Контекстна реклама Google Ads
Опануй професію PPC-спеціаліста за 3 місяці та стань сертифікованим спеціалістом Google
Для кого курс
пара слів про курс
Цифрові знання
Програма курсу
80% практики
У програмі – 20% теорії та 80% практики. На теоретичних лекціях ви дізнаєтеся про принципи роботи та алгоритми інструментів контекстної реклами, а на практичних воркшопах налаштуєте рекламні кампанії та всю необхідну аналітику.
1
Презентація вашого проекту з усіма необхідними налаштуваннями. (У тебе буде повноцінно налаштований обліковий запис, який ти зможеш використовувати як портфоліо при працевлаштуванні)
Стандарт
€329
Опануй професію PPC-спеціаліста за 3 місяці та стань сертифікованим спеціалістом Google
Для кого курс
пара слів про курс
- Для тих, хто хоче опанувати нову професію
Ти отримаєш необхідні знання та навички, яких достатньо, щоб претендувати на позицію Junior PPC Specialist - Для РРС-фахівця початківця
Ти отримаєш знання та навички, які допоможуть тобі брати в роботу більші та складніші проекти та заробляти більше - Маркетологу
Розберешся, як працюють рекламні кампанії в Google Ads, і зможеш самостійно їх налаштовувати та контролювати роботу підрядників
Цифрові знання
- Web-аналітика
- Google Ads
- Web-аналітика
- Налаштування Google Analytics 4 и GTM
- YouTube
- Ремаркетинг
- Google Shopping
Програма курсу
80% практики
У програмі – 20% теорії та 80% практики. На теоретичних лекціях ви дізнаєтеся про принципи роботи та алгоритми інструментів контекстної реклами, а на практичних воркшопах налаштуєте рекламні кампанії та всю необхідну аналітику.
1
- Огляд зарплат РРС-спеціалістів
- Які навички повинен мати РРС-спеціаліст
- Визначення зони відповідальності РРС-спеціаліста
- Плюси та мінуси PPC-реклами
- Огляд інструментів РРС-реклами
- Інструменти РРС у розрізі моделі AIDA
- Термінологія та показники в РРС
- Що потрібно підготувати до запуску рекламних кампаній
- Аналіз конкурентів та підготовка офферу
- Реєстрація облікових записів GTM, Google Analytics, Google Ads
- Розбір інтерфейсу Google Ads
- Формування правильної структури облікового запису
- Типи оплати
- Налаштування білінгу
- Зв’язок з обліковим записом Google Analytics та імпорт даних
- Рівні доступів до облікового запису
- Як створити агентський обліковий запис (MCC)
- Інструменти для збирання ключових слів
- Напівавтоматична генерація ключових слів (як створювати 100 000+ ключів і чи потрібно це?)
- Поняття частотності ключів
- Використання ключових слів на різних рівнях вирви
- Типи відповідності ключових слів
- Підготовка списку мінус-слів
- Угруповання ключових слів
- Підбір посадкових сторінок для ключових слів
- Фактори, що впливають на позиції оголошень у видачі
- Складові Quality Score та шляхи його оптимізації
- Детальний аналіз пошукового аукціону Google Ads
- Методи зниження ціни за клік
- Виключення внутрішньої конкуренції в акаунті
- Правила крос-мінусівки. Коли потрібна, а коли – ні
- Типи пошукових оголошень
- Складові ефективного оголошення
- Підготовка розширень оголошень
- A/B тестування оголошень (ручне та автоматичне)
- Оголошення «Тільки дзвінок»
- Методи підвищення релевантності оголошень
- Динамічна підстановка ключових слів
- Шаблони відстеження та UTM-мітки
- Формування структури рекламної кампанії
- Налаштування цілей для пошуку
- Принципи поділу ключових слів на кампанії
- Створення пошукових оголошень
- Типи бюджетів
- Налаштування розширень оголошень
- Вибір стратегії призначення ставок
- Додаткові показники ефективності
- Визначення та підвищення % одержуваних показів
