Интернет - маркетолог/аналитик. Яков Васин
Наши эксперты разработали для вас комплексную программу подготовки «Интернет-маркетолог/аналитик». Пройдя обучение по комплексной программе, вы получите все необходимые знания и навыки для работы в области интернет-маркетинга и веб-аналитики. Программа составлена с учетом наиболее распространенных требований работодателей к сотрудникам. Пройдя обучение по комплексной программе, Вы станете специалистом высокого уровня и сможете уверенно претендовать на хорошую должность и высокую заработную плату!
Для вас – уникальные преимущества комплексной программы:
- Экономия средств – стоимость комплексной программы меньше, чем стоимость того же набора курсов по отдельности!
- Удобный график обучения, составленный для вас личным менеджером с учетом ваших требований!
- Удостоверение о повышении квалификации!*
- Интернет-маркетинг в поисковых системах: SEO-оптимизация сайта
- Интернет-маркетинг в контекстной рекламе: Яндекс.Директ и Google Ads
- Google Analytics - увеличение эффективности веб-сайтов и рекламы
Программа курса Интернет - маркетинг в поисковых системах: SEO - оптимизация сайта
Модуль 1. Что такое SEO, принципы работы поисковых машин, основные термины
Модуль 1. Особенности рекламы в поиске Яндекс
- Терминология SEO
- Различия в поисковых машинах, cравнение поиска в рунете и в доткоме, доли поисковых машин в рунете
- DA, PA индексы
- Лабораторная работа - определение индексов авторитетности страниц, домена, сайта
- Белое-серое-чёрное продвижение
- Принципы работы поисковых роботов
- Индексация страниц поисковым индексатором
- Индексная база
- URL адреса и особенности их формирования
- Зеркала и дубли страниц и причины их появления
- Протокол HTTP(S)
- Редиректы
- Машинное обучение в алгоритмах современного поиска и кардинальное изменение принципов работы поисковых сервисов
- Релевантность
- Самые важные факторы ранжирования
- Лабораторная работа - проверка страниц в индексе поисковых машин
- Классификации запросов в поиске
- Цикличность работ по SEO оптимизации
- Прогнозирование трафика и дохода от запросов
- Инструментарий составления семантического ядра
- Кластеризация запросов
- Правила написания SEO текстов, постановка задач копирайтеру
- Принципы семантической релевантности - LSI (ИСС)
- Подбор посадочных страниц и оптимизация текстового контента
- Структурирование страниц
- Принципы ссылочного ранжирования
- Безопасные и опасные ссылки (естественный и искусственный профиль ссылочной массы)
- Способы получения ссылок
- Инструменты контроля над бэклинками
- Покупка ссылок, сервисы покупки ссылок - ссылочные биржи
- Нововведения в алгоритмах поиска Яндекс и Google в отношении ссылочных факторов
- Социальные сервисы и SEO, ссылки из соцсетей
- Лабораторные работы - оценка стоимости ссылочного профиля, подбор посадочных страниц, использования сервисов для закупки ссылок
- Управление индексацией страниц на сайте - запреты и разрешения на индексацию
- Файлы robots.txt и sitemap.xml
- Инструменты для веб-мастеров от поисковых систем
- Яндекс Вебмастер и Google Search Console
- Индекс Яндекс ИКС
- Лабораторная работа - анализ данных из файлов для роботов и сервисов для вебмастеров от поисковых машин, SEO-плагины для браузеров
- Фильтры Google
- Фильтры Яндекс
- Как определить что сайт попал под фильтр
- Чек-лист аудита сайта перед началом работ по SEO-продвижению
- Видимость в поиске
- Онлайн-сервисы для SEO-специалистов
- Ключевые показатели эффективности SEO-продвижения
- Параметры анализа конкурентов для разработки стратегии продвижения
- Распределение работ SEO-специалиста по времени и усилиям, чек-лист порядка работ
Программа курса Интернет - маркетинг в контекстной рекламе: Яндекс.Директ и Google Ads
Модуль 1. Особенности рекламы в поиске Яндекс
- Особенности и преимущества Яндекс Директ
- Подготовительные шаги для начала создания рекламной кампании
- Регистрация в Яндекс Директ
- Основные настройки аккаунта
