Ви отримаєте: навчальні матеріали курсу. Вас чекає 5 насичених місяців навчання під керівництвом досвідчених наставників.
На лекціях поєднуємо практику і теорію, щоб ви могли не тільки дізнатися щось нове, але і застосувати отримані знання відразу ж на своєму проекті
- вебінари в записі
- практичні завдання
- корисні навчальні матеріали. Всі лекції доповнюються корисними навчальними матеріалами: чек-листи, інструкції, тести, шаблони.
Кому буде особливо корисний цей курс:
- Маркетолог, який хоче стати керівником. Навчіться використовувати нові маркетингові інструменти. Розширіть свої компетенції і зможете претендувати на більш високу посаду в компанії
- керівник відділу маркетингу. Систематизуєте свої знання, зможете ще ефективніше управляти маркетинговою стратегією і бюджетами. Навчіться формувати сильну команду навколо себе
- початківець директор з маркетингу. Перестанете інтуїтивно вибирати канали просування і розробите комплексну маркетингову стратегію. Зможете вирішувати більш масштабні завдання і претендувати на керівну посаду у великих міжнародних компаніях
чому ви навчитеся після проходження курсу?
- після 5 місяців навчання ви зможете претендувати на позицію Директора з маркетингу, середня зарплата яких 1 500$ (по Києву). Ви навчитеся:
- розробляти маркетингову стратегію. Розробляти маркетинг-мікс компанії, визначте конкурентні переваги за допомогою системи VRIN/VRIO і проведете якісний SWOT-аналіз
- управляти бюджетами. Грамотно планувати бюджет на маркетинг і захищати його перед керівництвом. Оцінювати ефективність інвестицій в маркетинг і підвищувати їх рентабельність
- керувати інтернет-маркетингом. Інтегрувати канали digital-просування в загальну маркетингову стратегію. Зможете заповнити неосвоєні напрямки онлайн-маркетингу, що позитивно позначиться на вашому доході і прибутку компанії
- керувати командою. Досвідчений бізнес-тренер розповість вам як вибудувати правильну комунікацію всередині команди, мотивувати співробітників, успішно вирішувати конфліктні ситуації і коректно проводити звільнення і адаптаці
Тема 1. Маркетинг як основа розвитку бізнесу
- введення в освітній процес
- формування маркетингового середовища та його мінливість для розвитку бізнесу
- сучасна концепція маркетингу та його структура
- ключові функціональні напрямки в маркетингу
- аналіз і оцінка поточного стану бізнесу з точки зору маркетингу
- роль директора з маркетингу
- тенденції в сучасному маркетингу
Тема 2. Аналіз зовнішнього середовища і конкуренція
- проблеми та завдання компанії, що потребують досліджень
- внутрішня, макро і мікро середовище маркетингу
- основні методи аналізу конкурентного середовища
- SWOT-аналіз
- дослідження ринкового середовища. Алгоритм збору даних. Розвідувальний цикл
- оцінка ринкових можливостей і загроз
- визначення критичних факторів успіху компанії
- Класифікація цілей при конкурентній розвідці
- аналіз роботи і методів роботи з закритими і відкритими джерелами інформації
- VRIN/VRIO
- побудова гіпотез і тестування ринку
- типи маркетингових досліджень. Відмінність якісних і кількісних методів, використання змішаних методик
- вимоги до якісного дослідження, проективні методики
- класична модель Customer Development. Основні етапи підходу
- Метрики та аналіз якісних досліджень
- формування правильної гіпотези
- бюджет дослідження
- Що таке "бренд". Мій товар-бренд чи ні?
- ідентичність бренду: позиціонування, індивідуальність, сприйняття якості, цінності бренду, асоціації бренду, суть бренду
- оцінка здоров'я бренду. Метрики бренду (обізнаність, переваги, аттитюди, карта сприйняття бренду, BDI, здоров'я бренду і т. д.)
