Придбаний [Skvot] Strategy (Денис Чернявський)

[Gadzhi]

Переглянути вкладення 10621
​

Креативна стратегія — Це не цифри і не воронка продажів. Це-ідея, за яку люди вибирають твій продукт серед сотні інших. Вона змусить купити твоє молоко, коли на полиці ще 15 конкурентів. Вона допоможе, коли не можна демпінгувати. Вона-те, що робить зі звичайного продукту бренд.
На курсі Денис навчить тебе створювати бренд-стратегію. Ти зрозумієш, за що твій бренд потрібно любити і зрозумієш, як змусити це робити оточуючих.

ДЕНИС Чернявський

• сформував бренд-стратегії для сиру "Пирятин", магазинів" Море пива "/HOP HEY, кінотеатрів Multiplex і беттінга Favorit Sport
• міняв не тільки брендинг, але і торгову пропозицію АЗС Ukrnafta і у одеського забудовника Kona
• разом з сестрою заснував бренд значків Pinat Pins
• придумував стратегії для зарубіжних брендів Reuge, Renetti, Aircraft Partners
• брав участь у роботі над ICTV, Oshadbank і UNIT city

Результат

• сформулюєте центральну ідею бренду, в основі якої лежать бажання споживача
• зможете монетизувати креативні ідеї
• навчіться адаптувати світові тренди, враховуючи особливості свого бренду
• станете трендсеттером у своїй індустрії
• зможете довести покупцеві, що ваш продукт цінніший/привабливіший, ніж у конкурентів
• підсиліть існуючу стратегію бренду або створите її з нуля

Спойлер: "інформація"

01
Лекція
Ніхто не знає, що таке стратегія

• спроба описати термін
• види стратегій
• бренд-стратегія vs комунікаційна стратегія
• місце стратегії в бізнесі
• місце стратегії в рекламі
• УТП або креатив?

02
Лекція
Світовий ринок і трендвотчинг

• огляд світового ринку
• Трендвотчинг: як завжди бути на крок попереду
• шукаємо натхнення та адаптуємо світові тренди під наш ринок

домашнє завдання: вибрати 10 трендів і знайти їх втілення в своїй індустрії.

03
Лекція
Люди як споживачі брендів. Частина 1

• чого вони хочуть
• де їх шукати
• чому краще говорити, ніж вважати
• Люди брешуть
• люди ліниві
• сегментація
• мотиви та бар'єри

домашнє завдання: за допомогою сервісу сформувати інсайти від аудиторії і сформулювати 2-3 цікаві гіпотези для перевірки.

04
Лекція
Люди як споживачі брендів. Частина 2

• етнографія
• Jobs to be done
• кількісне опитування
• сегментація

домашнє завдання: провести опитування аудиторії і сегментувати її.

05
Лекція
Як не робити навчать конкуренти

• аналіз ринку
• аналіз конкурентного середовища
• що дивимося? Де шукаємо? Що порівнюємо?
• сегментація конкурентів

домашнє завдання: зробити розбір конкурентів, визначити їх key message, розмістити їх на колірній палітрі ринку.

06
Лекція
Модель брендів.Типові стратегії. Частина 1

• види стратегій: копіювання, гігантизм, спосіб життя, монополізація
• маркери успіху для стратегії
• визначаємо недоліки

домашнє завдання: за допомогою сервісу сформувати інсайти від аудиторії і сформулювати 2-3 цікаві гіпотези для перевірки.

07
Лекція
Модель брендів. Частина 2

• Модель 3к
• кільце Синека
• архетипи

домашнє завдання: проаналізувати споживача з усіх боків і визначити головний і допоміжний архетипи бренду.

08
Лекція
Інсайти та гіпотези

• Аналіз сильних і слабких сторін бренду
• Робота зі споживачами та клієнтами
• народження Big Idea

09
Лекція
Робота з клієнтом і командою

• розуміємо, чого хоче клієнт
• аргументуємо свої ідеї
• захищаємо проект
• чому бренди не завжди втілюють стратегію в життя

10
Лекція
Нереальний кейс

• розбір кейса

11
Лекція
Секретний вебінар

• приходь і дізнаєшся, що буде

https://privatelink.de/?https://skvot.io/ru/course/strategy