- Практическая работа - создание аккаунта и рекламной кампании в Яндекс Директ
- Кампании и объявления
- Основные ключевые показатели эффективности
- Основные настройки кампании
- Стратегии показов объявлений - автоброкеры
- Раздельные кампании в Поиске и в РСЯ
- Настройка и работа в интерфейсе с группами объявлений
- Копирование групп объявлений и кампаний в веб-интерфейсе
- Практическая работа – создание групп объявлений, объявлений в Директ
- Виды поисковых запросов
- Типы соответствий
- Создание объявлений
- Как правильно написать рекламное объявление
- Ключевые слова объявления и их подбор
- Для чего нужна модерация и как её пройти
- Практическая работа – настройка типов соответствий, минус-слов в группах объявлений
- Как оценить рекламный бюджет
- Формирование счетов в Яндекс Директ
- Общий счёт
- Методы оплаты и взаиморасчетов с Яндекс
- Отчеты по контекстным кампаниям в Яндекс.Директ и Яндекс Метрике
- Чек-лист проверки результативности рекламной кампании
- Особенности настроек кампании под РСЯ
- Особенные таргетинги в РСЯ
- Медийные форматы объявлений для показов в РСЯ
- Особенности оценки эффективности кампаний в РСЯ
- Практическая работа – создание кампании под РСЯ
- Ставки по ключевым словам
- Сколько стоят переходы с рекламных объявлений
- Как определяется цена клика и как ей можно управлять
- Как уменьшить стоимость клика, цену конверсии и увеличить их количество без дополнительных расходов
- Статус “мало показов”
- Подбор запросов с помощью сервиса Wordstat
- Как исключить показы не по целевым запросам
- Операторы уточнений в стоп-фразах
- Ручные стратегии назначения ставок – плюсы и минусы
- Практическая работа – настройка минус списков
- Шаблоны в объявлениях
- Разметка рекламных объявлений метками UTM, Openstat и Yclid
- Практическая работа – разметка ссылок и создание объявлений с шаблонизаторами
- Показатель качества Аккаунта в Директ
- Эффективный текст в рекламном объявлении
- Как сделать объявление привлекательным
- Как увеличить CTR объявлений
- “Карма” домена
- Число показов и число переходов, CTR
- Как оценить и улучшить эффективность ключевых слов и объявлений
- Управление кампаниями с помощью Excel
- Создание рекламных объявлений для ремаркетинга
- Подсветки
- А/Б тестирование изменений в аккаунте
- Сервис Аудитории
- Ограничения в Директе
- Автоматизаторы ставок - автобиддеры
- Антифрод
- Источники информации
- Сертификация
- Вводная общая информация о Google Ads - история, возможности, особенности, отличия от конкурентов.
- Аккаунт Google Ads - создание и параметры безопасности.
- Поисковая система Google.
- Новый интерфейс.
- Чек-лист подготовки к созданию рекламной кампании
- Практическая работа – Регистрация аккаунта и первичные основные настройки. Создание шаблона рекламной кампании.
- Геотаргетинг в Google Ads. По названию, «в радиусе», списком. Особенности геотаргетинга на ключевые регионы. Геотаргетинг – исключения.
- Временной таргетинг. Особенности и тонкости.
- Устройства и языки. Дополнительные возможности таргетирования
- Настройка по демографическим параметрам.
- Расширения объявлений. Добавление расширений в группы объявлений.
- Практическая работа – структурирование рекламного аккаунта и настройки таргетинга в рекламной кампании.
- Основной вид таргетинга - ключевые слова.
- Типы соответствия ключевых слов. Способы экспорта ключевой базы из других ресурсов.
- Сервис подбора слов «Планировщик ключевых слов» - особенности, плюсы и минусы.
- Типы соответствий и поисковые запросы, исключения. Приоритет ключевых слов и исключений.
- Практическая работа – сбор ключевых запросов и добавление их в группы объявлений.
- CTR. Влияние CTR на стоимость и позиции размещения.
- Ad rang и QS. Факторы, влюяющие на цену клика.
- Расчёт цены клика. Аукцион и ценоообразование.
- Управление ценой клика. Ключевые показатели эффективности кампаний.
- Корректировки ставок – виды, способы настройки, влияние на показы.
