Специальность интернет-маркетолог (дистанционный курс)
Старт курса 28 февраля 2017 13 недель обучения (78 часов)
Программа курса
1 Лекция. Как работает интернет-маркетинг. Как работать в интернет-маркетинге. (Ольга Оникиенко)
- Что такое комплексный интернет-маркетинг (основные понятия и направления)
- Основные составляющие стратегии интернет-маркетинга
- Чем занимается интернет-маркетолог (структурные подразделения области)
- Кейсы стратегии
- Структура экзаменационного проекта
- Оффлайновые и онлайновые цели бизнеса
- Что такое показатели эффективности KPI. Из чего они формируются
- Привлечение пользователей
- Взаимодействие с пользователями
- Основные показатели конверсии
- Источники трафика и их анализ
- Установка и дополнительная настройка кода отслеживания
- Настройка цели “просмотр страницы”
- Настройка цели “событие”
- Настройка модуля электронной торговли
- Трактовка данных в отчетах по целям и электронной торговле
- Системы отслеживания звонков
- Практика
- Основные отличия от Google Analytics
- Принципы работы
- Настройка вебвизора и анализа форм
- Настройка отчетности в Метрике
- Этапы разработки проекта сайта (древовидная структура, пользовательские сценарии, модульные сетки и др.)
- Разработка дизайн-проекта ресурса
- Взаимодействие пользователей с сайтом
- А/Б тестирование. Для чего нужно, в каких случаях запускается
- Как ведут себя пользователи в интернете
- Что делает посетитель сайта
- От чего зависят пользовательские решения
- Основные факторы, влияющие на принятие решений пользователей
- Что входит в юзабилити ресурса
- Какой должна быть структура сайта
- Что такое юзабилити-аудит и как часто его проводят
- Что входит в юзабилити-аудит
- Рекламные возможности Google
- Инструменты рекламы для разных видов бизнеса
- Формирование структуры аккаунта
- Подбор ключевых слов
- Таргетирование в AdWords
- Управление ставками и бюджетом
- Правила и возможности по созданию рекламных объявлений
- Что такое эффективное рекламное объявление
- Расширения рекламных объявлений
- Работа с AdWords Editor
- Подготовка кампании к запуску
- Связь AdWords и Editor
- Общие библиотеки
- Этапы планирования рекламных кампаний в КМС
- Настройки таргетинга
- Форматы объявлений и формы оплаты
- Настройки функционала ремаркетинг
- Оптимизация кампаний
- Управление аккаунтами
- Работа с отчетностью и ошибками
- Практика
- Что есть семантическое ядро
- Инструменты формирования семантики сайта
- Контентная стратегия
- Борьба с не уникальным контентом
- Оптимизация текстов для роботов
- Серверные настройки
- Доступность сайта
- Индексация поисковыми роботами
- Борьба с дублями страниц
- Внутренняя перелинковка страниц
- Микроформаты и сниппеты
- Отслеживание уникальности контента
- Защита контента от копирования
- Практика
- Где взять ссылочную массу
- Какие бывают ссылки
- Где взять и как распределить ссылочную массу
- Биржи ссылок
- Внешние ссылки
- Фильтры ссылочной массы
- Анализ конкурентов
- Что входит в SEO аудит сайта
- Как проводится аудит
- Для чего бизнесу социальные сети
- Зачем нужна SMM стратегия
- Что в себя включает SMM стратегия
- Контент, как один из основных факторов стратегии SMM
- Виды контента
- Кейсы
- Поиск Ц.А. в социальных сетях
- Логика создания и ведения страниц
- Откуда брать контент
- Время и типы публикаций
- Игровые механики. Их виды и принцип действия
- Платная реклама в соц. сетях
- Что такое репутация в интернете
- Способы управления репутацией
- Виды мониторинга
- Алгоритмы работы с негативом
- Как строятся стратегии е-мейл маркетинга в компаниях
- Где взять базу
- Как сегментировать базу
- Как планировать рассылки
- Составление цепочки писем
- Как не попасть в СПАМ
- Что такое копирайтинг письма
- Как составлять реактивационные письма
- Как писать продающие письма
- Что пишут в триггерах
- как понять работают ли ваши рассылки
- что входит в аналитику писем
- основные критерии оценки рассылок
- оценка автоматических серий
- вывод ТЗ для дальнейшей работы с емейл-стратегией
- Структура проекта
- Временной лимит
- Формат выступления
- Разбор кейсов-примеров
Скрытое содержимое.