Вова Соболев Директор з маркетингу
Курс про лідерство, KPI, метрики та кампанії без зливу
Хороших маркетологів вистачає. Хороших маркдирів — хантять, вишукують на LinkedIn і вмовляють погодитися на оффер. Як розвинути майндсет лідера і навчитися працювати в команді, а не над нею, — розкажемо на курсі.
У тебе буде 17 занять, аби перестати бути найманим працівником і перетворитися на лідера відділу та праву руку СЕО. Наприкінці курсу ти зрозумієш, як конвертувати ресурс команди в круті KPI та отримувати wow-результат від підрядників.
Курс заснований на реальних кейсах і життєвих ситуаціях.
Програма курсу
БЛОК 1. УПРАВЛІННЯ СТРАТЕГІЄЮ І ТАКТИКОЮ МАРКЕТИНГУ В ЕПОХУ ПОСТДІДЖИТАЛІЗАЦІЇ
01
17/12 ВІВТОРОК
Як зробити продукт доступним у роздріб та зрозумілим — у голові споживача
Чому Coca Cola продається в кожному кіоску і випадково опиняється на столі перед вечіркою. Як зробити бренд зрозумілим та доступним для споживача.
02
19/12 ЧЕТВЕР
Діджитал-трансформація. Як змінився маркетинг
Як класичний 4P перетворюється на 4С і чому поділу на офлайн та діджитал більше не існує. Омніканальність.
Домашнє завдання: трансформуй комплекс маркетингу на прикладі вашої компанії.
03
19/12 ЧЕТВЕР
Маркетингова стратегія і планування
Як будувати маркетинг-календарі, планувати задачі та управляти обмеженим бюджетом.
04
19/12 ЧЕТВЕР
Управління драйверами росту бренду
Імідж бренду vs перформанс: проблематика та співвідношення. Оцифровка. Колаби з різними брендами. Кейси.
КАНІКУЛИ 20.12-8.01
05
09/01 ВІВТОРОК
Воркшоп + фідбек сесія
06
14/01 ВІВТОРОК
Комунікація в рекламі. Як нею управляти
Інтегровані кампанії. Роль креативу в комунікації. Медіапланування.
Домашнє завдання: розроби інтегровану комунікацію на прикладі вхідних даних + розбери кейс.
07
16/01 ЧЕТВЕР 19:30
Воркшоп + фідбек сесія
08
21/01 ВІВТОРОК
Управління PR-комунікаціями
Внутрішні комунікації. Ейчар-бренд.
09
23/01 ЧЕТВЕР
Обговорення кейсу
Створення маркетинг-комунікації. Обговорюємо розбір кейсів.
БЛОК 2. РОБОТА З ПІДРЯДНИКАМИ
10
28/01 ВІВТОРОК
Робота з підрядниками
Класифікація підрядників: як знаходити, відбирати та працювати з ними. Пояснюємо бізнес-задачі простими словами.
Домашнє завдання: склади бриф для креативної агенції, підготуйся до зустрічі.
11
06/02 ЧЕТВЕР
Практикум із креативними агентствами
Розділяємось на команди та брифуємо креативні агенції.
12
07/02 П'ЯТНИЦЯ
Практикум із креативними агентствами 2.0
Розділяємось на команди та брифуємо креативні агенції.
БЛОК 3. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ
13
11/02 ВІВТОРОК
Робота з маркетинговими метриками
Види метрик. Підбираємо індивідуальний збалансований набір метрик. Організація роботи з дашбордами.
Домашнє завдання: розроби систему маркетинг-метрик для свого бізнесу. Проаналізуй метрики рекламної кампанії та склади план коректувань.
14
13/02 ЧЕТВЕР
Про що мовчать на інших курсах з маркетингу
Робота з тендерним комітетом. Співбесіда та наймання співробітників. Система KPI для команди – робимо її реалістичною й ефективною.
Домашнє завдання: розроби заявку на тендер.
15
18/02 ВІВТОРОК 19:30
Воркшоп + фідбек сесія
БЛОК 4. МАЙНДСЕТ МАРКЕТИНГ-ЛІДЕРА
16
20/02 ЧЕТВЕР
Збери свого керівника та колег
Доносимо цінність роботи маркетинг-відділу до свого керівника і колег по горизонталі. Формуємо команду. Оцінюємо окупність її роботи.
Будуємо комунікацію з комерційним департаментом. Працюємо з показниками та даними, важливими для суміжних відділів.
Домашнє завдання: 1 частина: аргументуй розширення штату команди під нові задачі
2 частина: підготуй презентацію нової маркетинг-ініціативи для колег за вхідними даними.
17
25/02 ВІВТОРОК
Збери команду та себе
Доносимо цінність роботи маркетинг-відділу своїм підлеглим і мобілізуємо себе як маркетинг-лідера. Різниця в підходах між ієрархією «керівник-керівники» та «керівник-спеціалісти». Делегування всередині маркетинг-команд. Робота з творчими професіями. Як маркетологу стати лідером.
