[Нетология] Директор по онлайн-маркетингу
Программа занятий
Программа занятий
- Строим современную маркетинговую стратегию
25 ЧАСОВ
Маркетинг и продажи в digital-пространстве. Разбивка на offline/online/mobile. Выбор эффективных каналов онлайн-коммуникации. Оценка конкурентоспособности и позиционирование в интернет-среде. Работа с B2B и B2C в digital. - Определяем KPI, настраиваем аналитику
30 ЧАСОВ
Web и mobile аналитика: что и чем измерять. Системы Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Использование SQL. Мультиканальная атрибуция конверсий. - Привлекаем трафик и удерживаем аудиторию mobile
76 ЧАСОВ
Каналы лидогенерации: поиск, тестирование и учет стоимости привлечения. Контекстная и таргетированная реклама, партнеры, инфопартнеры, CPA. Современное SEO и контент-маркетинг. Email-маркетинг и SMM. Фичеринг, ASO (App Store optimization), покупка установок в mobile. - Строим и развиваем сайт продукта
24 ЧАСА
Создание прототипов и проектирование интерфейсов. Взаимодействие с дизайнерами и верстальщиками. Взаимодействие с разработчиками. A/B-тестирование сайта. Langing pages. Стратегия постоянного улучшения сайта. - Создаем команду и распределяем роли
15 ЧАСОВ
Подбор и мотивация сотрудников. “Универсальные” маркетологи vs. специалисты по каналам. Ключевые компетенции, зоны ответственности, мотивация и KPI. Инструменты управления командой. Что и в каких случаях отдавать на аутсорс. - Планируем бюджет, разрабатываем кампании и оцениваем эффективность
30 ЧАСОВ
Бюджетирование маркетинга. Разработка успешных спецпроектов. Анализ эффективности проектов и рекламных каналов.