У цьому курсі я вчу писати комерційні Тексти. Тут не буде чарівних слів, інста-сторітеллінга та інших придуманих сутностей. Зате буде системний підхід до створення ефективних текстів для веба.
ви дізнаєтеся:
- Як відрізнити хороший текст від поганого
- Як писати так, щоб читачеві було зрозуміло
- як домагатися за допомогою тексту маркетингових цілей замовника
- Як писати на незнайомі теми: вивчати аудиторію і продукт в нових нішах
- Як створити пристойне портфоліо і де шукати адекватних замовників
Модуль 1 Що представляє з себе Професія "копірайтер"?
- Як перемогти наступні страхи:
- Чим займаються копірайтери та контент-менеджери?
- У яких завданнях і професіях необхідний навик копірайтингу?
- Що таке креативний копірайтинг і чим концепції відрізняються від текстів?
- Що повинен вміти копірайтер?
- Які зони відповідальності у копірайтера?
- Як перемогти наступні страхи:
- Я не знаю, про що писати
- Я не знаю, як почати
- я погано пишу
- я пишу з помилками
- Я не талановитий, я не креативний
- Я не знаю, де знайти клієнтів
- Я не знаю, як спілкуватися з клієнтами
- які є техніки для початку роботи над текстом?
- Як впоратися з відчуттям, що у вас недостатньо практики?
- Чому текст - це не Святий Грааль, а інструмент?
- Як навчитися ставити цілі і завдання перед текстом? Якими вони можуть бути?
- Як зрозуміти, чи виконує текст завдання?
- Як запитати клієнта про цілі? Як скласти і разом з клієнтом заповнити бриф?
- Чому важливо знати про продукт і аудиторії?
- Як розібратися в аналізі аудиторії? Що питати у клієнта, що шукати у конкурентів і в спільнотах за інтересами?. Що таке сегментування, характеристики, портрети ЦА?
- Як вивчити продукт? Що таке позиціонування, характеристики? Навіщо вивчати відгуки, що таке асортиментНа матриця? Що і як запитувати у клієнта про його продукт і компанію?
- Які дані від аналітиків можна використовувати, якщо вони вже є на проекті?
- Чи повинен копірайтер розбиратися в продукті ідеально? Коли є сенс глибоко занурюватися в продукт клієнта?
- Як Отримати базове розуміння нової ніші: комунікація із замовником, професійні спільноти, форуми та експертні статті.
- Як працювати з інфоповодами та розважально-пізнавальним контентом? Таблиця джерел, інтерв'ю з експертами з боку замовника.
- Якими можуть бути Тексти по виду зв'язків: послідовні, паралельні, пірамідальні.
- Що таке формула AIDA, чому вона ніколи не помре і як використовувати її в текстах?
- Як писати ефективні заголовки?
- Як писати ефективні лід-абзаци?
- Що таке модулі тексту і піраміда Мінто?
- Навіщо потрібен заклик до дії і як його написати?
- Що таке текст у світі читача?
- Як писати зрозумілі Тексти живою мовою?
- Що таке ситуації споживання і як використовувати їх у тексті?
- Що таке тональність тексту і чому у різних проектів вона відрізняється?
- Що таке маркетингова воронка і як вона впливає на текст?
- Як писати для Instagram?
- Як писати для Вконтакте, Фейсбуку та однокласників?
- Як писати для багатосторінкових сайтів?
- Як писати для лендінгів?
- Як писати для розсилок?
- Чому редактура-це важливо?
- Що перевіряємо в тексті: структура, логіка, ритм.
- Від чого позбавляємося в тексті: стоп-слова, канцеляризми, віддієслівні, штампи/кліше, непотрібні уточнення, повтори, модальні дієслова.
- Як написати текст? Покроковий алгоритм.
- Як впоратися з наступними популярними помилками і проблемами:
- Не можу придумати тему
- кульгає логіка
- сухий мертвий текст
- багато води
- Не можу писати в різній тональності
- Не можу знайти інформацію про нішу або аудиторії
- довго і повільно пишу
- постійний опір перед створенням тексту
- Пишу нецікавий текст, не вистачає фішок і креативу
- не бачу помилок у своїх текстах, а всі кажуть, що вони є
- Як скласти резюме і портфоліо? Де шукати вакансії і як правильно на них відгукуватися? Як вибирати компанії для роботи?
- Як спілкуватися з клієнтом? Як ставитися до правок і дедлайнів? Яких співробітників поважають, а з якими — швидко розлучаються?
- Як і куди можна розвиватися копірайтеру? Як скласти траєкторію навчання і розвитку для себе?