Курс про лідерство, KPI, метрики та кампанії без зливу
Хороших маркетологів вистачає. Хороших маркдирів — хантять, вишукують на LinkedIn і вмовляють погодитися на оффер. Як розвинути майндсет лідера і навчитися працювати в команді, а не над нею, — розкажемо на курсі.
У тебе буде 17 занять, аби перестати бути найманим працівником і перетворитися на лідера відділу та праву руку СЕО. Наприкінці курсу ти зрозумієш, як конвертувати ресурс команди в круті KPI та отримувати wow-результат від підрядників.
Курс заснований на реальних кейсах і життєвих ситуаціях.
Програма курсу
БЛОК 1. УПРАВЛІННЯ СТРАТЕГІЄЮ І ТАКТИКОЮ МАРКЕТИНГУ В ЕПОХУ ПОСТДІДЖИТАЛІЗАЦІЇ
01
17/12 ВІВТОРОК
Як зробити продукт доступним у роздріб та зрозумілим — у голові споживача
Чому Coca Cola продається в кожному кіоску і випадково опиняється на столі перед вечіркою. Як зробити бренд зрозумілим та доступним для споживача.
02
19/12 ЧЕТВЕР
Діджитал-трансформація. Як змінився маркетинг
Як класичний 4P перетворюється на 4С і чому поділу на офлайн та діджитал більше не існує. Омніканальність.
Домашнє завдання: трансформуй комплекс маркетингу на прикладі вашої компанії.
03
19/12 ЧЕТВЕР
Маркетингова стратегія і планування
Як будувати маркетинг-календарі, планувати задачі та управляти обмеженим бюджетом.
04
19/12 ЧЕТВЕР
Управління драйверами росту бренду
Імідж бренду vs перформанс: проблематика та співвідношення. Оцифровка. Колаби з різними брендами. Кейси.
КАНІКУЛИ 20.12-8.01
05
09/01 ВІВТОРОК
Воркшоп + фідбек сесія
06
14/01 ВІВТОРОК
Комунікація в рекламі. Як нею управляти
Інтегровані кампанії. Роль креативу в комунікації. Медіапланування.
Домашнє завдання: розроби інтегровану комунікацію на прикладі вхідних даних + розбери кейс.
07
16/01 ЧЕТВЕР 19:30
Воркшоп + фідбек сесія
08
21/01 ВІВТОРОК
Управління PR-комунікаціями
Внутрішні комунікації. Ейчар-бренд.
09
23/01 ЧЕТВЕР
Обговорення кейсу
Створення маркетинг-комунікації. Обговорюємо розбір кейсів.
БЛОК 2. РОБОТА З ПІДРЯДНИКАМИ
10
28/01 ВІВТОРОК
Робота з підрядниками
Класифікація підрядників: як знаходити, відбирати та працювати з ними. Пояснюємо бізнес-задачі простими словами.
Домашнє завдання: склади бриф для креативної агенції, підготуйся до зустрічі.
11
06/02 ЧЕТВЕР
Практикум із креативними агентствами
Розділяємось на команди та брифуємо креативні агенції.
12
07/02 П'ЯТНИЦЯ
Практикум із креативними агентствами 2.0
Розділяємось на команди та брифуємо креативні агенції.
БЛОК 3. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ
13
11/02 ВІВТОРОК
Робота з маркетинговими метриками
Види метрик. Підбираємо індивідуальний збалансований набір метрик. Організація роботи з дашбордами.
Домашнє завдання: розроби систему маркетинг-метрик для свого бізнесу. Проаналізуй метрики рекламної кампанії та склади план коректувань.
14
13/02 ЧЕТВЕР
Про що мовчать на інших курсах з маркетингу
Робота з тендерним комітетом. Співбесіда та наймання співробітників. Система KPI для команди – робимо її реалістичною й ефективною.
Домашнє завдання: розроби заявку на тендер.
15
18/02 ВІВТОРОК 19:30
Воркшоп + фідбек сесія
БЛОК 4. МАЙНДСЕТ МАРКЕТИНГ-ЛІДЕРА
16
20/02 ЧЕТВЕР
Збери свого керівника та колег
Доносимо цінність роботи маркетинг-відділу до свого керівника і колег по горизонталі. Формуємо команду. Оцінюємо окупність її роботи.
Будуємо комунікацію з комерційним департаментом. Працюємо з показниками та даними, важливими для суміжних відділів.
Домашнє завдання: 1 частина: аргументуй розширення штату команди під нові задачі
2 частина: підготуй презентацію нової маркетинг-ініціативи для колег за вхідними даними.
17
25/02 ВІВТОРОК
Збери команду та себе
Доносимо цінність роботи маркетинг-відділу своїм підлеглим і мобілізуємо себе як маркетинг-лідера. Різниця в підходах між ієрархією «керівник-керівники» та «керівник-спеціалісти». Делегування всередині маркетинг-команд. Робота з творчими професіями. Як маркетологу стати лідером.
https://skvot.io/uk/course/marketing-direktor
Останнє редагування модератором:
