Мастер-класс «Перевод маркетинговых текстов» [Надежда Казанцева]
Маркетинговые тексты всегда ориентированы на определенную целевую аудиторию, то есть несут маркеры распознавания «свой-чужой». Проблема в том, что маркеры эти в каждой культуре свои, и при переводе бессмысленно переносить с языка на язык «буковки»; речь может идти только и исключительно о переносе воздействий. А это, в свою очередь, требует от переводчика совершенно специальных навыков.
Мастер-класс «Перевод маркетинговых текстов» поможет вам в этом.
Вот вопросы, которые затрагиваются на мастер-классе:
Первое занятие
Надежда Казанцева
Маркетинговые тексты всегда ориентированы на определенную целевую аудиторию, то есть несут маркеры распознавания «свой-чужой». Проблема в том, что маркеры эти в каждой культуре свои, и при переводе бессмысленно переносить с языка на язык «буковки»; речь может идти только и исключительно о переносе воздействий. А это, в свою очередь, требует от переводчика совершенно специальных навыков.
- Potatoes don’t need jackets. This isn’t that kinda place. Вот почему автор рекламирующего картофелечистку текста написал именно так? Какой реакции читателей он добивался? Это ведь просто про картофельную кожуру? Или нет?
- Хороша ли фраза: «Единственный в своем роде пентхаус может похвастаться видами на парк»?
- Английское bondage trousers и русское брюки-бондаж — это это про один и тот же товар и, главное, про одного и того же покупателя?
- Если в оригинале вам предлагают почувствовать себя true 1980’s punk, можно ли в переводе говорить о «бунтарском духе 1980-х»?
Мастер-класс «Перевод маркетинговых текстов» поможет вам в этом.
Вот вопросы, которые затрагиваются на мастер-классе:
- продающие тексты и их особенности;
- тексты SЕО-оптимизации и их особенности;
- роль и функции переводчика маркетинговых текстов: шаг влево, шаг вправо – побег или необходимость?
- приемы и специфика маркетингового перевода;
- полезные ресурсы;
- как оценить получившийся результат.
Первое занятие
- общий разговор;
- выявление проблем;
- анализ и обсуждение примеров;
- специфика приемов перевода маркетинговых текстов;
- домашнее задание и обсуждение того, что нужно сделать.
- полный письменный перевод маркетингового текста (En-Ru);
- анализ результатов;
- выводы, итоги и рекомендации.
Надежда Казанцева
- Художественный переводчик, переводчик маркетинговых и рекламных текстов.
- Член Союза переводчиков РФ, канд. пед. наук, преподаватель теории и практики перевода.
- Лауреат Премии Норы Галь, номинация «За выразительность русского языка» (2013 г.). Координатор и член жюри международного молодежного конкурса перевода Littera Scripta (2001-2012).
http://s.tran.su/product/master-klass-transcreation/