- капітал бренду (Brand Equity) і підходи до його оцінки
- вибір стратегії позиціонування в залежності від цілей компанії. (Сходи переваг)
- моделі розробки бренду. Створення емоційного зв'язку зі споживачем
- Архітектура бренду. Рівні формування цінності
- візуальні комунікації бренду
- бренд-аудит. Карта управління маркетингом і брендом
- основні моделі управління брендом
- розширення бренду
- ціноутворення. Цінові промо-акції
- Структура P & amp;L. Бюджет компанії та маркетинговий бюджет;
- Природа торгового маркетингу. Принципи постановки цілей і завдань
- основні етапи планування
- концепція життєвого циклу продукту
- класифікація та вибір торгових каналів для впливу
- етапи планування програм стимулювання збуту
- Point-of-sales стимулювання продажів і брендинг
- власні бренди роздрібних мереж (ВТМ)
- окупність маркетингових активностей (ROMI)
- області використання, рекомендації щодо складання бюджету
- принципи формування бюджету просування
- основи комунікаційної стратегії
- пошук інсайтів і комунікаційний SWOT-аналіз
- комунікаційні цілі та KPI
- ключові повідомлення
- моделі комунікації
- AIDA та інші формули ефективної комунікації
- компоненти продуктивного рекламного повідомлення
- просування за принципом 360 градусів
- види реклами, особливості розробки та застосування
- класична реклама( ATL): ТВ-реклама, друкована реклама, радіореклама, Зовнішня реклама. Особливості застосування
- Реклама і BTL
- Реклама і трейд-маркетинг (POS-матеріали та ін.)
- Реклама та PR
- Реклама та брендинг
- специфічні види реклами (вірусна реклама і т. д.)
- Роль і місце медіапланування в системі маркетингових комунікацій
- стратегічне і тактичне медіапланування
- вибір інструментів маркетингу під цілі проекту
- джерела рекламного трафіку
- регіональність кампанії
- основні метрики ефективності їх розрахунок
- підходи та методи визначення рекламного бюджету
- основи цифрового маркетингу
- шлях і психологія клієнта в Інтернет просторі
- бізнес-моделі в онлайні
- Performance-канали та KPI
- побудова стратегії інтернет-маркетингу
- Команда
- стадії і завдання формування маркетингової аналітики
- види цілей для інтернет-ресурсів, вибір і визначення коректних цілей
- Аудит поточного стану інтернет-проекту з точки зору веб-аналітики
- інструменти веб-аналітики
- багатоканальні послідовності та асоційовані конверсії
- моделі атрибуції, когортний аналіз, RFM-аналіз
- точність даних і статистичні похибки
- порядок формування хорошого аналізу та відмінності звітів
- оцінка якості робіт веб-аналітика, контроль, постановка завдань
- огляд каналів інтернет-маркетингу і місце SEO серед них
- цілі та завдання SEO-просування
- основні етапи і фактори для просування сайту
- особливості просування нового сайту з нуля
- Розробка стратегії просування в ТОП пошуку
- параметри аналізу конкурентів для розробки стратегії просування
- показники ефективності в SEO-просуванні
- важливі параметри для аудит сайту
- оцінка якості робіт SEO-фахівця, контроль, постановка завдань
- побудова воронки продажів на основі стратегії
- вибір каналів комунікації під різні цілі
- рішення бізнес-задач за допомогою контекстно-медійної реклами
- рішення бізнес-задач за допомогою таргетованої реклами
- рішення бізнес-завдань за допомогою Мобільного Маркетингу
- розрахунок вартості залучення аудиторії
- моделі атрибуції і поєднання каналів
- планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
- аналіз впливу реклами на обсяги продажів
- оцінка якості робіт РРС-спеціаліста, контроль, постановка завдань
- типи контенту, створення системи з виробництва контенту
- Інструменти для управління контентом (Content management system)
- Контент-план
- власні канали (соц.мережі, веб-сайт, блог, месенджери)
- Роль і завдання соціальних мереж в інтернет-маркетингу
- види і типи контенту. Особливості SMM для B2C і B2B
- Формування стратегії для соціальних мереж
- Методики постингу та проведення вірусних акцій, конкурсів та опитувань у соціальних медіа
- посіви контенту в сторонніх спільнотах
- Розрахунок витрат і віддачі від публікацій в соціальних мережах
- Розробка спільноти та види комунікації
- сценарії діалогів у спільнотах.
- Робота SMM-спеціаліста: постановка задач, контроль та аналіз
- проектування PR стратегії компанії
- цілі та завдання PR-стратегії
- визначення набору ефективних PR-інструментів для роботи
https://webpromoexperts.net/courses/cmo/
Останнє редагування: