Контекстна реклама. Нетология. Марія Фальчикова, Іван Акімов, Олександр Ярощук та інші
Програма курсу:
1. Вступний блок
Плавне занурення в предмет вивчення у форматі "оглядової екскурсії". Тут ви отримаєте всю необхідну інформацію про терміни і метрики контекстної реклами, про основні формати і типи кампаній, про воронку продажів. Важлива частина цього блоку-планування рекламних бюджетів, розрахунок ставок і максимальної вартості кліка.
- Основи роботи з контекстною рекламою
- екосистема Яндекса
- екосистема Google
У цьому блоці ви послідовно вивчите етапи збору семантики, морфологію Яндекс і Google, попрацюєте з базисами, ключовими і мінус-словами, операторами. Спочатку ви навчитеся збирати семантику вручну, потім - за допомогою автоматичних парсерів.
- основи семантики. Морфологія і оператори. Мінус-слова
- методологія збору семантики. Робота з базисами
- Автоматизація збору семантики
Це найважливіший блок курсу. У ньому міститься не тільки інформація по рекламі в Яндекс.Директ, а й загальна база знань, необхідна для роботи з контекстом.
- основи реклами на пошуку Яндекс.Директ
- Створення оголошень на пошуку в Яндекс.Директ
- UTM-мітки: для чого потрібні і як зробити
- Яндекс.Директ Коммандер
- Яндекс.Метрика: Налаштування
- Яндекс.Метрика: цілі, угруповання, сегменти
- Яндекс.Метрика: основні звіти
- Реклама в РСЯ
- Ретаргетинг і Яндекс.Аудиторії
- Смарт-банери
- Бонус: формування УТП
У блоці, присвяченому Google, ви налаштуєте рекламні кампанії в Google Ads: на пошуку, в КМС і ремаркетинг. Познайомитеся з програмою Google Ads Editor.
- Реклама на Пошуку Google. Оголошення та розширення
- стратегії та аналітика в інтерфейсі Google Ads
- перенесення кампаній з Яндекса в Google
- Налаштування Google Analytics
- Налаштування цілей в Google Analytics
- звіти Google Analytics
- Реклама в КМС і ремаркетинг в Google
- Google Ads Editor
- Бонус: Google Tag Manager
- Бонус: просунуті звіти Google Analytics
Отримайте готовий набір звітів, необхідних для оптимізації. Дізнаєтеся, як грамотно організувати роботу з ведення рекламних кампаній.
- Підготовка до запуску та оптимізація
У цьому блоці ви вивчите основи роботи з e-commerce: Налаштування стандартної і розширеної електронної комерції, сервіси Яндекс.Маркет і Price Labs, а також Google Покупки і Google Merchant Center.
- основи e-commerce
- Реклама в Яндекс.Маркет
- Реклама в Google Покупках
Додатковий безкоштовний блок для просунутих студентів, які хочуть максимально заглибитися в контекстну рекламу.
- Геосервіси Яндекс і Google
- медійні формати Яндекс і Google, YouTube
- просування мобільних додатків
- конкурентний аналіз. Огляд сервісів
- сервіси автоматизації для контекстної реклами
https://privatelink.de/?https://netology.ru/programs/context-target#/lessons