- Правила роботи з Google Ads Editor
- Підключення акаунтів
- Масові зміни та автозаміна
- Угруповання ключових слів за допомогою Ads Editor
- Створення кампаній в Ads Editor
- Створення/копіювання/зміна даних
- Як працюють системи аналітики
- Моделі атрибуції
- Відслідкування дзвінків
- UTM мітки и gclid
- Еволюція Google Analytics
- Стартові налаштування Google Analytics 4
- Встановлення Google Analytics на сайт та створення UTM
- Як відслідковувати кліки по кнопкам + cтартові налаштування GTM + режим попереднього перегляду Debug View
- Як відслідкувати відправку форми
- Як відслідкувати глибину прокрутки сторінки
- Налаштування конверсій в GA4
- Налаштування аудиторій в GA4
- Cтандартні звіти в GA4
- Конструктор звітів (дослідження) в GA4. Частина 1
- Конструктор звітів (дослідження) в GA4. Частина 2
- Типи таргетингів у DSA
- Структурування DSA-кампаній
- Налаштування RLSA (динамічного пошукового ремаркетингу)
- Підготовка фіду для DSA
- Оптимізація DSA-кампаній
- Завдання КМС у воронці
- Типи націлень КМС для різних рівнів вирви
- Міксування націлень і звуження ЦА
- Створення кастомних аудиторій у КМС
- Типи оголошень в КМС
- Розміри та формати банерів КМС
- Структура КМС-кампаній
- Acquisition та Retention стратегія роботи з КМС
- Типи ремаркетингу в Google Ads (медійний, пошуковий, динамічний, відео)
- Налаштування збору списків ремаркетингу
- Приклади аудиторій ремаркетингу
- Збір аудиторій ремаркетингу за допомогою Google Analytics та Google Ads
- Сценарії використання ремаркетингу
- Cross-sell стратегії ремаркетингу
- Технічні вимоги до аудиторій ремаркетингу
- Робота з Look-a-like аудиторіями
- Типи та формати відеореклами
- Таргетинги для відеореклами
- Способи зниження CPV
- Місце відеореклами у воронці продукту
- Ремаркетинг у відеокампаніях
- Налаштування відеореклами
- Підготовка товарного фіду для товарних кампаній
- Вимоги до сайту для успішного проходження модерації
- Реєстрація Merchant Center
- Зв’язок Merchant Center та Google Ads
- Запуск товарної кампанії
- Способи оптимізації товарних кампаній
- Підключення Розумних товарних кампаній
- KPI у рекламних кампаніях для додатків
- Способи оптимізації UAP кампанії
- Реклама додатків Android та IOS
- Аналітика додатків
- Встановлення скриптів Google Ads
- Налаштування автоправил
- Розбір автостратегій призначення ставок
- Зовнішні інструменти підвищення ефективності
- Побудова звітів у Google Ads
- Кастомні звіти Google Analytics
- Візуалізація даних у Data Studio
- Вивантаження та аналіз даних у MS Excel і Google Spreadsheets
- Способи налаштування наскрізної аналітики
- Автоматизація звітів
- Пошук та визначення точок зростання
- Аналіз показників аукціону та % отриманих показів
- Оптимізація пошукових кампаній
- Способи розширення семантичного ядра
- Що робити після запуску кампанії?
- A/B тестування кампаній
- Альфа/Бета кампанії
- Де шукати клієнтів
- З чого починати співпрацю
- Брифи та медіаплани
- Установка KPI під час роботи з клієнтами
- Аудит рекламних кампаній
- Програма Google Partners
- Спеціалізації та сертифікати Google Ads
- Приклади питань сертифікаційного іспиту
- Підготовка до сертифікації
- Що потрібно для отримання статусу Google Partner
Презентація вашого проекту з усіма необхідними налаштуваннями. (У тебе буде повноцінно налаштований обліковий запис, який ти зможеш використовувати як портфоліо при працевлаштуванні)
Стандарт
€329
- Доступ до всіх лекцій та Q/A сесій курсу
- Чек-листи та таблиці
https://para.school/ppc-specialist