Що нового?

Набір учасників [WebPromoExperts] Директор з маркетингу (Юлія Пузирєва, Віталій Ткаченко)

Інформація про покупку
Тип покупки: Складчина
Ціна: 35096 ГРН
Учасників: 3 з 127
Організатор: Відсутній
Статус: Набір учасників
Внесок: 287.4 ГРН
2%
Основний список
Резервний список

Gadzhi

Модератор
[WebPromoExperts] Директор по маркетингу (Юлия Пузырева, Виталий Ткаченко)



Ви отримаєте: навчальні матеріали курсу. Вас чекає 5 насичених місяців навчання під керівництвом досвідчених наставників.
На лекціях поєднуємо практику і теорію, щоб ви могли не тільки дізнатися щось нове, але і застосувати отримані знання відразу ж на своєму проекті


  • вебінари в записі
  • практичні завдання
  • корисні навчальні матеріали. Всі лекції доповнюються корисними навчальними матеріалами: чек-листи, інструкції, тести, шаблони.


Кому буде особливо корисний цей курс:


  • Маркетолог, який хоче стати керівником. Навчіться використовувати нові маркетингові інструменти. Розширіть свої компетенції і зможете претендувати на більш високу посаду в компанії
  • керівник відділу маркетингу. Систематизуєте свої знання, зможете ще ефективніше управляти маркетинговою стратегією і бюджетами. Навчіться формувати сильну команду навколо себе
  • початківець директор з маркетингу. Перестанете інтуїтивно вибирати канали просування і розробите комплексну маркетингову стратегію. Зможете вирішувати більш масштабні завдання і претендувати на керівну посаду у великих міжнародних компаніях

чому ви навчитеся після проходження курсу?


  • після 5 місяців навчання ви зможете претендувати на позицію Директора з маркетингу, середня зарплата яких 1 500$ (по Києву). Ви навчитеся:
  • розробляти маркетингову стратегію. Розробляти маркетинг-мікс компанії, визначте конкурентні переваги за допомогою системи VRIN/VRIO і проведете якісний SWOT-аналіз
  • управляти бюджетами. Грамотно планувати бюджет на маркетинг і захищати його перед керівництвом. Оцінювати ефективність інвестицій в маркетинг і підвищувати їх рентабельність
  • керувати інтернет-маркетингом. Інтегрувати канали digital-просування в загальну маркетингову стратегію. Зможете заповнити неосвоєні напрямки онлайн-маркетингу, що позитивно позначиться на вашому доході і прибутку компанії
  • керувати командою. Досвідчений бізнес-тренер розповість вам як вибудувати правильну комунікацію всередині команди, мотивувати співробітників, успішно вирішувати конфліктні ситуації і коректно проводити звільнення і адаптаці

Тема 1. Маркетинг як основа розвитку бізнесу
  • введення в освітній процес
  • формування маркетингового середовища та його мінливість для розвитку бізнесу
  • сучасна концепція маркетингу та його структура
  • ключові функціональні напрямки в маркетингу
  • аналіз і оцінка поточного стану бізнесу з точки зору маркетингу
  • роль директора з маркетингу
  • тенденції в сучасному маркетингу

Тема 2. Аналіз зовнішнього середовища і конкуренція



  • проблеми та завдання компанії, що потребують досліджень
  • внутрішня, макро і мікро середовище маркетингу
  • основні методи аналізу конкурентного середовища
  • SWOT-аналіз
  • дослідження ринкового середовища. Алгоритм збору даних. Розвідувальний цикл
  • оцінка ринкових можливостей і загроз
  • визначення критичних факторів успіху компанії
  • Класифікація цілей при конкурентній розвідці
  • аналіз роботи і методів роботи з закритими і відкритими джерелами інформації
  • VRIN/VRIO
  • побудова гіпотез і тестування ринку

Тема 3. Дослідження цільової аудиторії



  • типи маркетингових досліджень. Відмінність якісних і кількісних методів, використання змішаних методик
  • вимоги до якісного дослідження, проективні методики
  • класична модель Customer Development. Основні етапи підходу
  • Метрики та аналіз якісних досліджень
  • формування правильної гіпотези
  • бюджет дослідження

Тема 4. Бренд-маркетинг. Ідентичність бренду



  • Що таке "бренд". Мій товар-бренд чи ні?
  • ідентичність бренду: позиціонування, індивідуальність, сприйняття якості, цінності бренду, асоціації бренду, суть бренду
  • оцінка здоров'я бренду. Метрики бренду (обізнаність, переваги, аттитюди, карта сприйняття бренду, BDI, здоров'я бренду і т. д.)
  • капітал бренду (Brand Equity) і підходи до його оцінки
  • вибір стратегії позиціонування в залежності від цілей компанії. (Сходи переваг)

Тема 5. Методика брендингу



  • моделі розробки бренду. Створення емоційного зв'язку зі споживачем
  • Архітектура бренду. Рівні формування цінності
  • візуальні комунікації бренду
  • бренд-аудит. Карта управління маркетингом і брендом
  • основні моделі управління брендом
  • розширення бренду
  • ціноутворення. Цінові промо-акції
  • Структура P & amp;L. Бюджет компанії та маркетинговий бюджет;

