Управление брендом украшений. Май 2021 [Fashion Factory School]
Старт курса 24 мая, 20 занятий (54 часа),видео-уроки + онлайн-консультации. Цена по акции до 19 мая 53 300 руб, после полная цена 79 000 руб.
Курс по востребованному и развивающемуся в настоящее время направлению с высоким доходом!
Лекции читают основатели успешных действующих ювелирных марок! Учитесь у тех, кто еще вчера был на вашем месте, ведь у молодого бизнеса свои особенности!
После курса вы:
* Планируете создать марку украшений
Курс поможет разобраться в индустрии с нуля. Вы узнаете о трендах рынка украшений, особенностях производства и продвижения. Разработаете позиционирование бренда и найдете своего клиента. Поймете, как продавать не нарушая закон.
* Уже запустили марку украшений
Курс поможет найти точки роста и вывести марку на новый уровень. Вы оптимизируете ассортимент, глубже разберетесь в ценообразовании и наценках. Узнаете, как организовать съемки для каталога или лукбука и выгодно представить свой бренд в соцсетях.
* Хотите работать в бренде украшений на управляющих позициях
После курса вы станете экспертом в трендах, будете разбираться в металлах и технологиях производства. Вы сможете управлять ассортиментом и ценообразованием, считать экономику бренда. Эти навыки помогут стать сильным управленцем, который нужен каждому бренду украшений.
Полная программа курса:
Спойлер
БЛОК 1. ВЫБОР НИШИ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ.
МОДУЛЬ 1. Ниша и УТП.
Урок 1. Знакомство с куратором. Кейс бренда Moonka: от идеи до продаж
* история создания бренда Moonka Studio: от идеи до развития продаж в России и мире
Урок 2. Позиционирование. Ниша и УТП
Урок 4. Обзор рынка и психология потребления украшений
МОДУЛЬ 3. Коммерчески успешный ювелирный продукт.
Урок 5. Продукт, разработка, производство и запуск коллекции. Создание коллекции ювелирных украшений
Урок 6. Производство коллекции. Расчет разработки, производства тестовых образцов, производства, массового заказа, продвижения
* Экскурсия на небольшое ювелирное производство. Обзор цикла производства
МОДУЛЬ 5. Финансы и управление бизнес-процессами на старте проекта.
Урок 9. Быстрый запуск проектов. Методология бережливого стартапа
МОДУЛЬ 6. Юридические аспекты продажи украшений.
Урок 12. Создание юр.лица. Пробирная палата, пробирование
МОДУЛЬ 7. PR и SMM.
Урок 14. Создание своей пиар-кампании для бренда. Работа c блогерами, селебрити и PR-агентствами.
Урок 15. Продвижение в онлайн пространстве. SMM
Урок 16. Как снять готовую коллекцию украшений для разных каналов продаж и продвижения
* практический блок по съемке с использованием различных источников света, фона
МОДУЛЬ 9. Продажи.
Урок 18. Продажи и маркетинг после пандемии
* тенденции и оценка ситуации. Что ждет рынок в 2020 и 2021 году — прогнозы и анализ ситуации
Новые инструменты маркетинга в условиях кризиса. Что перестало работать и какие новые методы можно использовать сегодня
С нами работают эксперты-практики с опытом в fashion-бизнесе. Они открыто делятся информацией, доступно излагают материал и понимают задачи молодого бизнеса, а не только крупных компаний.
Спойлер
Старт курса 24 мая, 20 занятий (54 часа),видео-уроки + онлайн-консультации. Цена по акции до 19 мая 53 300 руб, после полная цена 79 000 руб.
Курс по востребованному и развивающемуся в настоящее время направлению с высоким доходом!
Лекции читают основатели успешных действующих ювелирных марок! Учитесь у тех, кто еще вчера был на вашем месте, ведь у молодого бизнеса свои особенности!
После курса вы:
- Умеете считать юнит-экономику и быстро запускаете проект при минимальном бюджете.
