ЧОМУ НАВЧИТЕСЬ НА КУРСІ
● Ознайомитесь із сучасними фреймворками вимірювання (AMEC, PESO Model, Theory of Change)
● Навчитесь ставити чіткі та вимірювані цілі
● Розберете ключові метрики для оцінки ефективності PR: digital PR, SEO, медіа, соціальні мережі та брендові показники
● Отримаєте готовий фреймворк для вимірювання, який можна застосовувати у своїх проектах.
Програма курсу
Тиждень 1. Вступ до вимірювання PR
Лектор – Юлія Петрик
● Чому вимірювання важливе для PR?
● Barcelona Principles
Тиждень 2. Фреймворки з вимірювання
Лектор – Євген Кальник
● Система комплексного оцінювання AMEC
● PESO-модель
● Theory of Change
Тиждень 3. Цілепокладання: формулювання вимірюваних цілей
Лектор – Юлія Петрик
● Що таке “хороші” цілі. SMART-цілі
Тиждень 4. Метрики для Digital PR та SEO
Лектор – Ксенія Демченко
● Вплив PR на органічний пошук і видимість бренду
● Основні SEO-метрики для PR
● Інструменти для аналізу SEO-метрик
Тиждень 5. Вимірювання ефективності публікацій в медіа
Лектор – Євген Кальник
● Кількісні та якісні метрики для медіа-публікацій
● Метрики для платних публікацій
● Media Quality Score
● Інструменти для вимірювання та моніторингу медіа-згадок
Тиждень 6. Метрики для вимірювання ефективності комунікацій в соціальних медіа
Лектор – Оксана Маличкович
● Метрики Outputs, Outtakes та Outcomes для соціальних мереж
● Платформи для медіа-моніторингу
Тиждень 7. Бренд-метрики
Лектор – Ніна Міщенко
● Що таке бренд?
● Бренд модель
● Метрики Think, Feel, Say, Do
● Brand Health Tracker
Тиждень 8. Вимірювання внутрішніх комунікацій
Лектор – Олександра Петруньок
● Чому важливо вимірювати внутрішні комунікації
● Ключові метрики внутрішніх комунікацій
● Інструменти та методи збору даних
● Інтерпретація та презентація результатів
Тиждень 9. Методи соціальних досліджень у PR: анкетування, фокус-групи та тренди
Лектор – Галина Кравченкова
● Чи є місце опитуванням в PR?
● Соціологічні дані
● Чек-ліст для проведення опитувань
● Компіляція анкет для опитувань
● Аналіз результаті
● Пошук інсайтів засобами соціології
Тиждень 10. Розробка та презентація власного проєкту
Ціна: Від 449 usd
Уроків: 82
Мова: Українська
● Ознайомитесь із сучасними фреймворками вимірювання (AMEC, PESO Model, Theory of Change)
● Навчитесь ставити чіткі та вимірювані цілі
● Розберете ключові метрики для оцінки ефективності PR: digital PR, SEO, медіа, соціальні мережі та брендові показники
● Отримаєте готовий фреймворк для вимірювання, який можна застосовувати у своїх проектах.
Програма курсу
Тиждень 1. Вступ до вимірювання PR
Лектор – Юлія Петрик
● Чому вимірювання важливе для PR?
● Barcelona Principles
Тиждень 2. Фреймворки з вимірювання
Лектор – Євген Кальник
● Система комплексного оцінювання AMEC
● PESO-модель
● Theory of Change
Тиждень 3. Цілепокладання: формулювання вимірюваних цілей
Лектор – Юлія Петрик
● Що таке “хороші” цілі. SMART-цілі
Тиждень 4. Метрики для Digital PR та SEO
Лектор – Ксенія Демченко
● Вплив PR на органічний пошук і видимість бренду
● Основні SEO-метрики для PR
● Інструменти для аналізу SEO-метрик
Тиждень 5. Вимірювання ефективності публікацій в медіа
Лектор – Євген Кальник
● Кількісні та якісні метрики для медіа-публікацій
● Метрики для платних публікацій
● Media Quality Score
● Інструменти для вимірювання та моніторингу медіа-згадок
Тиждень 6. Метрики для вимірювання ефективності комунікацій в соціальних медіа
Лектор – Оксана Маличкович
● Метрики Outputs, Outtakes та Outcomes для соціальних мереж
● Платформи для медіа-моніторингу
Тиждень 7. Бренд-метрики
Лектор – Ніна Міщенко
● Що таке бренд?
● Бренд модель
● Метрики Think, Feel, Say, Do
● Brand Health Tracker
Тиждень 8. Вимірювання внутрішніх комунікацій
Лектор – Олександра Петруньок
● Чому важливо вимірювати внутрішні комунікації
● Ключові метрики внутрішніх комунікацій
● Інструменти та методи збору даних
● Інтерпретація та презентація результатів
Тиждень 9. Методи соціальних досліджень у PR: анкетування, фокус-групи та тренди
Лектор – Галина Кравченкова
● Чи є місце опитуванням в PR?
● Соціологічні дані
● Чек-ліст для проведення опитувань
● Компіляція анкет для опитувань
● Аналіз результаті
● Пошук інсайтів засобами соціології
Тиждень 10. Розробка та презентація власного проєкту
Ціна: Від 449 usd
Уроків: 82
Мова: Українська
https://tech-pr.kwiga.com/courses/pr-measurement-and-evaluation-course-yxm https://product-pr.com/ua/pr-measurement-and-evaluation-course