Creative copywriting. Юля Андриянова
Курс не о том, как писать тексты, а о том, как создавать рекламу
BASIS
Креативный копирайтер — это двигатель рекламы, один из главных героев индустрии. Это рассказчик, умеющий слушать, и мыслитель, умеющий наблюдать. Он знает, что идеи приносят не музы с милыми улыбками, а суровые брейнштормы по воскресеньям.
Вместе с Юлей мы узнаем, где искать инсайты про бренд, продукт и аудиторию, откроем для себя креативные методики генерации идей и поймем, как создавать сценарии для рекламных роликов. Мы разработаем tone of voice и портрет аудитории. Будем учиться отличать хорошие идеи от плохих и увидим, как скилы порождают талант.
Автор
ЮЛЯ АНДРИЯНОВА
Creative lead в Friends Moscow
- 11 лет в креативе, 3 из которых учит думать и придумывать
- Разрабатывала рекламные кампании в командах Affect, Leto, Slava и More
- Развивала независимые агентства с нуля
- Разработала кампанию запуска Google в России
- Создала презентацию новой олимпийской формы России
- Собрала в своем портфолио награды от Red Apple, Epica, Golden Drum и Black Sea
- Черный пояс по черному юмору и рефлексии
01 Здравствуйте, это Юля – наш копирайтер
- Кто такой копирайтер по определению и по сути?
- Зачем и кому становиться копирайтером?
- Какие бывают копирайтеры и почему иметь врожденную грамотность необязательно?
- Свободный английский и другие мифы о профессии
- Как устроено хорошее рекламное агентство и почему важно подходить коллегам по духу
- Кто с тобой в одной лодке? Стратеги, арт-директора, дизайнеры и другие
- 1+1=3, или Что такое креативная пара?
- Из джуниора в князи: как правильно расти и почему не стоит перепрыгивать ступени карьерной лестницы?
02 Клиент приходит в креативное агентство: что дальше?
- Клиентский и креативный бриф: в чем разница
- Переводим бриф с клиентского языка на креативный на примере настоящего брифа
- Дебри терминологии: как не потеряться?
- В дело вступают стратеги. Как стратеги работают с брендами и в чем задача стратега на проекте?
- Тренды и коды в стратегии
- Правила хорошего ресерча. (Спойлер: никогда не пропускайте этот этап работы над брифом. Никогда.)
- Как определить ЦА, поделить ее на сегменты и описать портреты?
- Что такое поведенческие инсайты и почему важно изучать аудиторию?
03 Формируем историю бренда
- Зачем людям бренды и как они работают?
- Бренд глазами бренд-менеджера и креативщика: где эти взгляды пересекаются?
- Миссия, обещание и ДНК бренда: в чем разница?
- Всем ли брендам нужны манифесты, и если да, то какие?
- Big Idea для бренда: тонкости формулировки
- Что такое tone of voice бренда?
- Как создать tone of voice для бренда, если его еще не существует?
- Как создать tone of voice для бренда в рамках глобальной задачи рекламной кампании?
04 Находим инсайт и трансформируем его в идею
- Где и как искать инсайты без глубинных интервью и анализа больших данных?
- Как понять, что инсайт рабочий и что это вообще инсайт, а не наблюдение или статистика?
- Как перевести инсайт в идею?
- Что мешает и что помогает в креативном процессе?
- Как правильно штормить?
- Креативные методики и техники: как использовать, комбинировать и адаптировать под себя?
- Разбираем самые проверенные и самые авангардные креативные методики
- Как правильно «убивать» свои и чужие идеи
- Насмотренность: за кем следить и куда смотреть?
05 Слоган. Два-три слова, которые дорого стоят
- Копирайтинг уже не тот: глобальные тренды в тексте
- Как формат определяет стиль текста? Наружка, баннеры, соцсети, сайт, ролик
- О чем сказать в слогане?
- Как с помощью короткой формы передать большое послание?
- Использование фонетики, лексики, игры слов и стилизации
- Связь слогана и рекламной кампании, за которым она стоит
06 Нейминг
- Что такое нейминг?
- Тренды в нейминге за последние 10 лет
- Плохой и хороший тон в нейминге
- Лингвистические трюки
- Как попасть в точку и передать суть продукта/компании?
- Техники создания нейминга
- Как проверять варианты нейминга
07 Сам себе режиссер: пишем сценарий ролика
- Сторителлинг: архетипы и каноны развития сюжета
- Особенности коротких сценариев
- Самые расхожие сюжеты рекламных роликов и как с ними работать
- Тренды рекламных роликов: почему формула успеха прошлых лет уже не работает
- Как написать радиоролик?
- Что нужно знать про съемки и бюджет, чтобы написать сценарий для рекламного ролика?
08 Продакшн и все, что с ним связано
- Ваш ролик купили: что дальше? Как сделать продакшн-бриф?
- Роли на брифе: что делает арт-директор, а что - копирайтер?
- Как правильно поставить задачу режиссеру?
- Пре- и постпродакшн
- Глупые и не глупые вопросы на съемках
- Выездные съемки за границу: о да! или о нет! Подводные камни
- Как написать бриф на музыку и диктора?
09 Презентация и самопрезентация
- Как влюбить клиента в свои идеи? Привет, soft skills
- Как учиться презентовать, если есть страх публичных выступлений?
- Защищаем идею перед внутренней командой
- Работа с критикой и правки
- Как собрать портфолио, если еще нет реализованных проектов?
- Смотрим на свое портфолио не влюбленными глазами. Что и как можно улучшить?
- Как развивать свой индивидуальный бренд на примере side projects?
- Перспективы: кем становятся копирайтеры, когда вырастут?
10 Демо-день
На этом занятии любой студент может презентовать все, что он сделал на курсе. Лектор дает фидбек.
ДЛЯ КОГО
Новички
Те, кто желает войти в профессию и начать карьеру копирайтера.
Начинающие копирайтеры / Джуниоры
Те, кто только попал в ремесло и желает обрести навыки.
Люди из смежных профессий
Те, кто хочет расширить знания или сменить профессию.
ПOСЛЕ KУРCA
Техники
Узнаешь, как делать ресерч и зачем он нужен. Поймешь, где искать инсайты и какие креативные техники использовать в работе.
Форматы
Научишься создавать концепты для нейминга, слогана, tone of voice и рекламных роликов. Поймешь, что такое продакшн-бриф и напишешь свой.
Селф-промо
Узнаешь свои сильные и слабые стороны. Поймешь, как правильно создавать портфолио и растить свою значимость на рынке.
Цена и время проведения
Стоимость курса: 32 000
Время проведения: 15 мая — 19 июня.
Ссылка на продажник
https://skvot.io/ru/course/t2-creative-copywriting-course