- Знаете, как разработать модель, которая точно станет хитом, потому что понимаете рынок, тренды и психологию клиентов при выборе украшений.
- Знаете особенности производства украшений в России, Европе и Азии. Умеете вести переговоры и добиваться выгодных условий сотрудничества.
- Разбираетесь в сырье и качестве изделия, знаете, каким поставщикам можно доверять.
- Разбираетесь во всех юридических и законодательных требованиях к рынку украшений: от регистрации в пробирной палате до отчетности в Росфинмониторинге.
- Умеете продвигать свой бренд, управлять SMM и PR. Знаете, чем отличаются съемки бижутерии от ювелирных изделий, умеете делать продающий контент для соцсетей, сайта и интернет-магазина.
* Планируете создать марку украшений
Курс поможет разобраться в индустрии с нуля. Вы узнаете о трендах рынка украшений, особенностях производства и продвижения. Разработаете позиционирование бренда и найдете своего клиента. Поймете, как продавать не нарушая закон.
* Уже запустили марку украшений
Курс поможет найти точки роста и вывести марку на новый уровень. Вы оптимизируете ассортимент, глубже разберетесь в ценообразовании и наценках. Узнаете, как организовать съемки для каталога или лукбука и выгодно представить свой бренд в соцсетях.
* Хотите работать в бренде украшений на управляющих позициях
После курса вы станете экспертом в трендах, будете разбираться в металлах и технологиях производства. Вы сможете управлять ассортиментом и ценообразованием, считать экономику бренда. Эти навыки помогут стать сильным управленцем, который нужен каждому бренду украшений.
Полная программа курса:
Спойлер
БЛОК 1. ВЫБОР НИШИ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ.
МОДУЛЬ 1. Ниша и УТП.
Урок 1. Знакомство с куратором. Кейс бренда Moonka: от идеи до продаж
* история создания бренда Moonka Studio: от идеи до развития продаж в России и мире
Урок 2. Позиционирование. Ниша и УТП
- ниша на рынке. Что такое ниша и зачем об этом думать
- позиционирование и целевая аудитория. Легко ли найти «своего» покупателя
- что такое УТП и зачем оно нужно бренду
- описание ЦА
- пошаговый алгоритм определения позиционирования ювелирной марки: от стратегии к реальным действиям
- описание своего УТП
Урок 4. Обзор рынка и психология потребления украшений
- особенности потребительского рынка украшений в России
- сегментация потребителей
- психографика потребителя; потребитель в Москве и регионах
- сегменты в металлах (золото-серебро)
- ценовые сегменты на рынке украшений
- хиты продаж, самые коммерческие модели
- тренды - за кем следить
- коллаборации в сфере украшений
МОДУЛЬ 3. Коммерчески успешный ювелирный продукт.
Урок 5. Продукт, разработка, производство и запуск коллекции. Создание коллекции ювелирных украшений
- что такое продукт в ювелирном бизнесе, экономика впечатлений
- три уровня продукта
- разбор продукта на примерах слушателей курса
- анализ рынка и выявление тренда
- разработка идеи и концепции, ассортимента
- составление ТЗ дизайнеру
- составление ТЗ производителю
- запуск в производство тестовых образцов
Урок 6. Производство коллекции. Расчет разработки, производства тестовых образцов, производства, массового заказа, продвижения
- где и как искать производителей
- в России
- в Европе
- в Азии (Индия, Тайланд, Китай)
- особенности ведения переговоров и деловой переписки в этих регионах
- поиск производства: где и как искать производство в России
- как проверить качество продукта и на что обратить внимание
- где закупать сырье и как планировать свой сток
* Экскурсия на небольшое ювелирное производство. Обзор цикла производства
МОДУЛЬ 5. Финансы и управление бизнес-процессами на старте проекта.