- Практическая работа – настройка корректировок в рекламной кампании.
- Стратегии назначения ставок и автоматизация ставок.
- Автоматические и ручные стратегии. Преимущества стратегий в сравнении с другими рекламными системами и способы изменения.
- Оптимизатор цены за конверсию и конверсионные стратегии.
- Статистика по кампаниям в интерфейсе. Управление отчетами. Столбцы данных.
- Практическая работа – настройка автоброкера в кампании.
- Повышение качества объявления.
- Особенности объявлений под мобильные устройства.
- Структурирование рекламного аккаунта.
- Шаблоны в объявлениях. Приемы использования.
- Способы написания заголовков.
- Излишне низкий или высокий CTR. Признаки ошибок в составлении объявлений.
- Практическая работа – создание объявления с фyнкцией динамической вставки.
- Ведение счетов в аккаунте, оплата.
- Cистемы аналитики - Google Analytics как инструмент оптимизации рекламы.
Программа курса Google Analytics - увеличение эффективности веб - сайтов и рекламы
Модуль 1. Принципы использования интерфейса и правила построения отчётов- Новый интерфейс Google Analytics.
- Основные возможности по построению отчётов.
- Сегментация как основной метода анализа данных.
- Виды графических отчётов.
- Виды табличных представлений в системе.
- Управление периодами дат для построения отчётов.
- Практическая работа. Подключение демо-аккаунта Google Analytics к своему.
- Демографические отчёты в Google Analytics, данные по группам интересов посетителей.
- Анализ брендовой стратегии продвижения ресурса – вовлечение, заинтересованность, частота возвратов, интересы пользователей.
- Карта навигации аудитории по сайту.
- Отчёты по типам устройств, географии пользователей.
- Метод сегментации drill down при построении нестандартных отчётов.
- Лабораторная работа. Построение нестандартных отчётов на базе встроенных.
- Виды источников и каналов трафика.
- Анализ качества трафика по каналам.
- Группы каналов.
- Анализ поисковых систем и ключевых слов, эффективности SEO-продвижения.
- Метки в URL. Почему следует использовать UTM-метки.
- Инструмент «Компоновщик URL».
- Исправление неверно определённых источников и каналов.
- Практическая работа. Разметка источников и каналов для учета эффективности ссылок, рекламы, соцсетей.
- Анализ качества и количества трафика для SMM.
- Способы оценки эффективности е-мэйл рассылок.
- Отчёты по рекламным источникам.
- Интеграция с Google Ads (Adwords).
- Анализ отчётов по Google Ads (Adwords).
- Основные преимущества использования Google Analytics при размещении рекламы в Adwords.
- Анализ содержания сайтов, популярных страниц, страниц с ошибками.
- Выявление предпочтений пользователей.
- Анализ поиска по сайту.
- Виды целей в Google Analytics.
- Цели и конверсия.
- Способы учета конверсий на сайте.
- Способы настройки отслеживания конверсий через цели.
- Ценность цели, ROI: Возврат инвестиций, методики оценки.
- Проверки правильности выбранных целей.
- Практическая работа. Настройка целей для отслеживания конверсий.
- Назначение и использование фильтров.
- Фильтры в отчётах.
- Фильтры на уровне представлений как второй инструмент сегментации.
- Использование разных представлений для сегментации трафика с помощью фильтров.
- Пользовательские фильтры.
- Практическая работа. Создание дополнительного представления с фильтрами.
- Отслеживание событий, назначение и использование.
- События как один из видов целей.
- Отслеживание кликов, скроллов на сайте.
- Практическая работа. Интеграция кода отслеживания событий через GTM.
- Третий метод сегментации данных в Google Analytics – расширенные сегменты – достоинства и ограничения.
- Использование встроенных сегментов.
- Создание своих сегментов.
- Когда использовать сегментацию через фильтры представлений, а когда расширенные сегменты.
- Практическая работа. Использование расширенных сегментов для очистки замусоренного трафика.
- Бенчмаркинг - отчёты сравнения с конкурентами.
- Обзор возможностей E-commerce в GA и основные отчёты.
- Практическая работа. Выгрузка данных из Google Analytics в табличные редакторы для дальнейшей обработки.
Продажник
https://www.specialist.ru/track/t-vmarka