Поділ Acquisition/RetargetingРезультат
Структура рекламних кампаній. Будуємо кампанію під залучення та ретаргетинг
Campaign Budget Optimization: суть, принципи роботи, відмінності від бюджетування по групах
Структура Acquisition кампаній в розрізі CBO.
Місце Lookalike аудиторій в Acquisition структурі кампаній
Структура та особливості Retargeting кампаній
Результат:
Вивчено принципи поділу компаній Acquisition/Retargeting
Освоєно принципи розрахунку бюджету рекламних кампаній
Отримано навички вибудовування правильної структури в рекламному акаунті
Лекция5.
Робота з креативами. Вчимося створювати рекламні меседжі
Що таке рекламний меседж і як він формується
Структура рекламного оголошення
Кастомізуємо формати рекламних оголошень під типи плейсментів для кращої ефективності
Створення концепту та оформлення оголошень.
Створюємо текст, заголовок, call to action в рамках меседжу для аудиторії
Як дивитися креативи конкурентів
Приклади та кейси
Результат:
Сформовано навички створення креативів
Вивчено особливості підходу mobile-first
Отримано знання про формування меседжу в креативах
Лекція 6.
Принципи роботи аукціону Facebook. Стратегії біддінга
Принципи роботи аукціону: формула
Типи закупівлі: аукціон і Reach and Frequency
Оптимізація доставки: принципи роботи системи, мінімальні требованіяоптімізація доставки: тактики вибору (CPC, CPA, CPM)
Стратегії біддінга
Робота зі ставками: авто/Ручна, прискорена доставка
Результат:
Вивчено формулу розрахунку скорингу в рекламному аукціоні Facebook
Освоєно підходи роботи з оптимізацією доставки і ставками
Отримано розуміння роботи з типом закупівлі Reach and Frequency та сценаріїв його використання
Лекція 6.1
Оптимізація результатів та аналітика рекламних кампаній
Як оцінити ефективність рекламної кампаніїяк зрозуміти, чи ефективно працює оптимізація
Як зрозуміти, що прийшов час змінити креативи і як оцінити їх якість
Основні метрики-CAC, ROAS і т. д. за які параметри ви відповідаєте, за які — ні
Результат:
Вивчено формулу розрахунку скорингу в рекламному аукціоні Facebook
Освоєно підходи роботи з оптимізацією доставки і ставками
Отримано розуміння роботи з типом закупівлі Reach and Frequency та сценаріїв його використання
Лекція 7.
Як працювати з Google Analytics
Що таке атрибутивна модель.
Вікна атрибуції.
Як працювати з UTM параметрами в розрізі ГЕО, OS, моделей пристроїв
Як проводити аналіз ефективності рекламних кампаній
Як проводити аналіз креативів
Прямі та асоційовані конверсії
Результат:
Вивчено принципи роботи з UTM мітками
Освоєно принципи аналізу ефективності рекламних кампаній
Вивчено базові принципи роботи з Google Analytics
Лекція 8.
Вчимося шукати і працювати з клієнтами
Як вибирати клієнта для роботи
Бриф як основний інструмент грамотного старту проекту
Вчимося вести комунікацію в ході проекту
Звіт. Як якісно презентувати результати клієнту
Як упакувати кейс так, щоб він вас продавалфінанси фахівця по роботі з рекламою
Пошук перших клієнтів і старт роботи
Результат:
Освоєні навички роботи з брифом
Вивчено основи ведення клієнтів від етапу пошуку, до тривалої співпраці
Отримано знання з Пакування кейсів
Маркетингова воронка і Facebook Pixel
Що таке Customer Journey і для чого він потрібен
Правила побудови воронки з прикладами
Функції Facebook Pixel і методи його установки
Стандартні та кастомні Події Facebook Pixelстворення конверсій
Результат:
Освоєні навички роботи з Pixel Helper
Отримано знання про функціонал Facebook Pixel
Вивчено базові принципи побудови воронки продажів
Лекція 1.1
Як налаштувати трекінг згідно з новими правилами від Apple з виходом iOS 14.5
Що таке Aggregated Event Measurement Protocol
Як правильно робити пріоритизацію подій пікселяк працювати з доменами/субдоменами.
Торкнемося обмеження до 8 подій на один домен
Що таке агреговані дані
Результат:
Отримано знання про особливості роботи з iOS 14.5
Вивчено принципи роботи з доменами та субдоменами
Освоєні навички пріоритизації подій
Лекция2:
Аудиторії ретаргетингу, бізнес сторінок, кастомні списки аудиторій
Визначення цільової аудиторії
Сегментування холодного трафіку
Створюємо аудиторії бізнес сторінок в Facebook & Amp; Instagram за рівнями залученості
Створюємо кастомні списки аудиторій на основі даних бізнесу
Результат:
Аудиторії ретаргетингу, бізнес сторінок, кастомні списки аудиторій
Вивчено принципи формування аудиторій
Сформовано навик роботи зі списками аудиторій та Lookalike аудиторіями
Розроблено карту сегментів цільової аудиторії
Лекция2.1
Аудиторії для роботи з холодним трафіком (User Acquisition) lookaLikes
Визначення цільової аудиторії
Поняття груп і сегментів ца
Як формувати таргетинг наборисозданіе комбінацій налаштувань таргетингу
Результат:
Аудиторії для роботи з холодним трафіком (User Acquisition) lookaLikes
Вивчено принципи формування аудиторій
Сформовано навик роботи зі списками аудиторій та Lookalike аудиторіями
Розроблено карту сегментів цільової аудиторії
Лекція 3.