Урок 9. Быстрый запуск проектов. Методология бережливого стартапа
- что такое гибкий подход к запуску проектов и почему 80% идей не выстреливает
- методика минимально жизнеспособного продукта
- как тестировать идеи: цикл «создать-оценить-научиться»
- технология и каналы продаж на старте
- формулировка и реализация бизнес гипотез
- как запустить проект быстро и при минимальных вложениях
- что такое unit экономика и как сразу зарабатывать
- бизнес план, построение и адаптация
- целевая аудитория бренда и структура ассортимента
- как построить и сбалансировать ассортиментную матрицу
- структура коллекции, и как она связана с продажами
- ценообразование и наценки
- ценовые сегменты
- скидки, что уценивать в первую очередь, а что никогда
МОДУЛЬ 6. Юридические аспекты продажи украшений.
Урок 12. Создание юр.лица. Пробирная палата, пробирование
- ИП или ООО для ювелиров: как открыть и правильно выбрать налоговую систему и коды ОКВЭД
- регистрация в пробирной палате, именник и пробирование
- Росфинмониторинг — нюансы отчетности и взаимодействия
- основы работы с пробирной инспекцией, взаимодействие с проверяющими (к чему быть готовым при проверке)
- учет и хранение драг. металлов
- штрафы/уголовные дела по торговле драг. металлами
- договоры
- защита прав потребителя
МОДУЛЬ 7. PR и SMM.
Урок 14. Создание своей пиар-кампании для бренда. Работа c блогерами, селебрити и PR-агентствами.
- правила общения. Как выйти на селебрити-клиентов?
- формирование базы «своих» селебрити, которые поддержат концепцию бренда и его репутацию. Примеры успешного взаимодействия
- стилисты «звезд»
- сотрудничество и отношения с блогерами
- платить или не платить? Каковы расценки за посты и повышают ли они продажи
- топовые блогеры. Как выбрать блогеров для эффективной работы со своими брендом и не разочароваться. Профессиональные агентства и PR-специалисты
- когда нужно «подключать» к работе бренда профессионального пиарщика или агентство? — принципы их работы. Вложения и результат. Как отследить эффективность
Урок 15. Продвижение в онлайн пространстве. SMM
- продвижение в онлайн пространстве. SMM. Основы
- определение целевой аудитории и ее аудит
- создание уникального контента для социальных сетей
- контент-план
- конкурсные механики
Урок 16. Как снять готовую коллекцию украшений для разных каналов продаж и продвижения
- съемка лукбука и каталога, в чем основные отличия и предназначение
- правила fashion-съемки, как заинтересовать СМИ
- как корректно подготовить ТЗ и референсы, чтобы ваша идея была реализована
- отличия съемки ювелирных изделий от бижутерии
- персонал для съемочного процесса: кто нужен в первую очередь, а без кого можно легко обойтись
- порядок цен: фотограф, арт-директор, ретушер, модель, вижажист и т. д.
- предметная съемка. Правила и бюджет
- ваша съемка для инстаграм акаунта: разработка концепции, разнообразие контента, уникальный стиль
- как строить кадр, чем удачная съемка отличается от съемки «что-то не то»
- как оценить качество съемки, которое мне сделало агентство/фрилансер: критерии качества, оценка успешности — смотреть на лайки?
- есть ли практика переделывать съемку если заказчику просто не понравился результат? Какие на это условия и гарантии?
* практический блок по съемке с использованием различных источников света, фона
МОДУЛЬ 9. Продажи.
Урок 18. Продажи и маркетинг после пандемии
* тенденции и оценка ситуации. Что ждет рынок в 2020 и 2021 году — прогнозы и анализ ситуации
Новые инструменты маркетинга в условиях кризиса. Что перестало работать и какие новые методы можно использовать сегодня
- новый вид покупателя: кто он и как с ним работать? Чего хотят покупатели после пандемии и к чему готовятся
- карта действий в условиях падающего рынка. Что необходимо внедрить в первую очередь, чтобы остаться на рынке
С нами работают эксперты-практики с опытом в fashion-бизнесе. Они открыто делятся информацией, доступно излагают материал и понимают задачи молодого бизнеса, а не только крупных компаний.
Спойлер
http://[IMG]https://b.radikal.ru/b06/2105/9f/f0ed370babfd.jpg[/IMG]