Тема 6. Trade-marketing



  • Природа торгового маркетингу. Принципи постановки цілей і завдань
  • основні етапи планування
  • концепція життєвого циклу продукту
  • класифікація та вибір торгових каналів для впливу
  • етапи планування програм стимулювання збуту
  • Point-of-sales стимулювання продажів і брендинг
  • власні бренди роздрібних мереж (ВТМ)
  • окупність маркетингових активностей (ROMI)
  • області використання, рекомендації щодо складання бюджету
  • принципи формування бюджету просування

Тема 7. Система маркетингових комунікацій



  • основи комунікаційної стратегії
  • пошук інсайтів і комунікаційний SWOT-аналіз
  • комунікаційні цілі та KPI
  • ключові повідомлення
  • моделі комунікації
  • AIDA та інші формули ефективної комунікації
  • компоненти продуктивного рекламного повідомлення

Тема 8. Канали комунікації



  • просування за принципом 360 градусів
  • види реклами, особливості розробки та застосування
  • класична реклама( ATL): ТВ-реклама, друкована реклама, радіореклама, Зовнішня реклама. Особливості застосування
  • Реклама і BTL
  • Реклама і трейд-маркетинг (POS-матеріали та ін.)
  • Реклама та PR
  • Реклама та брендинг
  • специфічні види реклами (вірусна реклама і т. д.)

Тема 9. Медіапланування та розподіл бюджетів



  • Роль і місце медіапланування в системі маркетингових комунікацій
  • стратегічне і тактичне медіапланування
  • вибір інструментів маркетингу під цілі проекту
  • джерела рекламного трафіку
  • регіональність кампанії
  • основні метрики ефективності їх розрахунок
  • підходи та методи визначення рекламного бюджету

Тема 10. Digital-маркетинг



  • основи цифрового маркетингу
  • шлях і психологія клієнта в Інтернет просторі
  • бізнес-моделі в онлайні
  • Performance-канали та KPI
  • побудова стратегії інтернет-маркетингу
  • Команда

Тема 11. Аналітика в інтернет-маркетингу



  • стадії і завдання формування маркетингової аналітики
  • види цілей для інтернет-ресурсів, вибір і визначення коректних цілей
  • Аудит поточного стану інтернет-проекту з точки зору веб-аналітики
  • інструменти веб-аналітики
  • багатоканальні послідовності та асоційовані конверсії
  • моделі атрибуції, когортний аналіз, RFM-аналіз
  • точність даних і статистичні похибки
  • порядок формування хорошого аналізу та відмінності звітів
  • оцінка якості робіт веб-аналітика, контроль, постановка завдань

Тема 12. Розробка SEO-стратегії



  • огляд каналів інтернет-маркетингу і місце SEO серед них
  • цілі та завдання SEO-просування
  • основні етапи і фактори для просування сайту
  • особливості просування нового сайту з нуля
  • Розробка стратегії просування в ТОП пошуку
  • параметри аналізу конкурентів для розробки стратегії просування
  • показники ефективності в SEO-просуванні
  • важливі параметри для аудит сайту
  • оцінка якості робіт SEO-фахівця, контроль, постановка завдань

Тема 13. Performance-маркетинг



  • побудова воронки продажів на основі стратегії
  • вибір каналів комунікації під різні цілі
  • рішення бізнес-задач за допомогою контекстно-медійної реклами
  • рішення бізнес-задач за допомогою таргетованої реклами
  • рішення бізнес-завдань за допомогою Мобільного Маркетингу
  • розрахунок вартості залучення аудиторії
  • моделі атрибуції і поєднання каналів
  • планування рекламної кампанії: основні етапи її підготовки та здійснення
  • аналіз впливу реклами на обсяги продажів
  • оцінка якості робіт РРС-спеціаліста, контроль, постановка завдань

Тема 14. Контент маркетинг



  • типи контенту, створення системи з виробництва контенту
  • Інструменти для управління контентом (Content management system)
  • Контент-план
  • власні канали (соц.мережі, веб-сайт, блог, месенджери)

Тема 15. Рекламні інструменти в соціальних мережах



  • Роль і завдання соціальних мереж в інтернет-маркетингу
  • види і типи контенту. Особливості SMM для B2C і B2B
  • Формування стратегії для соціальних мереж
  • Методики постингу та проведення вірусних акцій, конкурсів та опитувань у соціальних медіа
  • посіви контенту в сторонніх спільнотах
  • Розрахунок витрат і віддачі від публікацій в соціальних мережах
  • Розробка спільноти та види комунікації
  • сценарії діалогів у спільнотах.
  • Робота SMM-спеціаліста: постановка задач, контроль та аналіз

Тема 16. PR та Influencer-маркетинг



  • проектування PR стратегії компанії
  • цілі та завдання PR-стратегії
  • визначення набору ефективних PR-інструментів для роботи

https://webpromoexperts.net/courses/cmo/
 
Останнє редагування:

ostap

Организатор
зберете хоч 10тис я зможу його організувати Курс походу буде класний
 
Угорі