Структура рекламного аккаунта. Вибір мети рекламної кампанії
Огляд рекламного аккаунта і його структури
Вибираємо мету рекламної кампанії під конкретну бізнес задачу
Налаштовуємо таргетинг правильно, щоб уникнути конкуренції на рівні рекламного аккаунта і знизити вартість конверсійстворення комбінацій налаштувань таргетингу
Результат:
Вибір мети рекламної кампаніїяк працювати з рекламними плейсментами: Facebook, Instagram, Messenger, Instant Articles, Audience Network
Вивчено типи рекламних кампаній
Отримано знання про принципи роботи рекламного аукціону на платформі
Отримані навички роботи з різними плейсментами
практичний блок: налаштовуємо рекламну кампанію
Лекция4.
Структура рекламних кампаній. Будуємо кампанію під залучення та ретаргетинг
Як правильно побудувати структуру рекламної кампанії і завести її в кабінет
Як створити кампанію під лідером.
В яких випадках ефективно використовувати, а в яких — ні
Як розрахувати бюджет рекламної кампанії, проводити рекламні тести і правильно оцінювати результати
Поділ Acquisition/RetargetingРезультат
Структура рекламних кампаній. Будуємо кампанію під залучення та ретаргетинг
Campaign Budget Optimization: суть, принципи роботи, відмінності від бюджетування по групах
Структура Acquisition кампаній в розрізі CBO.
Місце Lookalike аудиторій в Acquisition структурі кампаній
Структура та особливості Retargeting кампаній
Результат:
Вивчено принципи поділу компаній Acquisition/Retargeting
Освоєно принципи розрахунку бюджету рекламних кампаній
Отримано навички вибудовування правильної структури в рекламному акаунті
Лекция5.
Робота з креативами. Вчимося створювати рекламні меседжі
Що таке рекламний меседж і як він формується
Структура рекламного оголошення
Кастомізуємо формати рекламних оголошень під типи плейсментів для кращої ефективності
Створення концепту та оформлення оголошень.
Створюємо текст, заголовок, call to action в рамках меседжу для аудиторії
Як дивитися креативи конкурентів
Приклади та кейси
Результат:
Сформовано навички створення креативів
Вивчено особливості підходу mobile-first
Отримано знання про формування меседжу в креативах
Лекція 6.
Принципи роботи аукціону Facebook. Стратегії біддінга
Принципи роботи аукціону: формула
Типи закупівлі: аукціон і Reach and Frequency
Оптимізація доставки: принципи роботи системи, мінімальні требованіяоптімізація доставки: тактики вибору (CPC, CPA, CPM)
Стратегії біддінга
Робота зі ставками: авто/Ручна, прискорена доставка
Результат:
Вивчено формулу розрахунку скорингу в рекламному аукціоні Facebook
Освоєно підходи роботи з оптимізацією доставки і ставками
Отримано розуміння роботи з типом закупівлі Reach and Frequency та сценаріїв його використання
Лекція 6.1
Оптимізація результатів та аналітика рекламних кампаній
Як оцінити ефективність рекламної кампаніїяк зрозуміти, чи ефективно працює оптимізація
Як зрозуміти, що прийшов час змінити креативи і як оцінити їх якість
Основні метрики-CAC, ROAS і т. д. за які параметри ви відповідаєте, за які — ні
Результат:
Вивчено формулу розрахунку скорингу в рекламному аукціоні Facebook
Освоєно підходи роботи з оптимізацією доставки і ставками
Отримано розуміння роботи з типом закупівлі Reach and Frequency та сценаріїв його використання
Лекція 7.
Як працювати з Google Analytics
Що таке атрибутивна модель.
Вікна атрибуції.
Як працювати з UTM параметрами в розрізі ГЕО, OS, моделей пристроїв
Як проводити аналіз ефективності рекламних кампаній
Як проводити аналіз креативів
Прямі та асоційовані конверсії
Результат:
Вивчено принципи роботи з UTM мітками
Освоєно принципи аналізу ефективності рекламних кампаній
Вивчено базові принципи роботи з Google Analytics
Лекція 8.
Вчимося шукати і працювати з клієнтами
Як вибирати клієнта для роботи
Бриф як основний інструмент грамотного старту проекту
Вчимося вести комунікацію в ході проекту
Звіт. Як якісно презентувати результати клієнту
Як упакувати кейс так, щоб він вас продавалфінанси фахівця по роботі з рекламою
Пошук перших клієнтів і старт роботи
Результат:
Освоєні навички роботи з брифом
Вивчено основи ведення клієнтів від етапу пошуку, до тривалої співпраці
Отримано знання з Пакування кейсів
https://privatelink.de/?https://targetorium.com/fis