Профессия дата-майнер в маркетинге
Задумывались о том, сколько песчинок на пляже?
Хотели бы, чтобы ИИ рассчитал пассажиропоток Москвы и рассосались пробки?
Знаете, что большинство данных в мире неструктурированные и это не даёт заснуть по ночам?
Тогда добро пожаловать в новую профессию 21 века!
Давайте разберёмся, кому вообще нужна аналитика и что она даёт:
- Аналитику
даёт основания прогнозировать развитие бизнеса, исходя из предсказуемых данных. - Дизайнеру
даёт возможность увидеть и понять User Journey Map в действии, начать проводить эксперименты. - Перформанс мастеру
даёт сквозную аналитику и полный контроль над оптимизацией трафика и управлением CPA. - Разработчику
даёт возможность изменить траекторию и стать продуктологом без всякой гуманитарной фигни.
Ключевые инструменты, которыми вы овладеете:
Программа курса:
Базовый блок
Неделя 1: Аналитическая экосистема digital-проекта и сбор данных.
Сформируете общую экономическую модель проекта на основе метрик.
Неделя 2: Знакомство с Google Analytics.
Настроите под свои задачи кабинет Google Analytics.
Неделя 3: Расширенные возможности Google Analytics и сквозная аналитика. Яндекс.Метрика.
Соберёте готовую структуру данных для объединения результатов маркетинга и продаж.
Неделя 4: Основы Google Tag Manager и мобильная аналитика.
Установите коды аналитики, ремаркетинга и коды рекламных площадок. Настроенный GTM для отправки событий.
Неделя 5: Excel для маркетолога и практический анализ рекламных кампаний: семантика и SEO.
Проведёте анализ продаж на основании выгрузки из ERP/CRM и анализ семантического ядра для контекстного и поискового продвижения с помощью Google Analytics, Яндекс.Метрики, Wordstat, Key Collector.
Неделя 6: Практический анализ рекламных кампаний: CPC кампании, атрибуция, когортный анализ и retention.
Проведёте анализ контекстных рекламных кампаний в Google Analytics и Excel, атрибуционный анализ для оценки вклада медийной кампании в продажи, когортный анализ в Excel и Google Analytics для оценки кампании.
Неделя 7: User Experience исследование от А до Я. Подготовка и проведение A/B-эксперимента.
Проведёте анализ проблем с помощью воронок в Google Analytics и настроенный сплит-тест в Google Optimize.
Неделя 8: Построение дашбордов и тестирование по итогам базовой программы.
Создадите дашборд на основе кейса.
Практика
Неделя 9: Продвинутый Google Tag Manager.
Разработаете схему отправки событий в GA и Яндекс.Метрику и настроете GTM для отправки событий электронной торговли, а также создадите инструкцию для разработчиков сайта по электронной торговле.
Неделя 10: Вводная в статистический анализ в маркетинге и техническая аналитика (базы данных).
Проведёте анализ зависимости показателей из базы данных о продажах, оцените свои AB тесты и создадите Cookie файлы для ресурсов.
Неделя 11: Практика работы с SQL и Google BigQuery.
Решите маркетинговые задачи при помощи SQL и проанализируете наиболее ценные сегменты аудитории и LTV.
Неделя 12: Очистка и доопределение данных, практика BI аналитики в Power BI.
Выработаете новые продуктовые гипотезы на основе очищенных данных и создадите единый массив данных в Power BI.
Неделя 13: Практика BI аналитики в Power BI, моделирование и построение прогнозов.
Проведёте CPA- и ROPO- анализы.
Неделя 14: Моделирование и построение прогнозов (продолжение). Защита проектов.
Получите готовые сегменты потребителей для проведения рекламной кампании и ваш полностью собранный digital-проект.
Преподаватели
Илья Чухляев
Региональный директор компании OWOX
Консультирует клиентов в повышении эффективности проектов с помощью онлайн-аналитики. Проекты в портфолио: «Экспедиция», «МегаФон», «МаксимаТелеком», ivi.ru, «Партер.ру», «Софтлайн».
Сертифицированный консультант Google Analytics, Google Tag Manager и партнёр по обучению Яндекс. Сертифицирован международной маркетинговой ассоциацией OMCP как Analytics Master.
Андрей Зайко
Руководитель группы аналитиков Adventum
Проекты в портфолио: «МегаФон», Vans, Mars, IQ Option, Penny Lane Realty.
Эксперт по повышению конверсии. Выступает на профильных конференциях и семинарах. Сертифицированный консультант Google Analytics, Google Tag Manager и Яндекс.Метрика.
ДАТЫ И ВРЕМЯ ЗАНЯТИЙ
18 декабря — 30 марта,
Понедельник, Пятница с 19.00 до 22.00
28 занятий, 84 часа
Скрытое содержимое.