10 уроков управления контентом
определим потребности целевой аудитории, сформируем контент-стратегию
поставим грамотные ТЗ копирайтерам, оценим качество и эффективность контента
Ведущая курса
Программа курса
Спойлер
1. Введение
- Веб-райтинг, копирайтинг, контент – поговорим о терминах.
- Проверка на прочность: а вы сможете написать этот текст?
- Введение в профессию.
- Контент-стратегия: вводная лекция.
- Написание пробного текста.
- Разбор написанного.
- Экономика копирайтинга глазами автора.
- О чем они думают? На какой странице сайта покупатель достает свой кошелек. Где продавать, где не спугнуть, где приласкать. Лендинг: так ли страшен черт?
- Три уровня внимания.
- Практика: переработка текстов.
- Виды текстов на сайте.
- Виды текстов вне сайта.
- Лендинги: зачем и как делать?
- Зачем вам имя собаки. Как продать внедорожник многодетной матери. Потребности и желания – совпадают ли они? Чем зацепить ленивого читателя за 2 секунды.
- Сюжет и структура текста.
- Пирамида читательского интереса.
- Правило «Узнай имя собаки».
- Концепция «3П».
- Свойства-преимущества-ценность.
- Разные целевые аудитории – разные потребности.
- Практика.
- Сильные заголовки: технологии создания. Примеры, приемы, практика. Что делать, если предмет невыносимо скучен.
- Как написать драматический лид.
- Заголовки: предназначение.
- Транзитивные и назывные заголовки.
- Приемы составления заголовков.
- Практика: заголовок.
- Лид: что такое и где используется.
- Варианты и примеры лидов.
- Практика: заголовок+лид.
- Классические формулы и секретный ингредиент. Куда уходит пациент и как его вернуть. Аида – опера Верди или..?
- Учимся повышать конверсию.
- AIDA, new AIDA.
- 4P, 4U, PmPHS. Эмоцио, рацио, ограничение.
- Стандартный план продающего текста.
- Разбор примеров.
- Секретный ингредиент.
- 10 шагов быстрого написания salesletter по Гэри Хэлберту.
- Практика: выстраиваем цепочку убеждения.
- 10 правил повышения конверсии.
- Microsoft Word и бесплатные аналоги. Иерархия в тексте: зачем и как? Google Docs как инструмент работы с копирайтером. Сервисы проверки текстов. Разбор ТЗ копирайтеру: бриф, задачи и контроль. Работа с фрилансерами.
- MS Word и аналоги.
- Разметка текста, уровни заголовков.
- Размещение текста через CMS сайта.
- Спец.символы, стили и верстка.
- PDF. Создание «твердой копии».
- Google Drive.
- Создание и доступы к документу.
- ТЗ и бриф для копирайтера.
- Экономика контента глазами заказчика.
- Как, где и зачем нужны ключевые слова. Как их понимают роботы. Что можно и чего нельзя делать в SEO-тексте.
- Роль текстов в поисковом продвижении.
- Текстовые и поведенческие факторы ранжирования.
- Оценка качества текстов в разрезе SEO.
- Составление ТЗ копирайтеру по написанию SEO-текстов.
- Статистика в GA и Я.Метрике для измерения качества текстов и конверсии.
- Метрики веб-статистики для оценки эффективности текстов.
- Составление контент-плана.
- Использование UTM-меток.
- Аудит контента: смотрим вместе, что и где не так на сайте.
- Практическое занятие: разбираем примеры от слушателей.
- Составляем контент-план вместе.
- Любой текст можно сделать лучше. Например, вычеркнуть первый абзац. Глаголы – правила использования. Как двоеточие делает текст сильнее. Бонус: технологии mindmapping для подготовки к написанию сильного текста.
- Правила хорошего текста.
- Информационный стиль.
- Mind map в копирайтинге.
- Практика.
- Вручение дипломов.
Скрытое содержимое.
Скрытое содержимое.
Скрытое содержимое.
Цена: 5900 рублей